五項全能等於一項也不能(4)

袁枚不知道，他一直以為詞是那個「怒髮衝冠」的宋詞呢！「告訴你，記住了，我們可以在『鴨蛋』的前面加上『會動的』三個字，這不就是動詞了嗎？」袁枚大呼「天才！」小鴨子得意之下，手之舞之，足之蹈之，竟然一面跳舞一面說唱起了他的理論。「其實那個我的老闆啊，品牌名的傳播那個力，並不是惟一的因素，因為那個還有啊，品牌名的那個親和力。你要問我什麼是親和力，啦啦啦，品牌名的親和力，它就取決於品牌名稱用詞的，那個風格特徵和傾向，啦啦啦，呱呱呱！」袁枚早已經抄了一根木棒在手中，如果鴨子再不停下來，鴨子很可能就歸西了。看見袁枚的樣子，小鴨子不敢往下唱了。「你繼續唱！」袁枚把棒子在另一手心上敲打著，笑著，看著它。小鴨子哆嗦著，只是晃！袁枚皮笑肉不笑地，沒有關係，你不唱也可以，再說說品牌的問題。我是洗耳恭聽！」鴨子不知道人類臉上的表情有多麼豐富，它只是看到袁枚在笑，當時就歡天喜地了。「好好，我來說，我認為，要想有一個好的品牌，首先要有一個好的信譽。您不是經常講誠信嗎？就是這個意思。」袁枚頻頻地笑著點頭。這「讚許」的樣子給了小鴨子大的鼓勵。「您想想，企業沒有良好的信譽怎麼會能打出一個名牌呢？就像您上次欠人家三個鴨蛋，現在一直也沒有給人送去。再有，就是要不斷創新，然後再找一個好的廣告，自己有什麼好的東西要讓別人知道，最後通過用戶對咱們鴨蛋的吃才能知道這種鴨蛋原來是很好吃的。如果有人因為吃了咱們的鴨蛋拉了肚子，那麼，咱們一定要管，這可是售後服務所要求的啊！在我看來，您也可以這麼看，品牌應該是一種精神，一種文化，需要長時間的培育。鴨蛋雖然簡單，但是要是做出鴨蛋品牌就很難了。所以要一步一步有計劃地做好。有好的品牌的根本是要有好的鴨蛋！根源是很重要的！但是有好大一隻鴨蛋卻沒有好的宣傳方式也是不會有好的社會效應的！所以我說，就像九連環，他們都是環環相扣的！絕不是一個獨立的體系！」袁枚還在笑，但臉上的肌肉是擰著的！小鴨子天真無邪，即使看到，也不會想到袁枚的笑容已經變成獰笑了。繼續地在說，「品牌是鴨蛋的另一種生命，也是企業的另一種鴨蛋，需要一個完整的策劃、經營和維護。我覺得，老闆，咱們現在的鴨蛋名牌戰略確實是一個很大的問題。但是，只要您記住一個公式，就什麼煩惱都沒有了。」看了看袁枚，覺得沒有必要賣關子，就補充道：「那就是品德×品質×品貌＝品牌。」袁枚去臉上像孫猴子一樣抹了半天，臉才恢復原樣。然後是靜止了好久，袁枚才開口說話。「鴨子，你說了大半天啊！什麼實際內容也沒有，現在，我聽完了你的話，你知道，我想做什麼嗎？」鴨子笑呵呵，「呱呱，我不要獎勵！」「不！」袁枚搖了搖頭，冷不妨地，「你看棒！」如果有些鴨子在那個時候沒有專心地工作，那麼，一定會聽到小鴨子掙命似的呱呱聲。在那天晚上，有鴨子看到袁枚一直揉著自己的肩膀，大概是掄棒子掄得太久了！袁枚在那次運動會後，就一門心思地將所有精力放在鴨蛋上面了，至於其他的鴨毛、鴨子表演等事情都放下了，他現在相信了魯班的話，企業只有在一個長項上下工夫才能有所突破，有所成功。這一天，天氣非常地好，袁枚的心情也不錯，就去鴨子工作的地方轉了轉，他發現小鴨子沒有在。袁枚一琢磨，這鴨子是不是因為我打了它而懷恨在心，跑了？！想到這裡，邊信步往小鴨子的住處走去，在窗子外往裡觀望，沒有小鴨子！這個鴨子去哪了？打它已經是很多天的事情了，它怎麼現在才跑？洗澡去了？袁枚憑著直覺，往河邊走去。來到河邊，發現河裡的水都幹了！袁枚才知道原來一場運動會竟然賠進去一條河！正在暗自嘆息，突然傳來了兩聲「呱呱！」袁枚聽得出來，正是小鴨子的聲音，便循著聲音走去，小鴨子正立在一塊大石頭上，朝西方仰望。「小鴨子，別的鴨子都在幹活，你為什麼來這裡哀嘆？」小鴨子急忙轉身，朝袁枚扇翅膀，說道：「我終於想到了咱們的鴨蛋叫什麼名字了。」袁枚看著它。「叫袁枚鴨蛋！哈哈，而且我還想出了一個很高妙的招數可以把這個品牌打出去！」「是嗎？」小鴨子死性不改，先是一篇大論：「目前的鴨蛋市場，是一個變數極大的市場。這不僅因為鴨蛋市場之大，發展之快，不同的鴨蛋眾多，競爭激烈；同時，許多吃鴨蛋的人也在不斷走向一個新的境界。我昨天晚上去別人家園子里睡覺，聽到有人說了許多鴨蛋。看來，他們已經從各方面接受了許多新的信息，還敢於嘗試新鮮事物，不盲從，講個性。所以，要想在這樣一個急速發展的鴨蛋市場上，迅速取勝，從鴨蛋品牌這一角度上來講，沒有一套好的策略，看來是很難成功的。大千世界，無奇不有，我們……」