第一百零六章 重視體育明星

更新時間：2013-01-01

7月19日，donggroup和貝克漢姆夫婦在日本東京銀座投資的valentino艦旗店正式開張營業，這家旗艦店的大股東兼品牌代言人貝克漢姆夫婦，以及valentino的創始人兼品牌設計師valentinogaravani親臨現場，參加了開店剪綵儀式，場面之大，令見慣世面的日本名模也咋舌。

東京銀座valentino艦旗店整個店面由享譽盛名的建築大師petermarino設計，他向來以展示現代奢華而著稱，這家店位於繁華的東京銀座區，擁有近656平方米的零售面積。

董祥和身為一個華夏人，覺得自己賺日本人的錢，沒有必要太招搖了，雖然，位於東京銀座的valentino艦旗店是他旗下donggroup與貝克漢姆夫婦在離岸島上合資註冊了一家公司——貝克漢姆投資公司，貝克漢姆夫婦擁有這家公司51%，這家旗艦店投入資金高達1.2億美元，這家旗艦店交給donggroup設在日本的子公司代為管理，但對外宣傳上，貝克漢姆夫婦對外稱他們投資了這家艦旗店。

東京銀座valentino艦旗店開業當天，邀請了亞洲各地區貴賓前來參加，並舉行了2004年秋冬成衣秀。

貝克漢姆夫婦倆在日本擁有巨大的影響力，東京valentino艦旗店開業頭一個星期，這家店單日銷量都突破120萬美元，一個星期的銷售總額高達1420萬美元，如此業績羨煞了其他奢侈品牌，這也堅定了競爭者投入巨資開發運營日本這個龐大的奢侈品市場。

東京銀座valentino艦旗店的銷量越好，董祥和當然越高興了，得知valentino在日本市場獲得巨大成功，好幾次他想到此事，他都偷偷樂起來。其實，東京銀座valentino艦旗店單日銷售額對於此時的董祥和的身價而言，只是一個很小的數字，他每天的財富增長速度遠遠超過這家店的銷售額。

東京銀座valentino艦旗店獲得巨大成功之後，董祥和與貝克漢姆夫婦通過電話商議，由貝克漢姆投資公司在日本大阪投資第二家日本旗艦店，投資資金也定在一億美元左右。

雖然貝克漢姆如今是全球運動員中收入最頂尖的幾個，他的妻子維多利亞收入也很高，可一下子讓他們再次拿出五六千萬的資金，並不是一件易事，但資金的事情並沒有難住他們，不久之後，通過銀行貸款獲得了五千萬美元的貸款，自己再添一百萬美元投入到貝克漢姆投資公司，董祥和旗下的donggroup也向注入新的資金——4900萬美元。

……

八月初的一天，董祥和寫了一篇名為《預祝華夏運動健兒在奧運賽場斬獲好成績的文章》。

「再過幾天，雅典奧運會就要開幕了，再過四年的時間，奧運會就要在家門口舉辦，真的很期待四年後的盛況……我旗下的運動品牌成為了田徑國家隊的主贊助商，參加本屆奧運會田徑賽事的華夏運動員都將穿kappa品牌的服裝和鞋子，經過運動員的反饋，kappa品牌的運動鞋品質很好。呵呵，有點自賣自誇了。kappa已經邀請了劉翔和邢慧娜兩位田徑運動員擔任品牌代言人，希望他們，以及其他國家隊運動員能夠在奧運會賽程上正常發揮，最好超常發揮，取得佳績！」

作為重生人士，董祥和很清楚劉翔等運動員的商業價值，一年多以前，kappa就開始與田徑國家隊接觸，經過多輪談判后，終於成為了田徑國家隊的主贊助商，簽訂了六年的合同，另外，還與劉翔和邢慧娜簽約代言合同，其中僅與邢慧娜簽訂了一年的代言，而劉翔的代言合同達到了十年，第一年代言廣告費為100萬，之後每年增長20萬。

早在2002年，劉翔在世界青年錦標賽上獲得了第四名的成績，也算是一個小有名氣的運動員，雖然國家隊教練和領導方面看好劉翔的前途，但誰又敢保證他能夠取得奧運會冠軍呢？正因為如此，kappa才有機會以不太高的價格與劉翔簽訂了長達十年的合約，對於國家體育總局和此時的劉翔而言，未來十年可以獲得1900萬的廣告代言費，這是一件難得的好事情。

