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2011年底，宣傳得如火如荼的《暮光之城4上》在北美地區3000多家影院大規模上映了。

為什麼硬是要把《暮光之城4》拆成上下兩部？那是因為眼看著《暮光之城》就要完結了，馬上就賺不動錢了，獅門影業決定讓暮光之城在最後狠狠壓榨一下市場。

這種舉動肯定會讓觀眾不滿，也會造成電影和演員惡劣的口碑，但是資本家不在乎這些，反正都要完結了，最後讓我們再多撈一票又如何？

白嵐謝天謝地這個系列終於快要完結了，再演下去她的口碑估計都要完蛋了，雖然《暮光之城》每一部罵歸罵，那票房都是逆天的，但是在電影人心裡，這部電影實在有些low。

這種偶像式的電影似乎不太能夠想象是一位兩屆奧斯卡影後會選出來的。

不過白嵐當初也是被逼無奈啊……

作為《暮光之城》系列收官作的上部，《暮光之城4：破曉（上）》一經上映就在全球表現出了可圈可點的票房成績，僅僅上映12天票房收入已突破5億美元大關，前景令人鼓舞。

專家預計，這部大系列所有票房加起來，起碼要在全球首個40億美元。

對於這種令人匪夷所思的票房成績，影評人紛紛表示，「我始終不明白，到底是誰在給《暮光之城》的票房買單，那些女人都瘋了嗎？這吸血鬼三俗狗血電影有什麼好看的？」

「要不是白嵐演的，我真不想去看，我只想說這絕對是白嵐職業生涯中的一大敗筆！」

「誠心來說，白嵐是裡面演技最正常的一個，也是唯一一個有演技的，但是一個人帶不起整部劇啊，這部劇就是這麼讓我無語！」

不管影評人怎麼抨擊這部電影，商業操作和抓女人的題材已經把它送上了巔峰。

《好萊塢報道者》不得不再一次感嘆，商業的力量，這一周封面的大logo標題是——

【人類已經阻止不了《暮光之城4》了】

【熒屏情侶，奉旨複合】

在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的暮光之城上映的檔期內，其他電影能避則避，能躲則躲，簡直怕了這艘「巨無霸」了。

當人們暌違一年多，再度在熒幕上看到白嵐的樣子，竟然是在這部狗血偶像片里。

是啊，熒幕上那個臉色蒼白的女人，貝拉，從第一部到現在的第四部，她臉上似乎也因為歲月產生了一些細微的變化。

但是看在腦殘粉的眼裡，她依舊是那麼美麗，和愛德華簡直天上地下的絕配！

每次在熒幕上看到這對近幾年來最符合少女內心的情侶組合，大家都會很遺憾地說道：「可惜現實中貝拉和愛德華不會在一起~好傷心哎~」

和上一次憑藉性感的黑寡婦出現在人們面前，這一次的貝拉安靜了許多。

這大概也是腦殘粉喜歡白嵐的原因，因為她們認為除了白嵐真的想不出世界上還有另外一個人可以把貝拉飾演得那麼逼真和自然，和羅伯特帕丁森之前能夠那麼充滿化學效應。

而且，這也許，或者一定，應該是白嵐最後一部偶像電影了吧？

就在各大電影周刊、網站、電視媒體上大肆扯談《暮光之城》以及白嵐和帕丁森的時候，白嵐和羅伯特帕丁森共同出席著各地的宣傳晚宴和節目以及電影節，兩個人友好而親昵的樣子顯然為電影票房加分不少。

《暮光之城》這股颳了那麼多年的旋風依舊沒有停下腳步的意思，是啊，明年可還有最後一部呢！

上帝啊，影評人內心崩潰了！我真的不想再看到這個系列了！

能別再折磨我們的眼睛了嗎！

2個多月後，《暮光之城4》輕輕鬆鬆收割近7億票房下檔了，在一片腦殘粉的吹捧和電影人的抨擊下。

而就在暮光之城下檔之後，當人們還沉浸在那完美的戀愛幻想之中，一部打著「青少年電影扛鼎之作」旗號的另一部由青少年電影改編的《飢餓遊戲》開始大面積鋪開宣傳了。

許多人關注到這部電影，起先是因為它是奧斯卡影后白嵐投資和製片的，但是這反而讓很多人內心產生了一種輕視的感覺，普遍認為一個演員怎麼會懂得投資電影呢，而且聽說白嵐為了投資這部7800萬的電影，還問銀行借了不少錢！

