第四百章 Hello 未來！This is XPhone!
9月28日，夜。
隋波私人專機「紫霄號」（747-8），降落在深市寶安國際機場。
易迅CEO小馬哥、總裁劉熾平，星漢科技CEO黃海、CTO周光平，易趣副總裁兼粵東分公司總經理張軒等高管，都在機場公務機FBO樓等候迎接。
在這裡，他們可以直接把車隊開到停機坪等候，也算是享受了一把「特權」。
當隋波走出機艙，看到舷梯下面站滿了人，還停著一長溜車隊時。
頗有點在美國的感覺……
嘖嘖，深市真是與時俱進啊！
隋波現在出行，隨從人員的團隊「龐大」。
除了王強為首的5人安保團隊外。
左清泉雖然這次沒來，但是「助理室」她的兩名副手，秘書組組長謝玉婷和公關組組長姚瑩，一直都隨行「伴駕」。
在她不在的時候，承擔隋波「助理」和「秘書」的職務。
BN辦公室方面也為隋波安排了一位「個人事務助理」，專門對接家族辦公室，在張婉琳不在的時候，為隋波安排和處理一切私人和家族事務。
這八個人，就是隋波的固定隨行團隊。
再加上這次從魔都跟隋波一起來深的張奕、周楓、蘇姿豐等高管……
隋波每次一出門，就是浩浩蕩蕩的十幾號人馬。
也幸虧他現在的專機換成了747，否則之前的灣流G450，坐著的確很緊湊。
走下舷梯，大家寒暄了幾句，就分別上車。
隋波在深市的座駕，是掛著港粵兩地牌照的那輛勞斯萊斯幻影。
已經由專人開到了深市。
這些細枝末節的事情，無論王強還是其他助理，都會安排的很好。
隋波現在身份貴重，不比從前。
為了安全考慮。
王強已經重新從勞斯萊斯、戴姆勒、寶馬等公司，定製了一批新款防彈車。
型號包括幻影6.7L元首級、幻影加長版、邁巴赫62S齊柏林、寶馬760i、林肯TownCarBPS加長版等，配備在京滬深港、歐洲、矽谷、紐約等隋波常去的地區。
這些防彈車都是原廠特別定製，玻璃就厚達6公分，輪胎都是米其林特製的防彈輪胎，受到槍擊后仍可以保持100公里的時速行駛。
光是這筆購車費用，就高達數千萬美元，都夠買架灣流了……
不過這也是必須要花的錢。
在國內倒還好。
隋波以後出國，這些分佈在各地的座駕，就能極大的增加他的出行安全係數。
這些年來，不光隋波在成長，他身邊的人成長速度都很快。
就連王強也越來越專業了……
隋波一邊坐進車內，一邊道：
「Pony和黃海坐我的車吧。」
已經很晚了，他不打算後面還開會，在路上和小馬哥、黃海兩員重將，交代一下主要的事情就行。
這次來深市?最重要的事?就是10月1日，Xphone上市！
黃海希望在Xphone上市時也搞一個發布會?就像老喬當初對外公布Iphone一樣……
隋波這次就是專門來給他站台的。
………………
說實話?隋波本來不太想搞這種發布會。
他可不想像前世的老雷那樣。
搞了個小米發布會就多了一堆外號，什麼「雷教主」、「雷布斯」?搞的老雷很尷尬，多次在採訪里強調?自己不做喬布斯第二……
像老喬那樣有「教主」、「偶像」氣質的頂級企業家?是非常罕見的。
這需要有非常強烈的性格特點、獨具個人魅力的領袖氣質、神話傳奇般的成功經歷、無數狂熱忠實粉絲的信仰、善於演講作秀、偉大的產品加持……等等因素綜合在一起！
隋波當然也具備這其中的大部分特質……
但他作為中國人，骨子裡秉承著中華文化傳統的「中庸」思想。
沒有老喬那麼個性鮮明，張揚、桀驁。
而且，在這個時代。
老喬這個「天命之子」的光芒已經閃耀多年?無人可及。
而幾年後他的離世?更是被世人捧上了「神壇」。
隋波才懶得和老喬在這方面，一爭高下……
總不能下去跟他比吧？
隋波相信，Xphone的這個發布會開的再好……
從效果上看，也不會超越老喬在年初發布Iphone時，給世界帶來的震撼。
所以?這次的Xphone上市，他沒有把重心放在發布會上。
既然客觀上?
