第六百七十三章 我愛反壟斷法

「現在全國性的電視台，主要分為兩種，一種是傳統的無線台，CBS，NBC，ABC，和最年輕的Fox。另一種是在1984年『有線通信政策法案』通過以後，發展出來的全國有線電視聯播網，比如CNN，MTV，ESPN等等。」

專程來洛杉磯和羅納德探討艾斯納可能的收購目標的DDH的CEO埃德·巴斯蒂安，給了羅納德一張表。

「他最可能吃下的是哪家？」羅納德看著上面的四個無線台的名字，前三家都是樹大根深的老牌電視網，Fox則是澳洲富豪魯伯特的囊中物，隨便哪個似乎都不是艾斯納能夠輕易的買下的。

而有線電視網裡，只有CNN這種新聞台，能夠給迪士尼提供所需要的資源，但是他的老闆特德·特納，也就是簡·方達的新任丈夫，也不是一個肯賣掉自己創建的公司的人。

「我覺得哪家都不可能……」埃德·巴斯蒂安對這些電視網的情況熟悉的多。他對羅納德講了這幾家電視台的控股情況。

NBC由通用電氣控股，他們的CEO傑克·韋爾奇也是一個個性張揚的人，被評為全美最佳CEO，是絕不肯放棄控股權的。

CBS和ABC，要是收購的話也是一筆可以和派拉蒙比較的天價收購。迪士尼要做出收購決策也得像雷石東那樣使用金融槓桿，這在任何時候都不是一件容易的事情。況且迪士尼的股東情況要比雷石東的維亞康姆複雜得多，艾斯納要做出樣的動作來，還得防備來自背後的偷襲。

「我覺得，更加合理的是，收購華納兄弟電視網，他們相比幾大電視網的規模較小，但是有了迪士尼的錢以後，可以快速的擴張追上Fox的規模。

又或者和雷石東談判，趁維亞康姆現金危機的商機在，買下派拉蒙電視網，正好這家電視網的電視觀眾以青少年為主，和迪士尼的定位相符……」

「嗯……」

羅納德點點頭，然後又搖搖頭。他理解巴斯蒂安是通過理性的商業邏輯來考慮迪士尼可能的收購對象的。但是艾斯納的心頭大患並不是這個……

迪士尼在失去了過去幾年最為能幹的COO卡森伯格以後，股票的估值受到了不小的影響。畢竟大家有目共睹，不管是動畫還是真人電影，都是在他帳下得以恢復了票房能力的。

而艾斯納最害怕的，並不是收購不合算這種小事，而是有股東聯合起來反對他，把他轟下董事長的寶座。

發起一個大收購，既能夠滿足某些支持他的股東對業績的要求（比如巴斯家族），又可以藉此來打壓反對者（比如迪士尼的侄子）。發起的收購越大，越是驚險，越能夠借力來討好前者和打壓後者。

至於羅納德這樣的中間派，更是被釘在原地，什麼合縱連橫，抱團支持或者反對的事情也不敢做了。只能在他們唯一有存在感的場合，股東大會上乖乖的投票支持艾斯納。

「艾斯納要面臨的是另一個戰場的事情，我看他很可能會對ABC或者CBS下手，反而是NBC的可能不太大。」羅納德的看法也自有道理，傑克·韋爾奇，和雷石東，艾斯納是一類人，他們是不能共存在一個公司里的。

而華納電視網的規模太小，不足以達到借外敵來鎮壓內部的目的。派拉蒙電視網，雷石東也不是看不到電視網的好處，在耗盡他手裡最後一顆子彈之前，是絕不肯放手給艾斯納的。

「好吧，你對他們的判斷，往往更加靠譜，我從之前維亞康姆的事情就充分理解到了。」埃德·巴斯蒂安推了下眼鏡，「我們能從中占點什麼好處，才是最重要的。就像在維亞康姆收購案中一樣。」

