第395章 有點長歪了的蔚來微博

第395章有點長歪了的蔚來微博

微博客的這一波新潮來勢之快，恰如兩個月前飯否、嘀咕和嘰歪退潮之疾。

嘰歪在「被維護」之時，還不忘幽默一把，徵引麥克阿瑟的話說:「老兵永遠不會死，只是悄然隱去……」

企鵝馬在和郭陽的電話中特意提了嘰歪的『幽默感』。

郭陽吐槽道：「這次不是隱去，而是死定了。「

企鵝馬：「企鵝的滔滔呢？」

郭陽：「滔滔都公測兩年了，前途一片光明。」

他知道企鵝馬不會信，但還是這樣說了。

郭陽也第一次體會到了集權的好處，就是想怎麼折騰就怎麼折騰。

自己感興趣的可以去折騰，知道哪些有前途的項目也可以投入最多的精力。

就像這次的微博，和蔚來田間雙十一。

他認為這兩者對嘉禾的體系有很大的價值，所以就把自己從其它工作中抽身出來，專門跟進。

有意微博客的平台真不少。

企鵝、搜狐、網易、百度同樣也有微博產品，期望在未來微博客市場爆發的時候能夠取得一席之地。

但這些人慢吞吞的，還沒有意識到事情的嚴重性。

在內測的時候，郭陽就體會到了名人效應的帶動性。

內測是邀請註冊制，但即使這樣蔚來微博也擁有了約5萬用戶，每分鐘約發10條微博。

而最受關注的劉翔已經擁有了3萬粉絲。

劉翔也是嘉禾旗下最重要的名人資源，從奧運會奪冠和打破世界紀錄后，劉翔的個人影響力達到了前所未有的巔峰。

「還好有劉翔。」會議上，郭陽這樣感慨。

「是啊，還好有劉翔。」惠農網總裁曲升說道：「李宇春的粉絲太瘋狂了，在新浪微博的粉絲不比劉翔少。」

郭陽說道：「還是有些不一樣，李宇春的粉絲大都是年輕人，劉翔的粉絲包含了中青年。」

曲升說：「中青年男性太過於理智了，不會成為微博的重度用戶，追星也是理智追星，很少為追星買單。」

郭陽沉吟道：「農產品購買群體一般是家庭中堅，也不用過於悲觀，先把產品做好，留住用戶。」

目前，國內還沒有用戶量百萬以上的微博客網站，而大洋彼岸的推特用戶數已經突破了4700萬。

但這一次國內微博客的爆發力引起了眾多關注。

明星效應！

這是新浪極為熟悉的推廣手法，四年前，新浪博客就是通過明星效應吸引普通人加入。

而讓人訝異的是，蔚來微博也採取了同樣的策略。

在產品核心功能上，蔚來也比新浪做的更好。

比如說「#話題討論#；@評論；名人認證」等功能新浪就不具備。

在這個階段，探討新浪和蔚來微博能否成功還為時尚早。

但兩者的名人策略，都相繼為各自的微博客打開了初期的局面。

…

新浪微博團隊由新浪執行總裁、新浪網總編輯陳彤領銜。

在現階段，除了產品外，新浪的重心就是爭搶各種名人資源。

但這會兒，陳彤顯然被氣壞了，「劉翔去蔚來也就算了，為什麼成龍、姚晨也去蔚來了！」

作為首家門戶網站，新浪在娛樂體育上深耕多年，佔據了華夏網路品牌廣告20%~30%的市場份額。

按理說，在名人資源上，應該遠遠超過蔚來。

新浪微博項目負責人曹增輝說：「蔚來明顯是有備而來，為了邀請明星，他們甚至不惜砸下了代言資源。」

「他們有那麼多產品嗎？」

「嘉禾有，初期願意玩微博的明星也不多。」

陳彤不說話了，嘉禾是做實體的，需要投放廣告的領域遠不是新浪能比擬的。