事實上，劉翔早在2003年與可口可樂簽訂了廣告代言合同，當時的代言費不過35萬元，遠遠低於為kappa代言的收入。當然，劉翔為kappa擔任代言人與他擔任可口可樂沒有太多的可比性，畢竟劉翔成為kappa的代言人後，參加比賽時，以及平時訓練的時候不能穿其他運動品牌的鞋子和運動服，這極有可能影響他的運動成績。

為了專門設計研發適合劉翔在參加比賽時穿的運動鞋和服裝，kappa方面投入了數百萬的研發資金，雖然投入巨大，但董祥和覺得非常值得，特別是劉翔穿上之後，感覺不錯。

事實上，董祥和早就把目光瞄準未來有潛力的運動員身上了，早在2000年，他就讓lg集團與姚明簽訂長達十年的品牌代言合同，當時簽訂的代言條件與劉翔代言kappa條件幾乎相同，在代言費方面完全是一模一樣的。

2002年6月，姚明成為nba的狀元新秀，並加盟nba休斯敦火箭隊。之後，姚明為lg集團拍攝的廣告頻繁出現在大陸各大電視台上。

幾個月後，10月20日，姚明第一次出現在火箭隊主場康柏中心，弗朗西斯和莫布利遞給他一件11號球衣，姚明自豪地說：「我是休斯敦人。」姚明擔任主角的lg集團品牌廣告連續出現在美國。

姚明在nba開局並不順利，2002年10月30日和步行者隊的比賽是姚明在nba的處女賽，他得了0分，僅有2個籃板和3次犯規，賽后他說出了著名的「這是場戰爭」。美國媒體批評姚明的時候，董祥和在自己的yahoo博客上用英文寫文章力挺姚明，言稱姚明肯定會在nba取得好成績。

2002年11月1日，姚明在對掘金之戰5投1中，這也是姚明在nba首次得分。

姚明在頭幾場比賽中低迷的表現，讓心急的媒體和球迷質疑、嘲笑的聲音不絕於耳。

火箭隊的退役球星查爾斯-巴克利是出了名的口無遮攔的大嘴。由於姚明在職業生涯前六場比賽平均只由3.3分進帳，即使與太陽的比賽里也只勉強得了10分。巴克利對姚明這位外籍選秀狀元非常嫉妒，非常看不順眼。在火箭主場迎戰金州勇士的比賽開始前，巴克利在在tnt與和他搭檔的評論員，前火箭隊球星肯尼-史密斯解說的時候再出狂言，他聲稱，只要姚明在當賽季的任何一場比賽里砍下19分以上，他將親吻肯尼-史密斯的屁股。

姚明在那場與勇士的比賽里又只得到3分，賽后巴克利也更加狂妄，再次揚言只要姚明得到19分以上，他將履行親吻肯尼-史密斯的屁股的諾言。

董祥和得知此消息，立馬寫文章反擊：

我相信姚明的能力，他肯定會在本賽季中單場比賽得到19分以上的成績，而且不是一場，至於查爾斯-巴克利說的話，喜歡姚明的球迷們就等著看好戲吧，估計肯尼-史密斯不會願意讓巴克利親吻他的屁股，他該好好想想如何兌現自己的承諾。要是肯尼-史密斯不同意的話，我建議巴克利去親吻動物驢的屁股。

僅僅一星期後，姚明就讓巴克利嘗到了口不擇言的苦頭，用實際行動給了巴克利一次深刻的教訓。在火箭隊與湖人的比賽中，姚明一舉轟下了20分，cnn在比賽結束后的現場採訪中特意播放了巴克利下賭的畫面，同時播出了姚明在洛杉磯獨得20分，9投9中的鏡頭。

當巴克利看到這一畫面后。無奈地晃了一下自己的光頭，承認姚明那場球打得的確不錯，但他認為主要是奧尼爾沒上場的原因。話雖這樣說，但巴克利還是願賭服輸，申明會在接下來現場評論火箭隊比賽時兌現承諾。

