第43章：一戴添嬌

同時，一系列五花八門的內衣廣告語，雪片似地飛到我的眼前。

「做女人『挺』好！」

「沒什麼『大』不了的！」

這兩句恐怕是醉令人耳熟能詳的了。

「深V設計、黑色蕾絲邊、大膽豹紋……男人如何抵擋此番誘或？XXX內衣，女人們值得擁有！」

「硅膠內衣，最具革命性的塑身美體隱形專家！」

以上兩句，大概是某位被高燒燒壞了腦子的文案寫的，沒創意，沒內蘊，還缺失幽默感，只剩下赤裸裸地直述。

當然，國內也曾出現過高水平的內衣廣告語，諸如「小婦人內衣」的三句廣告語：

「一戴添嬌，無限妖嬈！」

「添衣無縫，完美無缺！」

「過去，想穿啥沒啥；現在，想穿啥不知道穿啥，直到看見小婦人，我再也不說啥！」

還有「思薇爾」內衣的廣告語：「玩美女人，曲折人身。」

這兩款內衣的廣告詞，堪稱經典之作！

我一邊搜刮著史上的內衣廣告語，一邊搜索著Brief上關於產品「紫蘭蕊」的介紹：

「紫蘭蕊」以講究的材質，精緻的細節，柔美的色彩，端莊的風格迎合知識女性品味，關愛內外兼修的女性需求，為25-35歲成熟知性有品位的都市女性提供高級時尚內衣產品及服務。它以優異的杯型結構設計、完美的親膚面料，構建起女性對「自然、舒適」概念的新認識……

從這個Brief里，我很快就提煉出「紫蘭蕊」內衣的核心點：

一、目標受眾是25-35歲之間的成熟知性女人；

二、訴求點是強調「自然、舒適」的概念。

眾所周知，隨著科技的日新月異，身處現代文明中心的都市女性，越來越崇尚自然的生活，飲食追求純天然，居住追求低碳，穿著打扮追求「自然、舒適」。這是一種追求，也是一種社會發展趨勢。

而且，女性同胞隨著年齡的增長，對外貌的自信勢必逐年下滑，尤其是三十歲左右的女性，她們有著不一樣的身體心理狀態，她們愈來愈有內在的魅力，同時她們也更渴望通過外在的手段，來穩住自己現有的歲數，挽留住如花的青春歲月。

有好事者做過一項專門統計，統計的入選群體為二十五歲到三十五歲年齡段的都市女性。

不完全統計結果顯示如下：

百分之八十點四的女性每月要進行一次美容等相關皮膚護理。

百分之八十五點二的女性在挑選內衣時，注重舒適的感覺，要勝於內衣的美觀。

百分之九十五點五的女性願意通過無害手段，讓自己的胸部看起來更為豐挺。

這項統計數據，反映了現代都市女性的普遍願望，反映了她們渴望自然、健康、舒適生活的理想。

這項統計資料也反映了另一個問題，即人類對於同一事物的看法，一直是以螺旋式不斷發展變化。

唐朝女子以「豐腴」為美，而現代女子卻以「骨感」為美；中世紀的女人以「束胸」為美，而西方的現代女人卻相信「不戴內衣，放任它們」的生活方式更健康時尚。

可見，人們的觀念一直在改變！

目前市場上的女性內衣品牌，都存在這樣那樣的弊端。譬如肩帶經常下滑、胸杯經常上移、胸部有壓痕、背部有肋痕，劣質的材料甚至還會引髮乳腺炎……各位看官，讀到這裡，你大概會心生疑惑了，你也許會好奇問：」你為什麼會這麼熟悉這方面的知識呢？」

很不幸地告訴各位，前面所說的那個好事的調查員，就是我了。

我在原廣告公司曾寫過一則內衣文案，為了寫好那則文案，我做過相當周詳細緻的市場調查。那時我剛踏進廣告領域的大門，因此態度非常之端正，不僅調查過市場，還去新華書店翻閱了女性Mamma的醫學解剖，以及人體美學著作，私下裡還紅著臉兒向女性朋友求教，佩戴品牌不同的內衣后的不同的私密體驗。

事實上，這也不是什麼可驚訝的事兒，R國有一位男性文案的做法就令我自愧弗如，他因為要寫一則關於衛生棉的廣告文案，竟然從商家那兒要了一搭衛生棉，在上面倒純凈水，然後親自使用，以體驗該品牌衛生棉的超強吸水能力，以及防止側漏的驚人效果。

我此刻就很慶幸，慶幸我以前做過市場調查，且統計過諸多數據，別人統計的和自己統計的，要不我就別想在一個禮拜之內，完成朱副經理交給我的任務，更別提在中午下班之前就能交差了……

