第一章 扎克伯格的網路帝國（12）

2010年，高盛將Facebook的市值定為500億美元，並開始著手對Facebook的股票進行私募發行。

消息傳出后，一夜之間，Facebook的股票變得炙手可熱。有人懷疑Facebook的價值已經開始出現泡沫，但是不管是否存在泡沫，在Facebook還沒有公開上市前，Facebook已經是黃金遍地。

Facebook變成了投資者的搖錢樹，投資者們如同房地產開發商，拿著大把錢去跑馬圈地，希望在這一社交網路高級社區中分享一塊黃金地段。

廣告收入將達100億美元Facebook上最有價值的一塊是其廣告平台。

Facebook的用戶數量在開放註冊后呈現井噴式增長，這對廣告商來說是極大的誘惑。

另外，Facebook上的活躍用戶停留時間超過53分鐘，這更讓廣告商們興奮不已。

但扎克伯格本人一直都對廣告有所抗拒，這著實讓廣告商們傷透了腦筋。

隨著註冊用戶的增多、業務的擴大、基礎設施的不斷擴建，Facebook必須找到平衡收支的渠道，在Facebook上投放廣告已經成為必然舉措。

對此，扎克伯格不得不有所鬆動，但他堅持廣告的植入不能影響用戶體驗。

開發具有特色個性的廣告模式成為廣告商和Facebook團隊的重要工作。

在Facebook上，廣告商可以邀請網友進行商品試用，參加他們組織的活動。

比如，索尼公司為了促銷自己的產品，曾製作了一部由Facebook用戶創作的動畫電影，這個五分鐘的電影叫做

「LiveMusic」，由51名來自17個國家的用戶創作的片段組成。

放置候選片段的Facebook頁面吸引了57?000個會員，1?

700多位用戶下載了播放該影片的特殊軟體。網友們投票決定哪段可以放進影片，獲獎的創作者可以得到500美元的獎勵，索尼公司還會把製作好的影片在2009年末的各大影院上映。

再比如，一家冰激凌公司曾經在Facebook上做過一次關於新產品口味的調查。

所有網友都可以在這個調查上獻計獻策。這個調查使這家冰激凌店的粉絲在6周內增加到了100萬。

這種廣告的植入有效調動了用戶的參與熱情，將宣傳效果發揮得淋漓盡致，其效益是+激情。

現在，福特、麥當勞、星巴克、英國石油等大企業都成了Facebook的廣告客戶。

據Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格透露，

「一些大品牌廣告商開始在Facebook上測試廣告，規模已經很龐大了。」一些廣告商甚至開始在其他地方的廣告上引導消費者來關注自己公司在Facebook上的頁面。

2010年，高盛將Facebook的市值定為500億美元，並開始著手對Facebook的股票進行私募發行。

消息傳出后，一夜之間，Facebook的股票變得炙手可熱。有人懷疑Facebook的價值已經開始出現泡沫，但是不管是否存在泡沫，在Facebook還沒有公開上市前，Facebook已經是黃金遍地。

Facebook變成了投資者的搖錢樹，投資者們如同房地產開發商，拿著大把錢去跑馬圈地，希望在這一社交網路高級社區中分享一塊黃金地段。

廣告收入將達100億美元Facebook上最有價值的一塊是其廣告平台。

Facebook的用戶數量在開放註冊后呈現井噴式增長，這對廣告商來說是極大的誘惑。

另外，Facebook上的活躍用戶停留時間超過53分鐘，這更讓廣告商們興奮不已。

但扎克伯格本人一直都對廣告有所抗拒，這著實讓廣告商們傷透了腦筋。

隨著註冊用戶的增多、業務的擴大、基礎設施的不斷擴建，Facebook必須找到平衡收支的渠道，在Facebook上投放廣告已經成為必然舉措。

對此，扎克伯格不得不有所鬆動，但他堅持廣告的植入不能影響用戶體驗。

開發具有特色個性的廣告模式成為廣告商和Facebook團隊的重要工作。

在Facebook上，廣告商可以邀請網友進行商品試用，參加他們組織的活動。

比如，索尼公司為了促銷自己的產品，曾製作了一部由Facebook用戶創作的動畫電影，這個五分鐘的電影叫做

「LiveMusic」，由51名來自17個國家的用戶創作的片段組成。

放置候選片段的Facebook頁面吸引了57?000個會員，1?

700多位用戶下載了播放該影片的特殊軟體。網友們投票決定哪段可以放進影片，獲獎的創作者可以得到500美元的獎勵，索尼公司還會把製作好的影片在2009年末的各大影院上映。

再比如，一家冰激凌公司曾經在Facebook上做過一次關於新產品口味的調查。

所有網友都可以在這個調查上獻計獻策。這個調查使這家冰激凌店的粉絲在6周內增加到了100萬。

這種廣告的植入有效調動了用戶的參與熱情，將宣傳效果發揮得淋漓盡致，其效益是+激情。

現在，福特、麥當勞、星巴克、英國石油等大企業都成了Facebook的廣告客戶。

據Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格透露，

「一些大品牌廣告商開始在Facebook上測試廣告，規模已經很龐大了。」一些廣告商甚至開始在其他地方的廣告上引導消費者來關注自己公司在Facebook上的頁面。