第1026章 《人民的名義》開播（上）

作為國內電影市場「五大熱門檔期」之一，「五一檔」的競爭無疑是很激烈的。

這次的「五一檔」，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵蓋了動作、愛情、犯罪等多個類型，其中不乏知名導演、當紅影星主演的作品，光是對外號稱投資過億的影片就有8部！

在這其中，《大聖歸來》的總投資金額充其量也只能算中下而已。

大片扎堆，上映前的競爭自然就激烈，尤其是宣發和排片方面。

如今，「拾光之秋」已經不是當初的小工作室了，雖然和那些影視傳媒巨頭沒法比，但好歹也是國內動漫行業的「領頭羊」，在宣發方面自然不會摳摳搜搜的小家子氣。

雖說質量是影片的核心競爭力，可這年代酒香也怕巷子深，營銷的重要性不言而喻。

「拾光之秋」捨得砸錢，但這錢也「砸」得有技巧，與一般劇組傳統發布會、路演等高成本的方式不同，他們採取了一種更「接地氣」的做法。

——投海報！鋪天蓋地那種。

幾乎是一夜之間，全國各地的公交站台、地鐵站等，都能看到那隻單腿屈膝坐在懸崖邊上、身穿金甲、紅袍紛飛的馬臉猴子。

極為扎眼的大紅色海報上，「大聖歸來」四個龍飛鳳舞燙金大字尤為顯眼，首先吸引到的是上學路上的小朋友。

「媽媽，是齊天大聖！」

「媽媽，我要看齊天大聖的電影！」

「爸爸，這個孫悟空怎麼和電視里不一樣？」

面對小朋友的駐足提問，提著厚重書包、行色匆匆爸爸媽媽也終於留意到這張海報，看到上面的動漫形象，他們的第一反應是。

這是齊天大聖孫悟空？不像啊。

但仔細一打量，又發現似乎隱約可以看到《西行記》中那隻孫猴子的影子，雖然體型、氣質和印象里的形象完全不同，可加上旁邊那根獨一無二的「金箍棒」，終於確認這就是「齊天大聖」無疑。

再定睛一看，原來是「五一」假期期間上映的動畫電影，心裡已經閃過「反正是假期帶小朋友去看看也無妨」的模糊想法。

但做父母的，又怎麼會放過這麼好的「雞娃」機會。

「這次考試進班裡前十，到時就帶你看。」

「今晚好好練琴，媽媽考慮一下。」

「這個星期乖乖把作業做好，爸爸帶你去。」

年輕的父母嘴上這麼說，其實心裡也起了點興趣，想看看與眾不同的齊天大聖到底是什麼樣的，尤其是看到幕後人員一欄中「葉知秋」的名字后。

就這麼簡單粗暴的方法，《大聖歸來》的宣發鋪開了，而且，效果出奇地好。

既然這樣，為什麼其他影片劇組不採用這種方法呢？

打個比方，你把由知名女導演孔靜執導、演員陣容豪華的愛情片《年華》的海報放上去的話，會怎麼樣？

答案是會有一定的宣傳效果，但肯定不如《大聖歸來》好。

原因也很簡單，因為一個是動漫形象，一個是真人「照片」。

現在各種明星代言多如牛毛，路人看到製作精良的海報，第一反應這又是哪個產品的廣告，掃一眼就忽略了，就算看清了是電影宣傳，也不會多上心。

畢竟就一個似是而非的電影名字，加上演員照片，誰知道你要說啥呀。

可《大聖歸來》不同啊，大街、電視上俊男美女的廣告多了去了，但這麼製作精良、吸引人眼球的「孫悟空」形象，大家還是第一次見，自然會多看兩眼。

而且，任你一個明星再出名，除了火遍大江南北那幾位，路人能認出你的臉的又有幾位？

但《大聖歸來》不同啊，滿大街下至背書包的小學生，上至在公園遛彎的老頭老太太，誰不知道「齊天大聖孫悟空」的名號。

這不，代入感、熟悉感一下子就湧上來了，後面的信息接收自然就順暢——哦，「五一」假期有一部關於孫悟空的電影。

這就是「大IP」的好處，觀眾對角色的認可度高。

當然，對這種家喻戶曉的「大IP」進行改編也有難處，就是這麼多年經典作品的洗禮，「齊天大聖」在廣大群眾心中的形象早就根深蒂固了，想要改變很難。

不但如此，一個弄不好，是很有可能遭到這波大IP「自帶流量」的反噬的。

然而，在反噬沒到來之前，便已經有人向這部動畫電影發難了。

在宣發開始一周后，業內某位頗具名氣的導演，在一個媒體採訪中對《大聖歸來》發表了評論。

「對葉知秋編導動畫新作《大聖歸來》的評價？」

「對，預告片我看了，感覺製作還是挺精良的，必定是下了不少功夫...」

面對鏡頭，這名剛年過30，已經有兩部正式影片執導經驗，雖然票房平平但依舊被稱為年輕一代優秀導演的男人，先是對《大聖歸來》的預告片進行了一番不痛不癢的誇讚，接著畫風一轉。

「但是，對我個人而言，有一點是我覺得極為不妥，難以接受的。」

「那就是『齊天大聖』的人物形象設定方面，就是片中孫悟空一張長馬臉，上身長、下身短的倒三角身形，這和我印象中的形象大相徑庭。」

「其實，這種『倒三角』大長身子的人物，在美國的動畫作品中尤為常見，不知道製作方與葉知秋是否借鑒了相關經驗，但這種形象肯定是不符合華夏人的傳統審美的，同時也有點顛覆經典、胡亂改編的感覺...」

這位名為孔敬的導演言論一出，立刻引發了巨大關注，很快在微博上便有不少營銷號進行轉發，同時，還有許多影視方面的博主紛紛發表評論，表達了類似的觀點。

「我也感覺，《大聖歸來》里孫悟空的人物比例有點奇怪。」

「雖然看得出預告片製作精良，某些畫面很燃，但孫悟空長得真的不好看啊！」

「用美漫的人物設計與技術，詮釋我們的傳統形象，恕我不能接受。」

「改編不是胡編，這是在玷污經典作品人物形象！」

在這種情況下，《大聖歸來》又以另一種方式上了熱搜。