而新浪作為門戶網站，廣告是其重要營收之一，某種程度上說，嘉禾也是新浪的金主。

冷靜了會兒，陳彤說：「徐靜蕾和韓寒依然沒接受開通微博的邀請？」

「沒有。」

陳彤揉了揉腦門，這兩位都是難搞的主，但同時又是新浪博客人氣最高的兩位。

「先把能邀請的都邀請了。」

陳彤又看向負責產品研發的彭少彬，「上線前怎麼沒想到有人會假冒名人？算了，現在討論這些沒有意義，儘快上線名人認證功能。」

彭少彬點頭，這點沒什麼好說的，在信息的索取與發布之外，蔚來的產品功能的確要更優。

「還有個情況。」曹增輝沉吟道：「蔚來邀請了很多企業入駐。」

陳彤問：「有多少？」

「很多，嘉禾旗下的企業，有關聯和合作的企業，還有些地方政府都註冊了賬號。」

陳彤找來了一台電腦，登錄了蔚來微博，看到那一排排經過認證的企業賬號，不自覺的皺起了眉頭。

而當他看到其中幾條微博客時，更是瞪大了眼。

#大疆無人機1元秒殺原價9999元航拍無人機#互動領紅包可參與雙十一半價促銷##豐凱植保無人機#參與互動話題領紅包#在各個話題下，已經疊起了一層層的樓，尤其是無人機1元秒殺活動，下面的評論已經突破了上千。

而這個話題發起的時間還沒超過1天。

如果說明星資源上新浪較蔚來佔了優勢，但蔚來在企業促銷資源上的發力卻打了陳彤一個措手不及。

他預感到了事情的麻煩。

品牌促銷？

雙十一？11月11日？又是一個新鮮的玩意，而且還有兩個月的時間，這幾個互動活動不會持續兩個月吧！

假如蔚來田間要搞雙十一促銷，也絕不可能只有這幾個品牌。

果然，接下來幾天，陸續有品牌參與到了這場促銷活動中。

…

郭陽到了蘭市，和遠道而來的葛文耀在一家餐廳里吃飯，不過兩人都刷著手機。

「老葛，你粉絲漲這麼快？」

這時，離蔚來田間上線也才一個多星期，但對方的粉絲數卻已經達到了九百多人。

葛文耀笑得很歡樂，「都是投資者，為了第一時間關注家化的改制情況。」

「哦，炒股的。」郭陽點頭，「應該都是活躍的粉絲，你要不發一張和我吃飯的照片，拉一下股價？」

葛文耀：「你信不信我要發了，股價得下跌，外界雖然對平安頗有微詞，但同樣不看好嘉禾收購家化。」

郭陽笑眯眯的看著葛文耀。

在這關鍵時刻，葛文耀出現在蘭市，這就很耐人尋味。

寶潔終究是扎在葛文耀身上的一根刺，雖然平安受寶潔的影響可能性不大，也不得不防。

平安也確實有違約的先例。

但郭陽清楚促使葛文耀來蘭市的原因，還是玉澤的研發做出了成績。

葛文耀想讓玉澤品牌提前上市。

郭陽想了想，說：「全王不同意讓玉澤提前上市，玉澤上市，很可能拉升家化的股價，魔都國資委可是根據市值進行估價。」

葛文耀說：「確實是，但我這次來，也是要通知你，家化要停牌公告了。」

郭陽被這消息短暫的凝滯了一會兒，隨後才放下了手中的手機。

「真的？」

不是他不相信，實在是不像國企的風格。

葛文耀點頭，「有上層的關係，也和這次玉澤的研發合作成效太好有關，在外資品牌強勢當道的形勢下，在崇洋媚外的消費心理下，本土化妝品品牌內外交困，面對外資品牌的時候只能拼價格，面對本土同行只能看誰能夠忽悠到更多的經銷商。