2002年11月23日，火箭客場90-103輸給小牛的比賽里，姚明上場33分鐘，12投10中轟下30分16個籃板，巴克利再次目睹了姚明的個人秀，他被姚明的表現征服。

半場休息的時候，巴克利打算償還他的賭債，但是肯尼-史密斯不願意當眾路出自己的屁股，於是在文字上做文章(在英文中，ass不僅僅有屁股的意思，還有毛驢的意思），花了500美金租了一頭公驢，牽進了直播室。巴克利言出必果，在觀眾面前表演了nba有史以來最滑稽的一幕：親吻驢屁股。

董祥和通過電視轉播看到了巴克利親吻驢屁股后，馬上寫了一篇簡短的英文發到了自己的yahoo博客上：

巴克利是一個真性情的男子，我為他親吻驢屁股喝彩，更為姚明在nba賽場上的出色表現喝彩鼓掌！

後來，巴克利也在公開場合表示，他很佩服董祥和的投資眼光，以及看人的眼光，並稱自己已經成為了姚明的粉絲。

姚明進入nba后，他和當時的湖人隊中鋒「大鯊魚」奧尼爾的對決成為媒體關注的焦點，被稱為「姚鯊大戰」。2003年1月17日，姚明在同奧尼爾的首次對話中拿下兩雙和6次蓋帽。這次對話也讓姚明賺足了全明星選票。

2003年2月10日，姚明第一次參加nba全明星賽中並首發出場，他還和喬丹成為全明星中僅有的兩位獨自召開新聞發布會的球星。

2003年3月31日，火箭不敵新澤西網隊，但姚明在第一節結束前3分20秒零度角跳投命中，使自己的nba生涯總得分達到1000分。姚明到達這個高度總共用了74場。

2003年4月1日，nba總裁斯特恩邀請姚明在紐約共進午餐，成為nba高層本賽季會見的惟一一位新秀球員。

姚明在nba賽程上獲得巨大的成功，國內喜歡姚明的球迷數量直線上升，lg集團也從中獲得了巨大的商業利益，為了更好開發姚明代言lg品牌的商業價值，在姚明成為火箭隊的球員后，lg集團與火箭隊簽訂了一系列商業合作協議，大量球迷，特別是國內的球迷，通過電視直播觀看火箭隊的比賽，lg的品牌影響力得到了一定程度的提升，lg集團的銷售額也隨之得到增。

董祥和多次在博客，以及公開場合表示自己是姚明的粉絲，這也一定程度上促進了姚明粉絲購買他旗下的產品。

今年上半年，lg集團和hugoboss都與與劉翔簽訂了一份代言合同，代言期限也高達十年，這兩份代言合同與劉翔擔任kappa代言人的代言費相同，依舊第一年代言廣告費為100萬，之後每年增長20萬元。

到了八月份，劉翔為lg集團，hugoboss以及kappa拍攝的代言廣告出現在國內各大電視台。

劉翔在雅典奧運賽場獲得110米跨欄的冠軍之前，董祥和心裡隱隱有些擔心，擔心劉翔因為在比賽的時候穿上了kappa品牌的鞋子，而沒有獲得冠軍，要是這樣，他會覺得自己成為「罪人」。

幸好，劉翔在奧運賽場表現出色，獲得了110米奧運冠軍，得知此事，董祥和鬆了一口氣。

奧運會期間，特別是劉翔和邢慧娜二人奪冠之後，國內的觀眾在電視廣告中見到這兩個人，很多人都驚訝董祥和的眼光，居然在奪冠之前就簽訂代言合同，並拍攝廣告。

奧運會結束之後，一些廣告廠商找奧運冠軍擔任代言人，其中劉翔最引人關注，一些媒體報道國家體育總局為劉翔開出的代言費價格高達一千萬，雖然沒有得到證實，但還是有不少媒體報道，而且報道此事的時候，媒體還會順帶提到董祥和旗下的三個品牌在劉翔奪冠之前就簽訂了代言合同，而且合約期長達十年，驚嘆董祥和的眼光和運氣，僅僅憑藉三份廣告合約，董祥和便可以輕輕鬆鬆獲利上億。雖然這些報道提到了lg，hugoboss和kappa三個品牌，多少提升了這些品牌的知名度，得到了正面廣告效應。