這白嵐要孤注一擲了嗎？

而且這部電影沒有任何噱頭，演員、導演、編劇等等都是一些二三流的，並沒有一流的人物參與在裡面。

一般來說，像白嵐這種身價的演員，就算投資電影，也會找個伍迪艾倫這樣身價的一線大導演一起來合作，但是白嵐顯然找了一群在別人看來的「烏合之眾」。

那個詹妮弗勞倫斯確實在《冬天裡的骨頭》里驚訝了一把還獲得了奧提，但是她有什麼商業價值？

她憑什麼能夠撐起整部劇？

人們對於《飢餓遊戲》的感覺並不是很好，也不是很期待，大多數是無視，少數有些影評人會挑刺地質疑一下白嵐的選擇能力。

就是啊，一個逼格那麼高的兩屆奧斯卡影后，竟然去選這種毫無逼格的青少年電影來，而且《飢餓遊戲》從各個方面來看都是一臉撲街相。

噢！這些影評人大概忘了，當初《暮光之城》出來之前他們也是這麼評價《暮光之城》的，當初把白嵐罵得那叫一個慘，最後啪啪啪瘋狂被打臉，現在這群人又是好了傷疤忘了疼。

所以說影評人是世界上最讓人厭惡的人群，這是每一個好萊塢導演、編劇、演員等內心最真實的聲音。

影評人永遠是最先見風使舵的那群人，有時候甚至可以用金錢收買他們。

但是不管影評人怎麼說，《飢餓遊戲》的宣傳依舊在穩步進行，其作者蘇珊柯林斯也十分配合宣傳，在自己的讀者群里也進行了揭示，這首先讓《飢餓有戲》的電影引起了原先讀者群的期待。只是這部分人群基礎不算特別大而已。

白嵐對媒體是這樣評價自己這部電影的，她說：「這部電影是接替《暮光之城》最好的青少年電影，等到《暮光之城》的粉絲們長大了，他們就會愛上《飢餓遊戲》。」

她還笑成，「這部7800萬的中成本投資，沒有大明星，沒有大導演，沒有高投資的非3d獨立商業片，但是我很有信心，對自己的眼光十分有信心。」

對於她這樣的說辭，媒體暫時保持沉默，畢竟一切都要等到結果才能說明一切。

當然，這麼說不代表白嵐真的覺得自己說的別人就會相信。

可是白嵐顯然已經做足了準備，那麼到底是什麼讓她如此自信呢？

時間回到半年之前。

白嵐任命負責《飢餓遊戲》市場營銷的團隊只有21人，預算為4500萬美元，而好萊塢大片的宣傳預算動輒就高達8000萬乃至上億美元，營銷團隊也常會接近百人。

想必那些大片來說，《飢餓遊戲》的宣傳成本確實不太多。

但是白嵐為了怎麼營銷《飢餓遊戲》依舊在和瑪利亞通宵達旦地商量這件事，瑪利亞是她請來的好萊塢著名電影公司全方位顧問。

白嵐可謂是在宣傳的功夫上動足了腦筋，因為觀眾群體是青少年，那麼必定要以符合青少年口味的方式進行宣傳和營銷。

瑪利亞的意見很簡單，「我們需要結合傳統營銷和網路營銷，現在這個時代，沒有人會忽略網路營銷的力量。」

白嵐點點頭，然後問道：「請說下去，瑪利亞，網路營銷你打算如何操作？」

瑪利亞拿出一份k的合作合約，開始簡單地解釋她需要使用的運營機制，「我打算通過社交網站k發布消息。並且聯手微軟建立專屬網站ur.pn，該網站以遊戲的形式呈現。網站的html5技術賦予了其界面以流動感，鏡頭光暈，視頻投影等電影效果以及一些獨家的電影情節，能夠吸引大批電影發燒友的目光。用戶能夠使用自己r或k的賬號登陸該網站，在這個網站上，訪客可以獲得一張數字身份證，上面標註他們住在影片中的施惠國，並可將朋友們的臉布置於頁面各處以營造一種熟悉的社交氛圍。我們還打算讓微軟為ie用戶特別設計了兩個彩蛋，首先是在中控室輸入「r」並點擊地圖部分；其次是在紀念大道上點擊katniss和peeta來獲取培訓中心的一個片段。」

白嵐將合約拿過來過目了一下，確實是一份即將和k簽訂的合約，她側過頭打量著紙張，又對著瑪利亞笑了笑，「你預計會有多少萬人在這個網站上登記？」

「起碼80萬。」瑪麗也說得很肯定，「這是按照我以往的經驗估算。」

「ok，」白嵐答應的很爽快，「我們本來就需要將重心鎖定年輕人使用最多的社交網路，以k、r為重心，我認為為了能使《飢餓遊戲》在k頁面不同於其他的電影頁面，我們可以分派專門一隊工作人員維護其網路頁面。我們需要為整體線上活動設計了宣傳日程表，運用電子表格詳細標明之後數月每天甚至是每分鐘需要宣傳的內容。在接下來長達一年的時間裡，每日的更新覆蓋k、r、youtube、tumblr和遊戲。」

