愛上「病人」太痛苦（4）

其實這是因為他太過超前，而且沒有顧慮到事物本身的發展階段及規律。當時正是電腦開始日益普及的階段，人們首要的是用較低的價錢擁有一台電腦，而沒有多少人願意花大價錢購買一台像藝術品的電腦。陽春白雪，曲高和寡，是沒法佔領彼時彼刻的市場的。那個追求個性、講究品位的市場階段，至少還需要熬上十幾年才會到來。到那個時候，就該是喬布斯獨領風騷的時刻了。可是，喬布斯還熬得到那個時候嗎？

皮克斯的^H小說狀況也很不好，每年要干燒掉喬布斯1000多萬美元，卻幾乎沒有多少收益。

在NeXT和皮克斯的夾擊下，喬布斯的財富蓄水池有出無進，已經日漸乾涸了。奇怪的是，外界媒體依然對他崇敬有加，將他視為不可多得的矽谷成功人士。

1989年，喬布斯被《企業家》雜誌評為「10年來最傑出的企業家」。而遠隔重洋的日本佳能公司，甚至在根本不知道NeXT公司實際運營情況的前提下，一頭扎了進來，用1億美元換取了NeXT公司六分之一的股權。

這筆錢倒是可以供NeXT公司維持一陣了。但喬布斯內心卻很難說清楚是悲還是喜。他隱隱覺得，預期中的輝煌與成功似乎又漸漸遠去了。

那麼，為什麼外界會對喬布斯和他的公司做出如此向好的判斷呢？

這正是「光暈效應」（也稱「光環效應」）作怪的緣故。喬布斯懂得如何在鎂光燈前長袖善舞，展示自己的魅力。成功人士的美好形象一經形成，就會在很長的時間內成為人們的固化認知，直到有極為逆悖的事實強烈地粉碎這美好的「第一印象」。

喬布斯當然是想極力維護住「皇帝新衣」的真相不被揭穿的，但客觀事實的發展終究是任何「光暈效應」也阻擋不住的。

喬布斯最不願意看到的一幕終於到來了……

心理感悟：光環也許是這個世界上最值得投資的東西。