「我最多趁著迪士尼的股價上漲把股票賣了。不過說到好處，我們DDH有沒有可能吃下一家全國性的電視網呢？」說起認識到電視網的重要性，羅納德也看到了。只是全國性的電視網本來都是大傢伙，他的實力還是夠不到那三大無線電視台，加上Fox和CNN中的任何一家。

「華納電視網？」埃德·巴斯蒂安快速的算了一下，DDH的實力，也就只能併購後面兩家小規模的了，派拉蒙是青少年網路，不符合要求，現在市場上存在的跨州電視網，也就華納一家了。

「華納？不可能，他們現在恨死我了，就算沒有時代集團合併以後給他們帶來的巨大資金支持，他們要出售也不會找我的。」

羅納德自己明白，之前的事情不論，從華納兄弟手裡搶到了阿甘正傳的拍攝權以後，他們高層和紐約的帝勢家族，現在對羅納德都非常的憤恨，一個可能青史留名拿到小金人的機會，就在眼皮子底下被他聯合雪莉·蘭辛等人搶走了。

「那現在市場上的跨區域性電視網，就沒有合適的了。剩下的都是散落在全美50各州的各種本地電視台了……」埃德·巴斯蒂安把文件夾合上，兩手按在上面，似乎裡面還有一些什麼寶貝，同時雙眼炯炯有神地看著羅納德。

「還是少一些錢啊，我發家還是太晚了，要是辣身舞能夠早五年，不，三年拍好，我現在的資產可能都能翻個倍了。」羅納德也咂著嘴，感到很可惜。

全國性的電視網，可不是一種想要有就能建設起來的東西。現在的幾家，都是超級富豪花了很多錢砸出來，或者是在五十年代就開始，歷經漫長的時間發展而來的。

全國性的電視牌照，FCC就發了這麼幾張，要麼你也砸上幾十上百億重建一個，要麼你就花錢收購一個現存的電視網的股權。

眼看大家一個個的把坑位佔住，羅納德又有點羨慕起艾斯納這種打工人。他們進入公司的時候，公司就已經是非常大的企業了，雖然不屬於自己，但是可以借這個平台來調動巨量的資源。

DDH雖然大部分屬於自己，但是沒有這樣可以借用的平台來發力。

「嗯？」羅納德本來嘆了口氣，已經打算放棄了。但是他端起小杯子喝著紅茶，突然發現了埃德那炯炯有神的目光里的含義。

「來來，你喝一杯這種紅茶。我以前都不會泡，還是楊燕子教我要用小杯子，這樣才能享受到武夷山正山紅茶的全部味道……」羅納德桌子上還有一個功夫茶的茶具，這是AngLee老家年代集團的邱總送給他的，配上內地送的紅茶是正好，可惜之前被羅納德當成擺設放在了辦公室里，還是楊燕子懂行，糾正了他用馬克杯喝紅茶這種暴殄天物的做法。

「嗯……」埃德·巴斯蒂安接過老闆親自遞過來的小杯子，放在嘴邊，濃郁的香氣就在鼻子的下面流連，濃釅的茶湯泛過一種像琥珀一樣的好看顏色，一飲而下以後，香氣和味道在嘴裡混合翻滾，讓人非常的舒服，好像整個人都進入了一種「禪」的意味。

說老實話，埃德·巴斯蒂安也品嘗過東瀛的茶道，但是也從沒達到這種讓人提神醒腦進入禪境的經歷。

「小杯就有這種好處，大杯你就不會放到嘴邊聞到那些味道了。」羅納德笑著給他加了一杯，小茶壺也更能控制溫度，達到最佳的沖泡溫度。

羅納德死死盯著埃德·巴斯蒂安，他另一隻手還是按在了那份文件夾上，肯定裡面有好東西，好計劃。

「來來，再來一杯……」，羅納德也不著急，只是為下屬服務，往茶壺裡沖泡了一道，然後快速倒進另一個大口的茶杯，最後再換到小茶杯里，一套動作行雲流水……

「我夠了，這真是一種啟發人智慧的流程……」埃德·巴斯蒂安也覺得差不多了，翻開了他的文件夾，「紅茶的智慧是用小杯，我們也有另一個選擇，在小市場里變魔術……」

說起來，全國性的電視網這麼少，主要原因還是因為反壟斷法授予FCC審查所有的無線電視台的權力。現在還有不少立法者，借著有線電視台的節目里暴力和情愛比較多也想把它們也納入FCC的監管。

