中國電視產業市場未來之管窺(8)
縱觀世界動畫市場，衍生產品是其贏利的主要渠道。
動畫節目的衍生產品指的是在品牌節目的基礎上研發出的系列產品。如錄音、錄相帶，圖書、玩具、學具（如經迪斯尼授權，印有米老鼠、唐老鴨形象的筆記本、尺子、橡皮、鉛筆、圓珠筆等），各種日常生活用品（印有卡通形象的頭飾、帽子、圍巾、衣服、鞋子等），以及主題公園、音樂劇等等，種類繁多。
筆者曾去迪斯尼總部了解到，他們生產一部大型動畫片的平均周期是8年，公司對影片的設計要求是，每部電影的持續影響力不能少於10年。非常重要的一點是，從節目的動議階段，就要全面考慮相關產業鏈的開發。節目是龍頭，但它也僅是動畫產業鏈中的一環，節目製作公司必須與每個衍生產品公司相互配合，讓節目與衍生產品做為一個整體，系統的同步操作。此外，為了保證迪斯尼著名品牌節目的持續影響力，迪斯尼動畫節目通常是４年在全世界電視網中重播一次，因為４年是一代新兒童觀眾成長起來的周期。這就不難理解為什麼一些國外動畫片在中國電視台播出是免費的，因為他們的節目從某種程度是商品或品牌廣告，而贏利點在衍生產品。
擴大生產規模，吸納社會資金
2004年，我國的動畫片共立項191部，20萬分鐘，與發達國家差距太大。
為擴大動畫企業規模，我國政府從體制、政策、市場管理上支持國產動畫產業的發展。2005年12月6日，國家廣電總局批准建立9個國家動畫生產基地和四個國家動畫教學研究基地，以期形成人才彙集，作品一流，效益顯著的現代動畫產業基地來推動我國動畫產業的發展。
鼓勵社會各界以資金、技術、設備等多種形式參與國產動畫片生產和衍生產品開發，鼓勵發展民營和股份制動畫企業，也是振興中國動畫產業的重要措施。
增強國際合作
通過國際合作，我們不僅可以引進資金和技術，也包括可以迅速學習國外同行在經營方面的成熟經驗，同時還有助於中國動畫片進入國際市場。我國動畫片的國際合作，由來以久，但往往都是單個節目的具體合作。目前大規模的國際合作已經開始。
中國動畫產業的發展，受到國家廣電總局的高度重視。2002年，廣電總局頒發了《影視動畫業"十五"期間發展規劃》。國家廣電總局趙實副總局長指出：產業化是國內動畫業發展的必由之路，為此要對國營動畫製作單位進行改制，改組和改革，實行多渠道融資，在國內資本控股的前提下吸納國外資金，從而形成多主體投資、多渠道開發的局面。此外，在一到兩年內，我國將建立規模化的播映體系，拉動解決動畫內容不足的瓶頸問題，推動動畫行業的產業化。
我們看到，在廣電總局的大力推動下，中央電視台青少頻道，北京、上海、湖南的衛星動畫頻道都已相繼開播。中國動畫產業的市場空間極其巨大，這一金礦有待我們去開掘。
電視購物：電視業至少有全年300億元的市場潛力
說到電視產業，我們必須要談一下電視購物這一中國電視新的經濟增長點。
在我國，電視購物的發展雖然只有10來年的時間，卻已經歷了發展、低潮和復甦三個階段。
1995年是我國電視購物的發端，當時國內僅有5家專門從事電視購物的企業。
1998年進入**，電視購物遍及28個省市，市場規模達到了26億元人民幣，從業公司560家，銷售額占當年社會消費品零售總額的。如在國內開辦了第一家電視直銷中心的北京電視台，1997年，銷售額就達到億元人民幣，相當於一個中型商場的銷售額。
1998年後，我國的電視購物走向低谷。到2003年，國內正常營業的電視購物公司只有31家，營業規模為5--7億元人民幣。在開展電視購物的電視台中，經營方式45%是自營，只負責播出的佔34%，與其他企業或公司合作的約佔21%。在上述電視台中，66%經營情況一般，18%較差，經營情況良好的佔16%。從整體情況來看，目前的中國電視購物處在復甦階段。
在10年的時間內，我國的電視購物大起大落，必然有其內在原因。如產業規模過小，經營方式落後，商品結構不合理，種類混亂，市場行為不規範，缺少售後服務等等，此外也沒有形成覆蓋全國的播出網路。業內外專家認為，目前制約我國電視購物發展的主要原因有二：一是商業模式模糊，二是媒體通路零散與缺乏。
我們來看一下國外電視購物的發展情況。2002年，美國電視購物銷售額達到73億美元，占當年全社會商品零售總額的，如果按目前的年增長率9%計算，到2006年，美國電視購物市場將達到104億美元。日本2002年電視購物的營業額為60億美元，韓國為30億美元。電視購物在我國的台灣省也非常發達。世界銷售額第一的家庭購物公司是美國的"克維思"公司，其2002年的銷售額為億美元。
目前，國際上電視購物的商業模式主要有三種：一種是由媒體自行投資的經營模式，第二種是生產商直接投資，第三種是不同行業的投資方共同投資。
有線電視是各國電視購物公司傳播內容的主要通道。
中國人口眾多，經濟增長強勁，電視購物應有巨大的市場潛力。有關專家認為，1998年我國的電視購物銷售額就已佔當年社會消費品零售總額的，如果能達到佔全年社會商品零售額的的規模，每年有10%左右的增長率，用不了多少年，中國的電視購物市場將有1000億左右的市場規模。我們知道，2003年，全國的廣告市場才是1000億元人民幣。當然，這1000億的蛋糕電視業不可能通吃，但佔有其中三分之一的份額應是有可能的。