牛仔褲的發明者(1)

牛仔褲的發明者——李維·施特勞斯財富檔案第一個發明牛仔褲的人，創立了著名品牌「Ｌｅｖｉ』ｓ」，１９７９年，李維公司在美國國內總銷售額達１３．３９億美元，國外銷售盈利超過２０億美元，雄居世界１０大企業之列，他由此成為最富有的牛仔褲大王。企業類型服裝製造業。成長記錄２００２年１０月１日，上海萬人體育館熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一個東西吸引住了，一條長２８．９米，腰圍１９米，重２４７公斤，掛起來有８層樓高的牛仔褲，人們都在議論紛紛，這是我們日常生活所穿的牛仔褲嗎？竟然可以如此巨大，但它的確是一條褲子，雖然如此巨大，但它跟普通的牛仔褲沒什麼兩樣，只不過是放大了１０倍……這就是世界著名的牛仔褲製造商李維（Ｌｅｖｉ』ｓ公司的作品，這條牛仔褲已經被英國吉尼斯總部確定為「世界第一」。當然，還有一個第一是李維·施特勞斯創造的，因為他是世界上第一個發明牛仔褲的人。不安分的淘金者１８２９年，李維·施特勞斯出生於一個德國的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學、大學，就如他的父輩一樣，他當上了一個文員。１８５０年，一則令人驚喜的消息為人們帶來了無窮的希望和幻想：美國西部發現了大片金礦，淘金的美夢每個人都在做。於是，無數個想一夜致富的人們如潮水一般湧向那曾經是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。李維·施特勞斯當時２０多歲，他心中的冒險因子在蠢蠢欲動，猶太人天生的不安分讓他不安於做一個安穩的小職員，李維渴望冒險，想通過自己的勞動、運氣賭一把，於是他放棄了這個過於無味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。經過漫長的路程，李維來到美國舊金山，他才發現自己的莽撞，自己並不是第一個去淘金的人，曾經荒涼的西部現在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這麼多的人蝸居在一個個帳篷里，能實現發財夢嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來到這裡，就這樣無望地等待？他陷入深深的思考之中。這麼多的淘金者都呆在一個地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠，買東西十分不方便，一次偶然的機會，李維看到那些淘金者為了買一點日用品不得不跑很遠的路，自己也深有體會，於是，他決定了，不再做那個遙不可及的金子夢，還是踏踏實實地定下心來，開一家日用品小店，不再從土裡淘金，而是從淘金人身上開始自己新的夢想。不出李維所料，這家小店的生意很不錯，來光顧的人絡繹不絕，很快，李維的成本就賺回來了，還有了不少的利潤。有一天，他又乘船外出採購了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由於船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購一空，但帆布卻沒人理會。到碼頭卸貨后，他就開始高聲叫喊推銷帆布，由於淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費錢費力再去搭第二個，眼看帆布要賠本了。李維本來以為帳篷是人們的必需品，卻沒想到竟然無人問津，非常沮喪，忽然他見一位淘金工人迎面走來，並注視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問道：「您是不是想買些帆布搭帳篷？」那工人搖搖頭：「我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅硬耐磨的褲子，你有嗎？」「褲子？為什麼？」李維·施特勞斯驚奇地問道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了。「如果用這些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結實又耐磨，說不定會大受歡迎呢！」淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？於是，他靈機一動，用帶來的厚帆布效仿美國西部的一位牧工傑恩所特製的一條式樣新奇而又特別結實耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。１８５３年，第一條日後被稱為「牛仔褲」的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當時它被工人們叫作「李維氏工裝褲」。改革后的成熟牛仔褲以其堅固、耐久、穿著合適獲得了當時西部牛仔和淘金者的喜愛。大量的訂貨紛至沓來。李維·施特勞斯不再開自己的那家日用品店。１８５３年李維正式成立了自己的牛仔褲公司，開始了這個著名品牌的漫漫長路。公司開張后，產品十分暢銷，但李維·施特勞斯卻對帆布做的褲子很不滿意。因為帆布雖然結實耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無法像柔軟的布料那樣，設計出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調的褲子。他開始尋找新的面料，注意搜羅市場上的信息。終於有一天，他發現歐洲市場上暢銷著一種布料，它是法國人涅曼發明的，是一種藍白相間的斜紋粗棉布，兼有結實和柔軟的優點。李維·施特勞斯看了樣布，他當機立斷決定從法國進口這種名為「尼姆靛藍斜紋棉嗶嘰」的面料，專門用於製作工裝褲。結果，用這種新式面料製作出來的褲子，既結實又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，再次受到淘金工人歡迎。