新聞的創意時代

新聞操作92條札記第20條（2000年3月20日）昨天看了場好球，今天看了兩張好報，所以心情特別好。今天的《天津日報》、《每日新報》都有許多可圈可點、令人興奮的地方。《每日新報》一版片題幾乎能夠完全代表我此時讀報的心情《哇塞，歐亨尼奧》——哇塞，《天津日報》、《每日新報》！《每日新報》這張照片選得好。事實證明，好的新聞片需要那樣多的說明文嗎？新報一行片題，把球迷想表達的感情都表達了。《每日新報》的「新聞周刊」很出色，信息量大，可讀性強，的確是從新聞的角度去「批發」信息，許多版塊很有新意，比如「新聞將來時」，比如「觀察」，比如「聲音」等等。《每日新報》的市場觀念，創新意識，特別是那種敬業精神，那種真正的記者職業感，很值得我學習，值得大家學習。昨天《每日新報》策劃的八個版娛樂周刊也十分成功，有許多好的創意。新聞無疑已經進入了創意時代。主打新聞，一是主打，二是創意，尤其是《天津日報》的副刊改造，要在主打新聞和創意上十分下功夫。《每日新報》新聞不錯，的確有能人，能幹之人，能盡心吃苦奉獻之人。這樣的人多了，我們就能幹成大事業。現在的關鍵是，在做好新聞的同時，《每日新報》的發行要在隊伍建設和服務上再下功夫，廣告更加規範統一，並有新的策略與對手競爭，這樣《每日新報》肯定一片「哇塞」！《天津日報》今天也是再逞雄風，一派大報的王者之氣。一版無論內容還是版面都做得很經典，無論是頭題新聞的處置還是報眼一輕新聞的安排都體現出編輯很強的意圖和想法，下半版處理得很大氣，特別是那組圖片的運用很到位。國際和國內最近也有許多變化，我的意思還是把新聞做足，或者說把該做足的新聞做大。足了，大了，衝擊力就有了。都市新聞版也很漂亮，總的感覺是容量大了。都市新聞是和《今晚報》競爭的一塊特別重要的版，一定要段短、題厚、片活，兩腳落地，一片斑斕。「環球掠影」的想法不錯，但片太擠了，這方面《北京青年報》做得不錯。今年以來，經濟新聞版的內容開始發生變化，新的東西，新的聲音，新的視角多了，版面處理也放得開。「新聞鏡頭」不錯，「新聞鏡頭」不是藝術鏡頭，要動不要靜，它應是我們這張報紙最有衝擊力的視覺新聞，秉伏還要下功夫，把「新聞鏡頭」辦成名專版。「文藝副刊」也是新聞紙的文藝副刊，一要有名人名作，二要體現歷史和人文情懷，三要有些活動。