事實上，雅詩蘭黛與本土產品的生產成本不會相差很遠，但外資品牌卻賣出了高價，這說明差距不在技術、原料，也不在概念，而在營銷。」

葛文耀也放下了手機，「但玉澤卻可能實現了突破，我們在產品上超過了外資品牌，所以我等不急了。」

郭陽不懂化妝品，但是他懂品種，懂植物原料，玉澤的原料不一般。

其中有從薰衣草中提取出來的成份，薰衣草也是當初他特意為美白培育的品種。

事實是，薰衣草本身就是化妝品的常用原料，具有美白淡斑、抗衰老、敏感修復等多種功效。

玉澤的研發過程中，全王也只是展示了小部分嘉禾薰衣草品種的特殊性。

郭陽沉吟道：「玉澤可以在家化發出停牌公告以後上市，但我希望家化同步在微博上發出公告。」

葛文耀訝然，「你還真是一點便宜都不放過。」

郭陽說：「這對雙方都有好處，趁家化停牌事件吸引熱度，家化也能趁機做一做雙十一預熱。」

「家化會配合的。」葛文耀說：「但電商那點銷量還不夠看。」

郭陽：「試一試不就知道了。」

兩人一邊聊，一邊又開始刷起了手機。

蔚來微博也吸引了一些明星入駐。

比如姚晨，這位在後世可被稱為微博女王，郭陽都不知道下面人怎麼把她拉過來了。

在微博里，明星們表現得和普通人沒什麼不同。

記錄自己的工作和生活狀態，或者偶爾的靈感一現，有時候甚至還有點缺心眼。

不過在粉絲看來，這樣的明星反倒更加可愛。

蔚來的頭牌明星是劉翔，其賬號的一舉一動都被關注著。

隨便發表幾個字的微博，其評論就迅速攀爬，這證明這些粉絲大部分都是活躍的。

郭陽清楚，這樣的事也同樣在新浪微博發生著。

對方的明星更多，還有新浪博客這一引流渠道，用戶增長也很快。

不過他沒有去看對手的情況，徒增煩惱，而且新浪那一套對他也沒什麼新意。

葛文耀說：「蔚來微博里怎麼也有這麼多做農業的，我都刷到好幾條有關農場的了。」

「好像這兩天多了不少。」

郭陽挑了挑眉，看了看話題榜單的活動。

毫無疑問，被無人機霸榜了，再準確點說，應該是被嘉禾系霸榜了。

#1元秒殺原價9999元無人機##河西乳業回饋消費者#與劉翔一起互動免費領牛奶##植保無人機互動領紅包##姚晨搞怪自拍照##佰草集粉絲團活動##棘小白贈送禮品#…

