第二章 李平

下車戴好口罩，李平走進了他和寧昊約好的飯店內。這是一家規模不大，卻很有特色的晉西菜館。正好趕上飯點，店內排隊等位的人還真不少。

李平也算是這家飯店的老食客了。他簡單的和在大堂忙碌的飯店老闆老周打過招呼后，就走入了寧昊訂好的包間。老周跟寧昊很熟，每次李平來吃飯，不但包間都給預留最好的，還經常送菜。

進入包間，李平發現裡面空無一人。寧昊這丫催了半天，他自己居然都沒到。李平坐在熟悉的包間內，突然感到了一陣恍惚。

上次他來這家飯店吃飯，還是半年多前。那時候，自己的首部電影沒通過技術性審查，被打回來修改。李平心情鬱悶，就打電話讓幾個哥們來這陪自己喝酒。

而現在，李平已經是熾手可熱的新生代導演了。上個月5號，他自編自導的公路喜劇電影《兩個傻子》正式上映了。

一個月以來，電影不但票房突破了6億，口碑更是相當不錯，豆瓣平均分7.7，截止目前為止還是年度十佳。而這部電影的製作成本，僅僅只有3000萬。

說實話，電影剛上映那幾天，票房飄紅，口碑爆棚，微博熱搜不斷，李平也曾經飄過。他一度覺得，自己真他媽是個天才導演，要不是轉行的太晚，各種導演獎項也應該拿了一個大滿貫了。

不過，作為一個蹉跎多年的人，李平很快就冷靜下來，開始認真的審視自己這部處女作。

作為一個業內人士，他非常清楚，一部電影是否能拿到高票房，影片自身質量固然很重要，但絕對不能忽視其他因素。實際上，在質量合格的基礎上，一部影片能否能獲得高票房，很大程度取決於宣發。

當初，他的劇本被好幾個公司看好，但他最後選擇了和聯瑞合作，就是考慮到聯瑞在宣發上很有一套。

果然，在2021上半年，憑藉超搶的宣發能力，聯瑞楞是把相對小眾的現實主義故事片《送你一朵小紅花》和《我的姐姐》，一部票房做到了14.3億，另一部票房做到了8.6億！

宣發，顧名思義，就是宣傳與發行。「宣」主要是對觀眾，「發」主要對院線和影院，這兩項工作一般是由不同的專業人員來進行的。

宣傳工作離普通觀眾比較近。對於一部電影來說，舉辦開機儀式之後，宣傳工作實際上就已經開始了。

線上，宣傳人員要製作各種物料，包括花絮、採訪、多個版本的預告片等，然後選擇合適的時間段投放到各大平台，之前還得安排好微博熱搜、抖音熱搜。

線下，他們還得和演員的粉絲主動對接，提前為影片預熱，有選擇的在幾個重點票倉城市投放大屏廣告。如果有條件，宣傳人員還會安排影片的主創人員上各種綜藝節目刷臉，維持影片的熱度。

為啥四字弟弟這麼受各大電影公司的青睞？因為人家的粉絲不但能貢獻票房，還捨得自己花錢幫四字弟弟參演的電影做宣發！

《華國醫生》上映時，四字弟弟的粉絲直接找到院線經理，集資買下了一個貼片廣告時段，播放《長津湖》的預告片!

影片上映后，宣傳人員的工作就轉移到了影片的口碑管理。沒錯，所謂「口碑管理」，就是傳說中的「控評」！

發行工作對於普通觀眾來說，相對陌生一點。簡單的說，發行包括四項主要內容：確定一個合適的上映檔期、電影拷貝（硬碟）的製作和運送、向各大院線爭取更多的排片、做好電影的首映式和路演。

檔期對一部電影至關重要。甚至可以說，檔期的選擇決定了一部電影的生死。就拿愛情電影來說，一個是七夕檔期，一個是國慶檔期，你覺得選哪個合適？

電影拷貝的製作和運送以前很重要，那時候盜版太猖獗，稍有不慎就容易造成片源泄露。現在人們都被視頻網站PUA的太懶了。即便不去電影院看，大多數人也懶得去找資源下載看，而是選擇等到影片下線后再去視頻網站看。

排片的多少也非常重要，發行能力強的工作能爭取到更高的首周排片。但後續排片的多少，還得看影片本身的質量和口碑。對影院來說，上座率才是硬道理。

首映式和路演可以幫助影片不斷製造話題，保持一定的熱度，也是發行工作非常重要的一環。

說到宣發，不得不提2021年內上映的兩部電影《你的婚禮》和《盛夏未來》，發行方分別是光線和華誼。

《你的婚禮》，或者應該叫《你的舔狗》，一部披著青春片外皮的狗血愛情片，豆瓣評分4.7。《你的婚禮》的主演是寶島男星許光翰和網紅張若楠，粉絲不是特別能打，可以說沒啥抗票房的能力。

但光線靠著神奇的詐騙營銷策略和提檔操作讓這部影片最終刷下了7.9億的高票房！

《盛夏未來》，堪稱近十年內的華語十佳青春片之一也不為過，豆瓣評分7.1，開分一度高達7.7。

《盛夏未來》主演是有顏值有演技有觀眾緣的國民妹妹張紫楓和國民弟弟武磊，倆人都有自己固定粉絲群，張紫楓更是在《我的姐姐》中證明了自己的抗票房能力。

但是，華誼對這部影片的宣發嚴重偏離了影片的主旨「勇敢與成長」，而是把重點放到炒CP上。影片上映后，很多抱著來影院隨份子錢心態的觀眾感到自己受到了欺騙，觀影預期完全沒有得到滿足，回去就在豆瓣上打了一星，