瑪利亞笑了笑，「沒錯，我還想了很多五花八門的營銷方法，比如月初我就發布了《飢餓遊戲》12區的海報，這款海報的發布方式是讓網友在r上搜尋海報的碎片，然後就像玩拼圖遊戲一樣把它們拼出來。」

白嵐立刻回應道：「噢！當然，當然，這樣很好，不過瑪利亞你別忘了，我們的主題曲，我們邀請當紅小天後taylorswift來演唱的主題曲，這上面也可以做文章！」

「是的，當然，泰勒唱的主題曲《safe&sound》，預計12月就在s上發行，我估計12小時內就成為最熱門單曲top10！然後我們乘勝追擊在發布mtv這樣就可以吸引更多歌迷的目光！」

白嵐一擊掌，「沒錯，就這麼干，以上就是網路營銷的大致方案，當然，我們也需要紮實的傳統營銷配合才行。」

瑪利亞拿出筆記本，開始在上面搜索之前做下的一些筆記，「是的。雖然在線遊戲和社交網路讓海報、預告片、電視廣告等傳統營銷模式成了配角，但這些和跑場子、拼星光、站人場的傳統營銷模式也是必不可少的。我們會先後發布的超過百張的電影海報，傳統的預告海報、角色海報、正式海報除外，還有各種惡搞版海報，吸引眼球的有「勸觀眾只管鼓掌。」

白嵐噗嗤笑了一下，讓後用手拍了拍腦袋，「親愛的，既然你這麼提了，那我就腦洞大開了，我們可以設計面對殺戮遊戲不要有同情心」的海報版本；還有各位大師版，包括希區柯克、費德里科費里尼、伍迪艾倫、沃納赫爾佐格、泰倫斯馬利克、邁克爾貝等人，甚至還有深作欣二的《大逃殺》版、《亡命駕駛》版、皮克斯等熱門電影版海報等等……哈哈，這樣想起來實在太有意思了！」

「okok你能覺得有意思，說明真的這個想法不錯，那我們就實施起來吧。當然，其他的，例如電影的平面宣傳，我們也要砸下一些錢，《好萊塢報道者》《娛樂周刊》《完全電影》等50多本雜誌的封面都要陸續登上去，我還計劃讓《名利場》特意為《飢餓遊戲》的全體年輕演員們拍攝全家福。」

瑪利亞又羅列出一大隊表格，上面都是一些可以聯繫的媒體機構，指著它們說道：「除了去參加各種紐約、芝加哥、洛杉磯等各大城市的首映禮、見面會，我們還需要拍攝許多組訪談節目，每天佔據著電影網站、平面媒體和報紙雜誌的娛樂版、時尚版和電影版。還有，我們要印刷80000多張海報，確保廣大市民可以在公告牌和公共汽車上隨處看到電影的宣傳。」

白嵐笑盈盈地看著瑪利亞，「噢！我還有一個好主意！《復仇者聯盟》當初造勢的時候出台了各種繽紛的玩具搶佔了玩具市場同時也為影片造勢，我們也可以這麼做！」

於是兩個月後，美泰玩具（l）就根據凱特尼斯在「飢餓遊戲」比賽時的造型推出了一款芭比娃娃，有著豐富而逼真的細節而廣受歡迎。

12月24日聖誕節前夕，美國當紅小天後taylorswift發布了單曲《safe&sound》，也就是《飢餓遊戲》的主題曲，單曲在s上發行12小時內就成為最熱門單曲top10

《飢餓遊戲》的遊戲網頁有超過80萬人在這個網站上登記。

影片k賬號的粉絲更是超過300萬。

首款正式版預告片在s發行當天24小時的點擊數超過800萬，隨後的4款電視版預告片和幾段電影片段也連續的佔據著各大播客網站。預告片如今也早就成了youtube、優酷等播客網站的高點擊量視頻類型之一。

特別是在網路上，《飢餓遊戲》的宣傳覆蓋面非常大，遊戲、社交網路、音樂、mv、視頻網站等地方，都可以看到《飢餓遊戲》的痕迹。

而在硬廣上，公交車站牌，電影院告示牌，街頭的立牌，雜誌、報刊等地方几乎都能看到女主角凱特尼斯的身影。

再加上青少年最愛的天後泰勒為之演唱的主題曲，在年輕人範圍內，《飢餓遊戲》彷彿病毒一樣地擴散了開來。

隨著《飢餓遊戲》的造勢越來越紅火，廣大觀眾對《飢餓遊戲》的認知度和期待度有了很大的提升，特別是年輕人群體。

白嵐也就越發有信心說出那番話了，「這部電影是接替《暮光之城》最好的青少年電影，等到《暮光之城》的粉絲們長大了，他們就會愛上《飢餓遊戲》。」

2012年3月，《飢餓遊戲》全美公映了。

在此之前，很多年輕人都已經對這部電影期待已久了。

然後，整個好萊塢電影界再一次猛然發現，白嵐的預言是對的，這部7800萬的中成本投資，沒有大明星，沒有大導演，沒有高投資的非3d獨立商業片，自3月23日上映以來便連創票房紀錄，首日票房6700萬，首周票房1.52億，八天破2億，十天逼近2.5億，17天3.03億美元，一個月內全球累計票房達到了4.6億！