各種促銷活動佔了一大半，而且已經持續了一周的時間，沒記錯的話，微博上線時也在惠農網打了廣告。

各個品牌也在惠農上發了活動宣傳。

葛文耀也察覺了全是嘉禾系的品牌，一臉驚奇，「嘉禾還真捨得砸錢。」

「基操。」

其實郭陽心裡也有點懵，活動是他參與策劃的，但一時湧入這麼多農友，這樣弄到底是好還是不好呢。這超出了他的預料。

但這是農友們的盛宴。

尤其是無人機群體，惠農網上有關無人機的視頻是最多的，很多人早就眼饞已久。

現在又是1元秒殺，又是半價促銷，還可以領紅包減金額，各種活動刺激著粉絲脆弱的神經。

一得到消息，這些人就開始嗷嗷叫，「這個場子我一定幫！」

蔚來微博上，農友註冊的賬號數量在猛然增加。

一股子熟悉的田園味道，只是更精簡了，雖然熱度不高，但這些人也樂在其中。

最受關注的依然是名人，這些人帶來了最多的用戶。

當你追一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。

再加上移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。

這就是微博+名人的化學反應。

蒲飛突然發來了一條消息，「老闆，獵豹拖拉機也準備參與雙十一的促銷。」

郭陽：「也是半價？」

蒲飛：「幫幫場子。」

郭陽：……

估計是看到微博的熱度，蒲飛也有點坐不住了，無人機雖然是豐凱出品，但也相對獨立，於是就想拉兩台大傢伙出來遛遛。

葛文耀注意到了異樣，問道：「怎麼了，郭總？」

郭陽：「老葛，你會在網上買汽車嗎？」

「不會。」

「如果是半價呢？」

「什麼車？」

「……」

…

時間一天天過去，新浪和蔚來微博在都在快速的發酵，也在各大網路平台都引發了熱烈的討論。

正如一位資深評論家寫道：

「一方面，名人除了日常光鮮的一面，也有他們的生活，生活中也有點滴趣事，他們更需要交流，需要有人分享他們的喜怒哀樂，這就是他們寫微博的原動力。

另一方面，他們自己的現身說法，可以讓關於自己的八卦、負面新聞得到遏止不，讓自己更透明，也符合粉絲們的期望。

只是率先走上名人微博這條路的新浪和蔚來在一開始的雷同后，現在又開始分道揚鑣。

新浪側重明星資源，用戶偏年輕化、低齡化，重度用戶群體多，活躍程度高。

蔚來也注重名人資源，用戶更為理性，同時還有一股濃濃的鄉土風，這可能會為蔚來的失敗埋下伏筆。」

這篇評論發在新浪上的，主筆也是來自新浪編輯部。

讓人感受到了濃濃的酸味。

但從用戶數量增長上和活躍程度上來說，蔚來已經開始領先了。

尤其是疊加蔚來田間雙十一網路購物狂歡節開始預熱，蔚來微博的用戶數增長速度就在加快。

航拍無人機和植保無人機活動可是實打實的。

預計兩個月的活動，每天砍一點價格，兩個月堅持下來，入手時的價格會便宜到一個令人髮指的地步。

而後，獵豹拖拉機也限量加了入蔚來田間和微博的促銷聯動，農友們更攢勁了。

一台小馬力的獵豹不一定比植保無人機更貴，但對一些群體來說，拖拉機的適用範圍明顯更廣。

農友越來越多，也有越來越多人吐槽蔚來的田園氣息。

蔚來快被打上了『田園風』、『鄉土風』的標籤。

還好，註冊微博的名人越來越多，除了明星，還有大量的企業和企業家。

蔚來田間和微博的聯動，讓一些敏感的企業察覺到其中可能存在的機會。

新浪也有企業用戶，但在這一塊兒卻有點跟不上嘉禾的節奏。

微博可以說是陳彤付出了最多精力的項目，各方面準備也極為周全，原本是想快速佔領市場。

結果殺出了一個採取同樣策略的蔚來。

對方還玩得更花。

尤其是直接和電商聯動上了。

曹增輝安慰道：「微博和電商聯動，也算把營利模式打開了，而且蔚來的農業風格太重，和社交不搭。」

陳彤：「影響它用戶增長了嗎？」

曹增輝說：「新浪也有博客的流量可以轉化，只是韓寒和徐靜蕾都油鹽不進吶。」