董祥和並沒有打算停止在一些運動員出名之前就與他們簽訂期限較長的代言合約，當然，他並沒有打算做「吸血鬼」，等這些運動員成名之後，出席拍攝廣告等活動期間，來回飛機票，以及住酒店的食宿費都是免費提供的，而且提供全套的豪華服務，另外，還會向擔任代言人的運動員提供大量免費的代言產品。這些免費贈送的產品不以零售價格計算，就算以成本計算，加起來也是一筆數字龐大的金額。

正是董祥和沒有打算做「吸血鬼」，而且在這些運動員在運動賽場上獲得巨大成功后，在不影響運動員正常訓練和比賽的情況下，還讓他旗下其他一些品牌邀請這些運動員擔任品牌代言人，大大提升了促進了這些運動員收入和名氣的提升……這一切讓他與這些擔任代言人的運動員保持良好的合作關係。

……

2005年夏季轉會期間，巴拉克等多位球員離開了曼聯，同時，曼聯引進了同等數量的球員，這個夏季，曼聯俱樂部在轉會市場凈投入只有200萬英鎊，大部分媒體認為曼聯通過這幾筆交易，提升了球隊的實力，極有可能衛冕下一屆歐冠冠軍。

過去一個賽季，曼聯隊獲得了英超聯賽冠軍，歐冠冠軍和聯賽杯冠軍，成為「三冠王」，特別是在歐冠決賽中，以3:1的比分勁敵利物浦，這讓曼聯球迷欣喜不已。

董祥和記得重生之前，2005年5月下旬，在土耳其伊斯坦布爾進行的歐冠決賽。紅軍利物浦在上半場0：3落後的局面下實現不可思議的超級翻盤，最終擊敗ac米蘭，奪得歐冠冠軍的比賽。此項決賽被譽為史上最精彩的歐冠杯決賽之一，利物浦成為第50屆歐洲杯的冠軍。利物浦是第5次獲得此項冠軍，因此可以永久保存獎盃，並可獲得代表5次奪冠的榮譽徽章，可印於歐冠杯球衣的左袖上。而傑拉德成為歐冠杯史上第二位最年輕奪冠的隊長，進入「世界級球星」之列。

可是，董祥和的出現，他入主曼聯，世界足壇發生很大的變化，利物浦沒有創造奇迹，在對陣曼聯的歐冠決賽中，失敗了，成就了曼聯的輝煌。

對於很多曼聯球迷而言，此時球隊球員配置幾乎是完美的，幾乎每個位置都有頂級球星，加上很多位置的主力和主力替補都很年輕，這讓球迷們相信曼聯會越來越強大。

球迷們對2005年夏天曼聯在轉會市場的幾筆交易非常的滿意，因為，之前幾年，曼聯引進的每位年輕球員都開始佔據主力位置，球迷人已經在c羅、魯尼等球員身上看到了綠茵場巨星的影子，他們堅信隨著這些年輕球員的成長，未來幾年，曼聯都將是全球實力最強的球隊。

雖然其他球隊的球迷並不認為此時曼聯隊是全球最強的，但曼聯的球迷可這麼認為，捧起歐洲冠軍杯，這就是最好最有力的證明。

曼聯隊收穫出色的表色成績，俱樂部多名球員的名氣直線飆升，董祥和旗下的企業贊助曼聯隊，以及邀請曼聯球員擔任代言人，大大提升了企業影響和影響力，這些企業從中收穫豐厚的利潤。

過去一個賽季，曼聯隊的財務報表非常的漂亮，各種收入高達3.6億英鎊，成為全球收入最高的足球俱樂部。

董祥和收購曼聯隊獲得巨大的商業利益，被遠在美國的哈佛大學商學院所關注，並開設課題進行研究。

一家英國媒體媒體報道哈佛大學商學院研究董祥和投資收購曼聯俱樂部，以及曼聯俱樂部商業運作之事時，並帶有調侃的口味提到，想要成功其實很容易，首先就是要有眼光，就算手裡只有一百英鎊，也可以成為世界首富，因為董祥和就是靠這麼一點錢成為世界首富的。