FCC的監管里最重要的一條，就是所謂的反雙頭壟斷條款。

在這個條款之下，一家公司，不能同時投資兩家全國性的電視台，成為雙方的股東。據說這是為了各大電視台可以有獨立的聲音發出來，防止過度集中媒體控制，確保競爭；有利於觀點多樣性和公共利益。

在這個條款下，每家大媒體集團，只能拿到一家全國性電視網的所有權。某種程度上也就保留了在這個行業里的競爭，甚至是過度競爭。

很多時候，NBC和CBS，或者是CNN和ABC，他們的新聞沒有太大的區別，王牌節目也沒有太大的區別。

比如羅納德的好朋友大衛·萊特曼在CBS做的晚間秀，和NBC老東家的晚間秀，面對的觀眾和節目的宗旨都差不多。

但是，全國性的節目，是不能覆蓋所有的節目時段的。所謂的全國性電視網，比如NBC，他在全國各地也有地方性的電視台。除了少數幾個關鍵地區，比如紐約，是NBC直營的之外，其他地方多數是和本地電視台來合作的。

王牌節目和重要新聞全國都播一樣的，但是地方新聞，天氣預報，本地體育比賽，其他的時段都是各地的電視台自己采編播出。這些本地電視台，才是阿美利加觀眾平時看的最多的電視頻道。

同樣，為了保護媒體競爭和本地的民眾的聲音有渠道在電視媒體上發出來，FCC把全國的收視地區，劃分成了210個指定市場區域（DesignatedMarketArea，DMA）。

這是尼爾森收視率調查公司劃分的區域，每個區域的收視觀眾人數有高低，從紐約DMA的數百萬，到阿拉斯加DMA的幾萬觀眾。每個DMA區域裡面，觀眾都收看一套天氣預報節目，還有自己的本地新聞。

FCC為了保護這些DMA的自由，也為了讓FCC這個部門的存在有更多的合法性，爭取更多的聯邦預算，爭取更大的監管權力，對DMA也有一個著名的反壟斷條款，就是「兩台規則」。

一家公司，在一個DMA裡面，只能控股兩家電視台。在控股的兩台裡面，位列全美收視率前四的NBC，ABC，CBS和Fox只能有一家。另一家可以是排名在後面的真正的地方電視台。

但是在跨DMA區域的時候，FCC並沒有禁止你收購控股更多的地方電視台。

比如說，羅納德的DDH在曼哈頓有一家電視台和NBC有轉播協議，但是在長島上就可以有另一家電視台，和ABC有轉播協議。到了斯坦頓島上，他又有一家電視台和Fox有轉播協議，而這三家，都和海倫的父親擔任總經理的PBS有轉播協議，因為PBS的收視率在很靠後的位置，這都是法律允許的。

「所以你的計劃就是收購這些地方電視台，來組成一個全國性的電視網嗎？」羅納德納悶了，這平平無奇的計劃，也不算什麼奇招啊。為啥埃德·巴斯蒂安好像有絕招似的。

這些電視台的價格都不低，畢竟都是盤踞本地多年有忠實的廣告投放客戶的。但是也正因為如此，所以沒有太多的收入增長空間。收購價格也固定，你花了大價錢買下來，可能要很長時間才能回本，投資回報率上不會很好看的。

「是的，對有線電視台的監管，也到了快要立法的時候了。現在有一個呼聲很高，就是所謂的必帶規則」（Must-CarryRules）」

埃德·巴斯蒂安終於露出了獵人抓住了獵物的那種微笑。

「必帶規則？」羅納德從埃德的文件目錄里找到了那個分析部分。這是一個未來針對有線電視網的規則。也就是說在本地運營的有線電視系統，必須免費向觀眾轉播本地廣播電視台信號。

