第六步 巧妙包裝 驚鴻一瞥過目難忘(7)

在宣傳冊內文里，有我們明確的承諾「準保釣上！」有我們的專業優勢、業務特色，以及合作客戶名單（裡面當然少不了我的那個「大魚滿筐」的公司標誌）。我認為這個冊子也是我們公司包裝的重要一部分，它和我的其他包裝如文具、名片和標誌互相呼應。而我們所用的40年代的人物形象及「老照片」風格如今也早已是大行其道（注意JOLLYGREEGIANT綠巨人，花生先生以及其他過去年代人物回歸）；我們對懷舊意識的恰當運用使人們知道我們不僅是時尚和先鋒的，同時也是經典的；顏色也是精心挑選的：銀色影射「金錢」，而瀲灧的波光則可以使整天忙得團團轉的客戶心曠神怡、愛不釋手。其中的業務特色與客戶名單是用特殊的項目符號專門標示出來的，從而使讀者迅速抓住重點；聯繫方式則進行了加粗處理，非常顯眼；我們使用厚實的紙夾來表明「實力」；精美的信封背面印有我們的回信地址，看起來恰似邀請函而不是垃圾郵件；而且我們使用漂亮的郵票而不是討人厭的郵戳。工作場所正如一個人的包裝能代表他的權力一樣，你的工作場所也是你包裝的一部分，大辦公室里的一張小桌子、小隔間，或是單獨的辦公室，或你家裡的一個房間，都不可隨便輕視。一張堆滿舊報紙、凌亂紙張、空咖啡杯、修飾指甲的家什、令人幾乎看不到一寸木頭的辦公桌所傳達的「信息」也許是其主人也始料未及的。另一方面，單調與死板也是個問題。所以，向你的同事表明你是「活的」的狀態吧，在辦公室的牆壁上掛上一些儒雅或美麗的鏡框畫，在通往你書房的走廊上擺放一尊雕塑，鋪上精美而有地方特色的地毯，掛一個好看的牆鍾，幾件古雅的藝術品來反映反映你的品味吧。我擁有兩個自己非常喜歡的、很有女人味的辦公室。一個是在位於紐約的出版社的摩天大樓里，真是稱得上是「極其的優雅」，白色的古董傢具，飽滿的沙發，荷葉褶的沙發套——一切都是那麼的法國化、女性化和羅曼蒂克！甚至還有一個枝形吊燈。主編處理的大部分是女性書籍，當你踏入這個辦公室以後，你可以從它處處體貼女性、吸引女性的辦公室布置看出這一點。我的另一處辦公地點是一個攝影棚。裡面貼滿了各種動物圖案，還有很多很多從世界各地弄來的工藝品：巴厘島的嵌花衣櫥、非洲的木雕「長頸之家」，活脫脫的東非味道——攝製主任則好比其中的老虎。兩處辦公場所都表現出獨特的、與眾不同的品味。網站如果你是美國將近1200萬的女性單幹者中的一員，那麼網站應該成為你樹立個人品牌和開展業務的有力工具，也是上班族使自己區別於公司里的其他人的好手段。梅科是矽谷一家著名公司的程序員，她的個人網站上有「職業亮點」鏈接，包括了她的簡歷中的重要內容；有「個人小傳」鏈接，講述了一個鄉村姑娘如何到大城市來尋夢的故事；對最近看過的電影的評價、最喜歡吃的菜以及一個每星期更新一次的專欄，題材廣泛，她的小貓、巴斯特商店、最近的滑稽劇、甚至對槍械管理的看法，無所不有。這個不到一頁的專欄現在成了她的許多同事和上級的必讀欄目。她所在大公司中的每一個人都知道了她的名字——梅科的網站入了加利福尼亞派勒奧托公司500台電腦的收藏夾。現在她的同事們都知道梅科最在乎什麼、見識了她的網路天才、設計水平。任何一個訪問過她的個人主頁的人都會驚詫於她的坦率表現（現在平均每天高達50次點擊量），人們談起她時總是佩服不已。要把你的網站當做和同行們互相切磋、互通聲氣的個人小報，把它當做你的另一種包裝，竭盡全力設計好它的正文、顏色、格式、字體，像你設計簡歷或簡介一樣。這樣當你去參加面試時，你就可以帶上你的筆記本電腦，插上電源，開機，演示。在創建網站時需要收集大量素材，注意要使其中內容與自己相匹配，要做到形象有趣。不妨參考參考別人的網站，看看大概是個什麼樣子，什麼地方成功，什麼地方不成功。務必要保證你網站內容的新鮮，及時更新信息，增加鏈接，刪掉不必要的內容。