這「鴨嘴獸」分明是想罰我中午不能休息，他分明是在給我小鞋穿！

還好，我以前就有這方面的經驗積累，否則，我只能低著一張像是誤闖了女廁似的倒霉臉蛋，乖乖地去街頭扮演內衣調查員的角色！

我手握HB鉛筆，嘴裡咬著筆頭，眼盯著電腦屏幕上那幾張「紫蘭蕊」的樣品圖。

我該用什麼方式來傳達「紫蘭蕊」UNDERWARE的賣點呢？讓所有25-35歲之間的女性為之心動神往呢？

這時，我突然記起前女友簡媜曾經告訴我的一句話，那是她的私密體驗，她說，醉舒服的感覺，就好像是沒有穿的感覺，即感覺不到UNDERWARE的存在，自由自在很輕鬆的感覺。

簡媜這句話，剎那間觸發了我的靈感之源……戴上它，卻感覺不到它的存在，這是一種多麼舒適的感受！有了「紫蘭蕊」UNDERWARE的依託，既保持了胸部美麗的外形，又沒有諸多不適的感受……如果我是女人，我肯定會選擇這樣的UNDERWARE……

「『紫蘭蕊』內衣，給你無形的『依託』，讓你『胸』無牽挂，『輕輕鬆鬆』享受每一天。」

這句廣告語，閃電般躍入我的思維，我撐開A4紙，筆尖「唰唰唰」地傾瀉而出，不一會兒便寫出來了這則文案。

中午下班前，我拿著這份文案草稿走進朱副經理的辦公間，他正坐在電腦前玩一種叫做「掃雷」的網路小遊戲，我進去時，他恰好「觸雷」身亡了，「啪」地一聲，他氣惱地拍了一下桌子，旋過轉椅，面露慍色地看著我。

我雙手捧著文案遞給他：「朱經理，我寫了一個樣本，煩勞您過目。」

朱副經理盯著我看了一會兒，才表情古怪地接了過去。

我作一副謙卑狀，小聲說：「朱經理，這是草稿，如果您有什麼建議，我會進一步修改的。」

朱副經理展開那張A4紙，目光看向紙面，揣摩了一陣，抬頭不相信似地看了我一眼，用手使勁搔了搔頭皮，低下頭又小聲把我寫的廣告詞念叨一遍，沉默良久，才又把目光投向我。

「你沒抄襲吧？小子，我怎麼讀著有一種似曾相識的感覺？」朱副經理雙眼緊盯著我道。

「這絕對是我的原創，朱經理。」我對「鴨嘴獸」的質疑有一絲不滿，心想，難道你丫不知道好的廣告語，本身就帶給人似曾相識的感覺么？這就是經典的魅力與親和力。

「是你剛才寫的？有這麼快？」朱副經理依然用狐疑的目光覷著我。

真是狗眼看人低！難道在你這個資深文案眼中，所有的初級文案都是飯桶嗎？但我表面上還是恭恭敬敬地回答說：「是我剛寫的，朱經理。」

朱副經理把文案扔在桌面上，掏出一支香煙叼在厚唇間，淡淡地問：「以前寫過UNDERWARE文案吧？」

「是的，」我忙抓過桌子的打火機，給他點上香煙，如實答道：「我在原公司曾經寫過類似UNDERWARE文案，雖然品牌不同，賣點不同，但目標受眾的消費心理都是相同的，這方面我做個隨機調查的。」

「我說你怎麼這麼快就寫出來了……」朱副經理看了我一眼，然後腳下一蹬，轉椅便轉了過去，面對著電腦，他又開始「掃雷」去了。

「朱經理……我、我可以按時下班了嗎？」我小心地問道，看他的樣子，這則文案似乎是通過他的審核了……不過，我想他也挑不出什麼毛病的。

「難道還要我親自通知你下班？」朱副經理沒有抬頭，雙眼緊盯著電腦屏幕上的「雷區」，不冷不熱地這麼沖了我一句。

「那謝謝朱經理了。」我轉身準備退出他的辦公間。

「等等！」朱副經理頭也不抬地叫住我。

「……」我站在他辦公間的門口，迴轉身，恭候他的指示。

「小子！以後上班眼睛只管盯著你的電腦屏幕，少給我四處遊盪！你現在是試用期，三個月之內，我隨時都可以解僱你！聽懂了嗎？」朱副經理說這話時，眼皮都沒抬一下，注意力集中在遊戲中，彷彿是坐在那裡自言自語似的。

「喔……我懂了……」我謹慎地應承著，卻沖著他的背影撇了撇嘴，暗暗嘀咕道：「這不是是典型的只許周公放火，不許百姓點燈嗎？你丫的，上班時間不是調戲少婦，就是掃地雷，炸死你丫的活該！」