這嚴重的影響了影片的口碑。而且，華誼還放棄了宣傳了一年的七夕檔813，瞎提檔到730，最後導致影片的總票房都沒潮過4億！同樣的操作，不同的結果！

恍惚之中，李平又回想起了自己一路走來的這些年。他1985年出生於晉西省TY市，父母都在太鋼工作。

作為一個乖孩子，李平從小就學習不錯，一路上的都是重點學校。雖然他也很喜歡音樂的，也正經八百的學了幾年鋼琴和聲樂，但父母對他的期望一直是考上名牌大學。

高二寒假，同是太鋼子弟出身的寧昊回家鄉拍攝《煙火》。寧昊和李平從小就認識，就讓他在裡面演了個小角色。

這段經歷讓李平覺得表演挺有意思的，有了走藝考路線學表演的想法，北影中戲成為了他新的目標。李平的父母當然是極力反對，班主任更是直接去家裡苦口婆心的勸他放棄藝考。李平成績穩居文科班年級前三，那可是有希望考上帝都大的存在。

既然大家都反對，李平也就壓下了那份心思，一心一意的又去讀聖賢書了。

2004年，李平從太鐵一中考入人大，來到了帝都上學。寧昊一直記著自己這個小老弟，得知李平來到帝都后，沒事就叫他出來玩，帶他各種胡混。李平的初戀女友就是寧昊帶他混進北影時候認識的。

2006年，《瘋狂的石頭》劇組在山城籌備的時候，寧昊還問過李平，願不願意來演個角色。

但那時李平正和初戀女友打的火熱，而且《瘋狂的石頭》拍攝時間和他參加全國大學生歌手大賽時間衝突，所以李平只能婉拒了寧昊的邀請。

後來發生的事大家都知道，寧昊憑藉《瘋狂的石頭》獲得了業界的普遍認可，李平自然是後悔不迭。

跟寧昊接觸的越多，李平當演員的心思就越堅定。2008年，從人大漢語言文學專業畢業后，李平沒聽從父母安排回太鋼上班，而是選擇了漂在帝都。

他一邊尋找著當演員的機會，一邊靠自己還算不錯的文字功底幫一些編劇潤色劇本賺點生活費。偶爾他還會去酒吧駐唱賺錢，日子倒是能過的下去。寧昊幫李平介紹了幾個劇組，但無奈李平外形條件一般，只能演些跑龍套的角色。

2009年，李平在寧昊票房過億的電影《瘋狂的賽車》中演了個殺手，算是在業界露了把臉。之後，李平又混了幾個劇組，從龍套混到了特約。

不過好日子沒過多久，寧昊因為《無人區》送審一再被斃，鬱悶了好長一段時間，沒心思也沒時間照顧自己的小老弟了。沒了寧昊的照顧，李平的資源就自然跟不上了。他只能多跑劇組去自我推薦，更是曾長期待在橫店找機會。

倒是讓他趕上影視行業高速爆發的年代了，2010年之後，李平的演員之路越走越順。不過他也發現了，自己的上限也就是當個大配角，主角應該是沒希望了。

2018年，演完一部網劇后，李平拿到了自己演員生涯的最大的一筆片酬。同時，他和經濟公司歡瑞的合同也到期了，李平就決定結束自己的演員生涯，先休息一段時間再決定以後干點啥。

作為李平進娛樂圈的領路人，寧昊第一時間知道他的這個決定。然後，寧昊把他叫出來一起吃了頓飯，建議李平可以往導演這個方向轉行，原因是李平編劇能力挺不錯的。

李平之前倒是沒有想過自己能當導演。他聽寧昊這麼一說，覺得確實可以嘗試一下。

之後，寧昊推薦李平去北影導演進修班學習了一年。學習結束后，寧昊又安排他去自己旗下壞猴子影業製作的幾部片子當副導演積累積累經驗。

在此期間，李平寫了幾個劇本，其中《兩個傻子》完成度最高。寧昊也很看好這個劇本，不過那會疫情剛結束，壞猴子影業積壓了一大堆項目等著開拍，實在顧不上這個項目。於是，他便把這個劇本介紹給了其他的電影公司，聯瑞也在其中。

聯瑞的蔡總看完劇本后，很快決定主控投資發行這個項目，唯一的條件是寧昊當個挂名監製，給300萬監製費。就這樣，李平在2020年6月得到了自己人生中的第一次執導機會。

拍攝過程還是比較艱難的，菜鳥導演總會出現各種問題。不過劇組也沒啥大牌，名氣最大的衛大勛是李平的朋友，他都完全服從導演，其他人也出不了啥幺蛾子。

三個月後，《兩個傻子》殺青。影片做完後期送審時碰到了點小問題，李平重新剪輯后很快也解決了。

經過討論，聯瑞選擇了讓這部影片在11月初的冷門檔期上映。一開始李平心裡還挺忐忑的，不過聯瑞的宣發做的很不錯，提前一星期就開啟了大規模點映，讓影片的口碑提前發酵了。

這個操作幫助影片最終爭取到了28%的首周排片，這對於一個新人導演來說是相當高了。

雖然11月初確實是冷門檔期，但同檔期內也沒啥像樣的對手，影片票房節節走高，最終下映時候拿到了6.8億的好成績，從演員轉行導演的李平初戰告捷。