星河沒有蘋果這麼多年來，在全球積累的品牌影響力、產品口碑和狂熱粉絲。
那麼不如另闢蹊徑?換一種打法。
隋波仔細分析過星漢和蘋果的優劣勢對比：
蘋果能夠成就「偉業」，靠的是兩點：
第一?創造用戶需求?打造極端、頂級產品；
第二?體驗式營銷，喚醒用戶的情感共鳴，超出用戶感知價值：硬體價值＋軟體價值＋品牌價值＋用戶體驗價值＋自我實現價值；
老喬是個營銷高手。
他在構建用戶的SBC（Self-BrandConnection，自我品牌鏈接）上非常牛，一個簡單的i（我），就把用戶和蘋果結合在一起。
喜歡蘋果的粉絲，都是那些注重獨一無二自我（i）的用戶，他們是「crazyones」（瘋狂的）、個性化的（individual）、想象力的（imaginative），喜歡各種「酷」的用戶。
從最初的imac、ipod，到現在的iphone，之後的ipad、iwatch……
蘋果不斷的用極端、頂級的優秀產品，來塑造這一品牌形象，然後喚醒這類注重自我個性的用戶的情感認同。
再通過老喬「佈道」式的演講、廣告宣傳，來不斷強化這一品牌形象，形成口碑傳播。
「最好的產品」、「昂貴的價格」、「稀缺的」……
當這些認知佔領了用戶的心智。
蘋果的產品，自然就成為了「逼格」的象徵。
江湖傳聞，蘋果對品牌的要求「苛刻」到什麼地步：
「在電影中植入廣告，反派不允許拿Iphone打電話」……
而且蘋果的市場營銷也很牛。
就拿Iphone來看，
從發布前拋出概念、保持神秘引燃熱議；上市時老喬產品發布秀放大效用；上市后「產能不足」、「限量放貨」、「上市延期」、「黃牛囤貨」種種稀缺。
最後讓顧客放低慾望，從「沒有5分錢買不到的忠誠度」移至「跪求一機」，果斷入手。
這一套「飢餓營銷」，可比老雷的小米，玩的溜多了……
所以，蘋果在前世能夠成為全世界「最偉大」的公司之一，絕不是偶然！
而相比而言，
星漢就顯得太「稚嫩」了。
成立沒幾年，別說全球了，在國內都沒什麼品牌知名度；
之前沒有任何成功產品，沒有粉絲……
這些都是星漢的劣勢所在。
但同時，星漢也有很多「超越」蘋果的優勢！
首先，老喬極端的不重視，甚至抵制數字營銷。
可現在是互聯網時代，數字營銷是潮流、大勢所趨……
不比蘋果當年，通過報紙、電視、口碑多年積累的傳統營銷模式。
以現在互聯網的病毒式傳播速度，一個新的品牌只要「運營」的好，就可以短時間內迅速崛起！
而這一塊，恰恰是隋波旗下「星河戰艦」的優勢所在！
其次，在蘋果最強的一點——產品。
Xphone無論是技術專利、參數配置、內容應用等諸多方面，都比Iphone更成熟！
這一點上，老喬太高傲了。
為了打壓Xphone，讓Iphone儘快上市……
可是別忘了，蘋果是第一次做手機！
Iphone現在無論軟體還是硬體上，問題還很多、很大！
真要算起來，
星漢的前身酷派，93年就成立了。
在智能手機技術上的積累，可比蘋果深多了……
更不用說，有著隋波的提點，Xphone在外觀、技術、UI、應用等各方面，都已經足夠成熟！
第三，也是最重要的一點，Iphone產能不足！
這是硬傷，無解。
Iphone現在只能在美國上市，而Xphone全球範圍同步上市！
如果沒有Xphone的出現。
蘋果還可以像前世一樣，用「饑渴營銷」的方式，放大產品效應，降低用戶期待，讓那些苦苦等待Iphone上市的市場中的用戶，保持「期待感」和購買需求。
但現在有了Xphone，這部分市場既然「空」出來，自然就**phone搶佔了。
甚至蘋果Iphone之前所做的營銷，引起的市場反響……
都是在為Xphone做「嫁衣」！
正是隋波想清楚了Xphone在「營銷、產品、市場」上的這三大優勢，他才有足夠的信心，和老喬的Iphone正面硬剛！
而針對蘋果的「高端、酷」等品牌優勢和市場定位。
隋波也為Xphone想好了賣點：
「X」！
這就是Xphone的核心營銷點……
什麼是「X」，在西方代表未知的、神秘的，也是全新的、改變一切的。
所以，隋波給Xphone賦予了「顛覆、潮流、未來」的內涵。
在這次Xphone的全球營銷中，都在主打「X」這個標識。