有線電視網都是全國性的，一個製作團隊的采編內容在全國播出。但是就像天氣預報和本地新聞，這些內容是本地觀眾需要，但是CNN這樣的電視台無力製作的。他們不可能養全國210個采編團隊。

本來，這些電視網的觀眾，看本地節目的時候，可以調到無線電視，用天線收看。但是FCC想推動的立法，就是要本地的有線電視提供商，必須把這些無線電視台製作的內容，包括在頻道里，而且還得在前30個頻道里免費向觀眾播出。

所謂的必帶規則就是必須帶上本地新聞和天氣預報，交通狀況等公益性節目。而免費播出，指的是對觀眾免費，內容可是要花錢向本地電視台採購的。

這個地方電視台帶來了兩筆巨大的收入，第一筆是有線電視網向他們購買節目內容的授權費。第二筆是增加了有線電視的播出人群以後，廣告價格的提升，現在本地電視節目可以讓更多的有線電視觀眾看到了。

所有的這一切，都是反壟斷法限定的兩台規則，和如果能順利在國會通過的新的法案中的必帶規則帶來的。

現在大家對此還沒有太多的認識，所以相比之下，現在大筆收購各地地方電視台的價格是非常便宜的。

「所以我們得加快收購各地的本地電視台。」羅納德點點頭，DDH已經從維亞康姆買來的幾家各地電視台，和每日新聞集團先期收購的紐約地區電視台，現在如果開啟大規模收購，是有可能在法案通過之前，把控股的電視台增加到一百以上，在全國100個DMA里都有節目播出。

「不僅如此，我們還可以用聯合銷售協議（JointSalesAgreement，JSA），和共享服務協議（SharedServicesAgreement，SSA）繞開兩台規則……」

埃德·巴斯蒂安又拋出了一個重磅炸彈。210個DMA里，其實有很多都是食之無味的垃圾地區。真正產生利潤的，是110餘家人口比較密集的DMA，這些地方又被兩台規則限制，不能夠佔據更多的份額。

但是埃德·巴斯蒂安從紐約地區直營的電視台那裡，發現了兩個做法，而可以繞開兩台規則的限制。

JSA，就是幾家本地電視台，聯合起來向廣告投放機構報價。你要投廣告，就聯合投在本地前八的電視台中，兩三家合併起來的簽訂協議。這可以放廣告投放者省去很多的麻煩，從而提升每家電視台的廣告收入。

而SSA，就是在採購電視節目的時候，幾家電視台聯合採購，降低成本。一個電視劇，一個紀錄片，可以幾家合起來採購，往往能夠獲得平均更低的成本。

這兩個協議，不僅可以讓電視台降本增效，還可以使用來從兩端鎖定電視台，在不控股的情況下，事實上控制住他們的電視台。你的收入和採購成本，都被兩個協議鎖定，脫離出來在競爭中很可能落敗的。

「所以，我們的要點，就是在今明兩年大舉收購，簽訂更多的JSA和SSA，並且確保在國會立法中，通過必帶規則成為法律，並且不把JSA和SSA認為事實上的控股？」

「就是這樣，我們有一個三十年一遇的機會，用很低的成本也成為影響力不下於幾家全國電視網的機構。看上去不起眼的地方無線電視台……」

羅納德哈哈大笑，他也明白了，為什麼埃德·巴斯蒂安要藉助DDH這個平台才能施展自己的雄心壯志了。而且也只有自己這個老闆，能有在政界的影響力來確保兩個重要條款。

「我們這條道路，完全是國會的議員們通過的反壟斷法給予的……」巴斯蒂安評論到，不是什麼兩台規則，必帶規則，這個市場機會也不可能出現，大的電視網早就把有油水的DMA吃干抹凈了。

「我愛反壟斷法……」羅納德笑著又給埃德倒茶，再奉上義大利香腸做的茶點。

看來，自己在政界的那麼多捐款和人情，到了收取回報的時候了。