陳彤沉吟道：「現如今也只有利用博客、新浪娛樂等各頻道資源，多邀請名人與粉絲互動。」

這時，曹增輝的手機上出現了消息提示，他低頭一看，臉色一喜。

「陳總，你看，谷歌大中華區總裁李開復離職了。」

陳彤探頭看了看。

「再見，谷歌！」

重點是這條消息是發在新浪微博上的！

陳彤說：「通知編輯們幹活，這條信息馬上要出現在各大博客和新聞網站上！」

推特的成功是革命性的，它真正讓『每日新聞』變成了『每秒新聞』。

陳彤也希望微博客能讓每個人都發表實時新聞。

就在新浪編輯部開始行動時，李開復又在微博上闢謠稱自己不會加入Idealab，併發布自己將在下周公辦所創辦公司的具體信息。

「喔~」

新浪編輯部歡呼了一陣，很快，這些信息便遍及網路。

這讓新浪微博受到了空前的關注！

甚至有人評論這是引導國內信息傳導變革的某種徵兆。

這讓陳彤頗為振奮。

突如其來的意外讓新浪微博扳回一局。

「魔都家化集團在微博上發了停牌公告！」有編輯突然大吼一聲，「家化正在籌劃國資改革事宜！」

家化、平安和嘉禾之間的大戲前段時間可是商界的熱點新聞。

家化也是A股里近期少有的表現很強勢的股票，它的一舉一動都吸引著一大幫人的關注。

但聽聞這個消息，新浪編輯部全都愣住了。

「家化不是在蔚來嗎？」

剛才吼出聲的編輯就像老鼠見了貓一樣，頓時縮了起來。

氣氛一時變得很詭異。

雖然沒人交談，但眾人都去看了看家化在網上發出的公告。

相比家化改革，谷歌大區總裁離職似乎顯得不那麼重要了。

兩者之間的熱度也不可同日而語。

當陳彤和曹增輝知道這有點突然的消息后，也感到了深深的挫敗感。

如果說『谷歌李開復離職』純屬巧合，那『家化改革』怎麼看都像是蓄謀已久的事件營銷。

那新浪還能有下一個巧合嗎？

不管怎麼說，『家化改革』這一事件也迅速傳播到了各大網路平台。

關注家化改革的媒體和投資者也都第一時間進入了蔚來微博獲取第一手的信息。

借著這個時機，家化集團官微以及葛文耀個人賬號都在微博上和投資者進行了溝通。

同時也做起了品牌營銷，順勢為玉澤品牌的上市預熱。

另外，葛文耀還親自出場講述六神、佰草集等品牌和家化背後的故事，加強企業的百年歷史品牌形象。

只是一周多時間，佰草集粉絲團的關注人數就增加到了3000多人。

雙十一也為更多人所知曉。

日子步入九月中旬，一葉知秋，金桂飄香。

國際田聯年終總決賽賽場上傳回了一則消息再度引爆了蔚來微博，劉翔又又又奪冠了。

凌晨時分他還不忘在微博上和粉絲分享喜悅。

這條微博的評論下也迅速超過了兩千。

在連續幾波事件營銷和活動營銷之下，蔚來微博的用戶量以勢不可擋的姿態突破了100萬。

這也是國內第一個百萬用戶級別的微博客網站，將其他對手選在身後。

但也有人將蔚來稱之為長歪了的微博。

…

「真長歪了啊！」

郭陽接收了一份微博的數據報告，報告顯示用戶數已接近兩百萬。

但其中近40%，也就是80萬用戶疑似是惠農網的資深用戶。

這也是蔚來被吐槽『田園氣息』、『長歪了』的根源。

這個群體基本奔著薅羊毛來的。

當然，其他用戶除了追星的部分人，也有很多是來薅羊毛的。

然而，不管是不是來薅羊毛的，這些人都能稱之為『互聯網公民』，互聯網不僅是他們的工具，也是他們的生活。

所以，閑得無事，更新一下籤名，就被微博記錄了。

比如說在餐廳，在機場，在圖書館，在咖啡館，在演唱會，在比賽現場……

但在蔚來微博上，還多了一些不一樣的內容。

金黃的玉米棒子，火紅的辣椒和番茄，金黃的稻穗，雪白的棉花，嬌嫩的蔬菜…以及各種幹活時的場景。

就是閑來無事隨意發一下。

一時，郭陽都有點不相信廣大農村地區還存在著這麼多的網民，但又確實天南地北的存在著。

存在即合理。

「歪就歪吧，這200萬用戶只是一個起步，等用戶群體大了，田園風應該就沒這麼濃了。」

(本章完)