截至4月8日連續成為3周北美票房冠軍，周末票房更是超過新開畫的《美國派4》和《泰坦尼克號3d》。

在前不久剛公布的2012年mtv電影獎上，以年度電影、最佳男女主角和集體表演獎等8項提名領跑，徹底取代了之前連續幾年壟斷mtv電影獎的《暮光之城》系列。

而且相比「暮光」全系列，《飢餓遊戲》在票房井噴的同時，主流媒體和影迷的口碑也是一邊倒的好片。作為2012年北美第一火爆級的電影現象，白嵐身後的電影營銷團隊也成了一個代表性成功案例。

噢！好萊塢北美市場又一次瘋癲了！

上一次擁有這樣的瘋癲是屬於《暮光之城》的！

這一次，市場迎來了更加震撼的《飢餓遊戲》！

所有的年輕人都被這部電影驚艷到不行。

照著勢頭下去，《飢餓遊戲》必定會成為2012年北美票房最高的作品之一。

看到這裡，所有的人都明白了，2012年的票房最高之爭，必定會在《飢餓遊戲》和還未上映的《復仇者聯盟》之間角逐。

是神弓手詹妮弗勞倫斯一箭射穿了小羅伯特唐尼的鋼鐵盔甲，還是復仇者聯盟依靠人多的優勢讓神弓手詹妮弗勞倫斯寡不敵眾敗下陣來了？

暫未可知。

但是大家都知道白嵐贏了，這位為了投資這部《飢餓遊戲》甚至問銀行借貸了數千萬美元的奧斯卡影后，她彷彿化身《飢餓遊戲》中的神弓手女主角凱特尼斯，這一次用弓箭成功的一箭擊穿了好萊塢的心臟！

到了5月份，也就是《飢餓遊戲》上映的一個半月後，全球票房已逼近6.5億美元，北美接近4億，在北美影史中位列第14，將同為青少年小說改編的《哈利.波特》和《暮光之城》全系列遙遙甩在身後。

其吸金能力就是《哈利波特》和《暮光之城》都望塵莫及！

而且《飢餓遊戲》的人氣並不局限於青少年，已經滲透到更高齡的觀眾群。

這次的功勞全權屬於白嵐一個人，因為這部電影完全是她一手投資，一手製片，親自一手帶出來的。

《飢餓遊戲》不是什麼優秀的沖獎電影，但是它絕對是一部史詩級的吸金電影。

北美什麼最賺錢？《飢餓遊戲》？

什麼人最賺錢？白嵐女士！

沒有人知道她靠《飢餓遊戲》賺了多少錢，但是除了分成的時候給予發行商派拉蒙抽取了一部分不小的利益，但是剩下的錢依舊夠她賺得盆滿缽滿！

她已經成為了好萊塢福布斯榜單今年最賺錢的明星！超越一切男星和女星！

這筆財富甚至可能讓她成為未來十年內最賺錢的明星！

哦對了，她明年還有一部《地心引力》，不知道這會不會讓她的財富更加得擴張呢？

無論如何，現在她已經依靠《飢餓遊戲》成為了好萊塢眼光最優秀的製片人之一了。

當然，相比電影的成功，其背後的策劃營銷團隊也是非常強大的，《好萊塢》報道者專門為了這部電影的營銷策略開了一個專欄來進行探討。

「《飢餓遊戲》的數字化媒體運營策略是極富遠見的，電影在12年上映，但是宣傳策略早在2009年就開始擬定了，開始於2011年，聽說白嵐打算拍成四部曲，意味著這部電影接下去的宣傳跨度會長達5年之久。」

「電影的核心陣營是書迷，而k和r則成為了宣傳主戰場，傳統手法【海報】【預告片】【廣告】都已經是次要的了，在電影上映前，團隊用了2年時間經營k主頁，包括粉絲互動、批量爆照以及小遊戲等，讓粉絲數目得到幾何級數的增長。」

「如果按照這個營銷策略進行下去，進行五年之久的話，雪球會越滾越大。」

「如此富含智慧的運營，是《飢餓遊戲》成功的根本，而且省錢。」

「白嵐必將會成為一名優秀的製片人。」

《公主日記》讓她作為演員一夜成名，《飢餓遊戲》讓她作為製片人一飛衝天！

今年好萊塢對白嵐的評價：名利雙收，財富暴漲！