定位在「新一代」年輕人群，以「顛覆過往、改變一切」、「酷、時尚」、「未來感」等等概念，來衝擊Iphone的「江山」。
如果說，Iphone的「i」是代表「我」。
Xphone的「X」，則是代表追求、夢想、未來！
與蘋果一貫「高冷」、「科技感」的廣告風格不同。
隋波決定讓Xphone走類似前世VIVO的「明星代言」路線，結合網路「病毒傳播」。
先藉助頂級明星的流量，快速讓產品和品牌到達用戶；
再通過互聯網上的數字營銷，大量的博客、視頻等自媒體「炒作」和事件營銷，讓用戶進一步了解Xphone的產品性能，觸動用戶的情感點。
最終達到用戶「知道-了解-認同-購買」的認知營銷鏈條。
隋波倒想看看，
前世在國內，行之有效的這一套營銷策略，在海外是不是也奏效……
他就不信「明星」這招不管用！
沒見可口可樂也好，耐克也好，寶潔也好，LV也好……
這些全球消費品巨頭，全都大手筆簽約那麼多國際明星做代言？
………………
2007年，10月1日。
XPhone正式上市！
國內星河系所有公司聯動，Xphone上市的新聞、廣告頁、軟文宣傳稿、視頻廣告片、評測文章、官網鏈接……
幾乎是一瞬間就遍布全網！
央視、各大衛視、地方電視台，全天廣告時段不斷輪播Xphone的5秒廣告。
廣告片類似Iphone的風格，很簡潔：
先是一個Xphone的全機身特寫，屏幕上App展示。
屏幕中百度、地圖、郵箱（Qmail）、社交（QQ、EM）、購物（易趣、淘寶）等APP都已內置好。
然後，一句廣告語+字幕：「Hello，未來！」
最後畫面一轉，面面中只有一個藍色五角星變形Logo（代表星漢科技）+「XPhone」字樣！
在07年，還是國內電視廣告越做越花哨的時代。
這種簡潔的廣告風格，令人印象深刻。
而晚間的黃金檔電視劇和綜藝節目，才是長達15秒的貼片廣告。
XPhone中國區代言人，王力宏和蔡依林，在動感的音樂旋律中舞動，快速閃回的Xphone各種應用場景，又是另一種風格！
其實隋波本來想請周董，可惜女方沒有更好的其他選擇……
各大城市路牌、公交站牌，分眾、框架樓宇廣告等戶外廣告，Xphone的「Hello未來！」海報也同步上線！
在中移動、聯通、電信三大運營商的所有營業廳，也同時打出了Xphone上市的海報和Xphone套餐信息，雖然還沒有3G套餐，但「手機捆綁包月話費」活動，依然能夠補貼用戶。
最低99元/月，捆綁兩年，加上購機費……
Xphone8G價格2999、16G價格3999！
同日，香港、日本、韓國、新加坡、印度……，英國、法國、德國、西班牙、瑞士……，美國、加拿大……
Xphone在全球超過30個主要國家，同步上市！
在日本，NTTドコモ、軟銀移動是主要合作方，Xphone代言人是今年最紅的小栗旬和新垣結衣。
在韓國，SK電訊、LGT是主要合作運營商，代言人是Rain和金泰熙。
在美國，威瑞森、T-mobile、SprintNextel共超過1萬家營業廳，Xphone上市銷售！
以威瑞森為例，Xphone的捆綁套餐價格為：8G399美元，16G499美元。
比國內價格高，但是比Iphone的價格卻低很多！
星河系旗下得百度美國、Youtube、Facebook、Twitter……及隋波投資的各大網站，全都進行了大規模的營銷推廣……
和國內一樣，在海外Xphone的廣告也是分兩版。
簡潔版：「Sayhellotothefuture，ThisisXPhone!」
劇情版，由各國代言人出演，內容各異，以符合當地文化習慣。
比如美國版，代言人是阿湯哥和梅根福克斯，廣告劇情則是沿用了前世Iphone4的「碟中諜版」。
之前還從未有過手機新產品「全球同步上市」的營銷案例，也從來沒有過像隋波這麼大手筆，在全球範圍，電視、戶外、網路，「海陸空」全方位轟炸的廣告投放規模……
這次Xphone上市，外界預估隋波的營銷費用就高達上億美元！
這還不算那些明星的代言費……
隋波出手，不同凡響！
從來沒有一個品牌，像Xphone這樣，一夜之間，紅遍全球！