第五章 奢侈品為何已光華不再（2）

冷場了很久，宋芒很艱難地開了口，「這樣吧，我們換個話題，談談這期的專題。現在專題編輯就剩一人，你是編輯部領導，也要幫忙想一想。」

楊為健也意識到自己剛才的那種態度，有些危險。趁著宋芒改口，乾脆就就坡下驢。

「我總覺得我們以前的專題做得不溫不火，沒有多少質量。要知道，雜誌的封面相當人的臉，雜誌的時裝、美容、健康等版塊相當於人的手啊腳啊，還有其他各種器官，那雜誌的專題版塊就相當於人的大腦。它最能體現這個人，到底是怎樣的一個人。也就是說，從一個雜誌的專題裡面，能看出這個雜誌的價值觀，興趣取向，以及它的追求，和野心。所以也得抓緊考慮，再不考慮，下一期雜誌肯定得延期出版，發行總監肯定又要跳起來。因為晚發一天，就得晚賣一天。到時候銷量上不去，你們編輯部肯定又要有意見了，說自己做出來的東西，卻沒有幾個讀者買得到。」

楊為健沉吟了半天，「我倒是有個很好的想法。」

「是嗎？」宋芒饒有興趣地追問。

「我想做一期搖滾和時裝的關係。」

「為什麼要做這個？能給我個理由嗎？」

宋芒顯得並不興奮，這讓楊為健看在眼裡，有些失落。他本以為，宋芒以前在酒吧唱歌，也是玩樂隊的，肯定對這個選題會感興趣，肯定認為這是個好選題。大家都知道，做雜誌的，要是碰到一個好選題，就像路上撿了個大元寶，都會激動得跳起來。如果不激動，說明他沒把這個選題當回事情，或者說，他根本就不是做雜誌的。不過，也有可能，這個元寶被灰塵給遮蔽了，讓人一時半會發現不了它的好。

楊為健清了清嗓子，打算跟宋芒好好闡述一下自己的想法，把這些灰塵給吹掉，還原出它的誘人來。

楊為健說，「你也知道，如果沒有搖滾樂，時裝將不是今天的樣貌。所以，我們在描述今天的時裝時，不能只停留在『優雅』、『華麗』等字眼上，以為時裝只跟這些字眼發生關係。它還有重要的字眼，那就是『酷』！」

「嗯，何以見得？！」宋芒終於又有了點興趣。

楊為健正了正坐姿，「其實搖滾和時裝間，有一種妙不可言的雙生關係。正因為搖滾樂的煽風點火，時裝才從半個多世紀前貴婦專屬的玩物，變成流行文化的重要勢力。

在彼時的高級女裝界，設計師們習慣於把女人當作一件可望不可及的『大禮包』來包紮，無論是讓所有女人都叫苦不迭的緊身胸衣，還是龐大的裙撐，都不得不讓穿著這種服裝的女性，無法自由行動。而搖滾的反叛精神，也給了時裝設計師們一個重要精神支柱，為他們提供了向舊勢力猛烈轟擊的『炮火』。

像CocoChanel，就把女人從繁複的服裝中解救了出來，並且高姿態地對姐妹們說，時裝就應該走向街頭。而在上個世紀60年代，那些嬉皮士們更是宣稱『放棄主流，創造屬於自己的時尚風格。』

其中的JanisJoplin，便在其短暫而又輝煌的搖滾生涯中，曾頂著一頭雜亂無章的亂髮，胸口掛滿了用來自異國的五彩珠子結合而成的珠串，一件土法炮製的扎染外套松垮地披在肩上……出現在了舞台上，這一切都使得這個搖滾女明星看起來像個拾荒婦。然而，現在回過頭看看，誰說這個不也是時尚呢？！還有……」

宋芒插話了，「我明白了你的想法。我覺得你這個想法不錯，但是……」

楊為健被打斷了自己的興頭，有點沮喪，口氣也有點不敬，「但是什麼？！」

「但是……它能帶來廣告嗎？！」

楊為健的臉一下子變得煞白。

要不是宋芒主動提起了廣告，他都忘記了宋芒的出身——廣告部總監。

以前在臭男人手下時，他不太懂時尚，所以就老是提醒自己和趙豐，要把專題做得文化一些。要有點文化含量。不過這年頭，文化人太多了，只要讀過幾本小書，看過幾場低成本電影，進過幾次小劇場，就覺得自己是文化人，覺得自己對文化有相當的發言權。臭男人也不例外。所以，臭男人常常會對這邊的選題，橫加挑剔，到最後一定將其篡改得面目橫非，才能滿足他的心愿。現在主編換成了宋芒，本以為她不會在這方面跟編輯部過不去了，沒想到她又給自己出了另外一道難題。

「那你想到底怎麼做？」楊為健硬邦邦地反問。

宋芒也沒理會楊為健的不快，「我的意思是，我們雜誌的專題要和當下的市場緊密相聯繫，也要和我們的廣告客戶互動。廣告客戶希望我們做的，才是我們真正要做的。只有這樣，我們不僅可以為讀者提供了當下的關注點，而且還能引進大量的廣告。

我得提醒你，做雜誌的專題，不僅僅是編輯部內部的事情，而且還涉及到雜誌社的廣告部，以及發行部。因為我還兼任著這個雜誌社的廣告總監，所以從這期開始，我就要全盤介入雜誌社的專題策劃。我還希望發行總監也能加入進來，因為雜誌的封面和專題，就是雜誌的賣相，賣相不得人心，肯定賣不出去。

發行總監做了多年的發行工作，知道讀者喜歡什麼又不喜歡什麼東西，以後他的意見同樣是非常重要的，擁有對專題策劃的一票否決權……」

楊為健有點傻了，他沒想到自己考慮了半天的選題，沒有功勞也有苦勞，結果沒有引來宋芒的表揚，卻招致了這麼多的口水。他有點老羞成怒，拔起身子，朝宋芒丟下了一句話，就扭身而走。

他說，「行，既然您要全盤介入，那還不如全盤掌控好了。我人微言輕，說話沒有分量。您就和發行總監去一票否決吧……」

望著楊為健像只憤怒的小公牛，把樓梯踩得「噔噔噔」亂響，宋芒突然有些頹。完了，又把一個人給得罪了。