中國電視產業市場未來之管窺(11)
平面出版物市場：亟待開發
根據最新出版的《世界華文出版業》一書提供的資料，中國是目前全球增長最快的出版市場，圖書銷售額每年以3億多美元的速度增長。
在世界傳媒業，媒體信息的多次使用是大趨勢。據有關資料顯示，英國的BBC，日本的NHK都是本國較大的圖書出版機構。中國電視業在報紙、圖書、雜誌的出版方面，由於種種原因，沒有很好的開發。我們反而能看到一個現象，紙媒如報紙、圖書、雜誌等，對電視播出的名人故事，重大事件報道背景以及服務、娛樂資訊的出版倒非常熱衷。電視業不經意的東西，出版業卻視若寶貝。
就目前的情況看，全國有點規模的電視台都有一份宣傳電視播出內容的電視報，對圖書、雜誌出版不甚關心，認為是小錢，是副業。不少欄目製片人為了擴大節目影響，只好找社會出版機構出書，不圖利，只要名。在獲取信息，接觸各領域精英人物方面，中國電視得天獨厚，信息深度開發的空間很大。在出版領域，特別是圖書、雜誌市場，電視媒體很適合進入，只要轉變觀念，投入一定財力，成立專門機構，掙的不一定是小錢。
在加強信息的多次利用，跨媒體運營方面，上海文廣新聞傳媒集團開了一個好頭。
2004年11月，由上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團和北京青年報共同投資的《第一財經日報》在北京、上海、廣州、長三角、珠三角和香港等地同步亮相。三家投資方力求將《第一財經日報》打造成中國最具影響力，權威性，最受尊敬的財經商業報紙。
大中型電視台發展報紙、圖書、雜誌業務，對信息進行多次開發利用，即增加收入又擴大影響力，是名利雙收的好事。
公眾資訊服務平台市場：既拉動收視，又創造效益
電視公眾資訊服務平台是電視業與電信業聯手合作的新興業務。它既是加強電視節目與觀眾的互動交流，提高節目收視的有效工具，也是電視業一個新的收入增長點。
目前，我國的許多電視台都已開通了節目與觀眾的簡訊互動業務。中央電視台為此成立了專業的"央視公眾資訊公司"，經過兩年多的運營，公司業務迅速拓展，已初步建立起以簡訊業務為支柱，固網聲訊、移動IVR為兩個基點，彩信、WAP、小靈通業務、寬頻視頻四項業務為新增長點的集約化經營格局。目前，央視公眾資訊已成為中央電視台許多節目，特別是在一些大型節目，如春節晚會，青年歌手大獎賽中觀眾參與的重要工具。同時，央視公眾資訊也創造了良好的經濟效益。
上海文廣集團全力打造的簡訊互動平台是5234。5234未來的發展趨勢是整合傳播，它將全面鏈接集團電視、廣播、報刊與網站，並將於適當的時機推動5234虛擬形象代言人，吉祥物，簡訊俱樂部等等。
總之，電視簡訊互動平台的開辦是電視台與觀眾加強溝通服務的需要，也是電視台除廣告以外，能迅速增加收入的一個新增長點。這裡需要強調的是，簡訊互動平台的傳播內容是電視台信息傳播的重要組成部分，需要精心設計和嚴格把關。
電視業輔助市場：
再往下發展，隨著市場化進程的推進，中國電視業必然形成高度專業化，細分化的運作體系，中國電視的輔助市場會形成規模。
·電視節目宣傳服務市場：將成為投資熱點
根據世界電視市場的發展規律，當一個地區電視頻道的數量達到60個左右，受眾對節目搜索服務的需求就出現了。我國目前主要城市可收到的頻道數為69個，再要面對數字技術催生的其他巨量頻道，節目搜索服務市場呼之欲出。
有40多年歷史，歸新聞集團所有的美國《電視指南》（TVGUIDE）雜誌借美國收費電視普及，電視業發展壯大之機，抓住機遇，更新為一個新產業--電視節目宣傳服務業，向受眾提供由雜誌、電視、互聯網組成的電視收視宣傳服務業務。目前，《電視指南》雜誌是美國發行量最大的雜誌，（為了適應不同地區的受眾，它分成了幾十個地區版），加上有5000多萬用戶的電視指南頻道和電視指南在線網站，成為美國受眾收視最主要的搜索工具。
抓住市場先機，中央電視台早在兩年以前就正式註冊了提供節目搜索服務的中視數字電視科技有限公司（中數指南EPG），目前該公司正在全力進行市場化運營的試驗。
顯而易見，我國的收視服務市場將會有較大的調整。就目前的情況看，一是傳播手段單一，主要是以電視報為主。從用戶使用的角度，報紙不易保存，換成小開本雜誌是趨向。二是技術手段落後，需要迅速發展專用導視頻道和網站。三是會市場整合。目前我國的不少電視機構都辦有一份電視節目報，絕大多數經營情況都不理想。隨著中國電視新的傳播格局的出現，全國大市場的形成，一批小區域的電視節目報缺乏生存的必要條件，會逐步的消失。中國電視市場呼喚新型的電視節目宣傳服務業的迅速形成，這一領域，也是目前的投資熱點，因為，需求創造市場。
·電視管理諮詢業市場：市場空間不大，但需求旺盛
產業發展到一定階段，藉助管理諮詢來提供科學的行業分析和決策參考，就變得非常必要了。從全球角度看，管理諮詢不是大的行業，又分為市場調查、管理、財務、投資管理諮詢等分支，屬於產業的輔助性行業。2003年，全球的調查業營業額大約為200億美元。其中美國約佔100億美元，日本約佔20億美元。2003年，國內調查業的營業額大約是30-40億人民幣。