第194章 最亮的那顆星
第194章最亮的那顆星
為什麼《老炮兒》的電影票房能實現逆襲？
作為金馬獎影帝獎盃在握的電影，《老炮兒》前兩天的總票房剛剛突破1億大關。
這真的一個糟糕的票房成績嗎？
正好相反，這已經是一個非常優秀的票房成績。
首先，在中國電影類型片市場上，《老炮兒》這樣的劇情片從來不是市場的主流。
其次，作為一部充斥京味兒的劇情電影，《老炮兒》具有明顯的地域性。
最重要的是，《老炮兒》選擇的是聖誕節這個年輕情侶熱衷的節日檔期，
在這個檔期中競爭的影片中，輕鬆熱鬧的大片或是搞笑喜劇才是首選，無論怎麼看，《老炮兒》都更像這個檔期上的一記炮灰。
在這種情況下，《老炮兒》頭兩日的票房其實已經是個驚喜，只是恐怕沒有人想到，《老炮兒》能夠走出今天這樣的票房神曲線，連續幾天的逆跌，的確有點厲害了。
《老炮兒》為什麼能夠逆襲？
更關鍵的是，《老炮兒》在經過第一天票房撲街之後，立馬改變了宣傳策略，
把宣傳重點從馮曉剛轉移到了林鋒、吳遷這些流量明星身上了，再加上《老炮兒》高口碑，票房才能實現逆轉。
電影評分與其說反映齣電影本身質量的差距，不如說是電影帶給觀眾集體感受的差距：
《惡棍天使》讓有些觀眾胃非常嗨，《老炮兒》讓許多觀眾情緒非常嗨，結果是不同的。
如果回到電影的技術層面，《老炮兒》和《惡棍天使》真有豆瓣評分這麼大差距嗎？當然沒有。
在早期較低的排片率下，《老炮兒》保持了極高的上座率；
幾乎所有人都認定，這是導演馮曉剛從影以來最好、最元氣充沛的一次演出，
他演的就是自己，甚至可以說，老炮兒的不甘就是中國電影老炮兒的不甘，這一次，馮曉剛的六爺為老炮兒們代言了。
與此同時，作為《惡棍天使》的導演，鄧朝和俞白眉採用了一種和電影宣傳同樣高調的危機管理方式，在個人微博上狂刷了80多條有關《惡棍天使》的好評。
在《老炮兒》之前，國產高口碑電影一直面對的一個致命困境——口碑下沉不到觀眾，高口碑成就不了高票房。
已經很長時間沒有一部電影能夠引發如此大的輿論爭議和票房反差：
更糟糕的是，由於現在的觀眾越來越注重互聯網上的社交口碑，在《惡棍天使》持續刷出負口碑的情況下，
當上座率和口碑倒推影院排片提高后，上座率繼續保持，於是票房逆襲最終成勢。
實際上無形中進一步成就了《老炮兒》彎道超車的機會，《惡棍》成為了成就《老炮兒》票房的天使。
無論如何評價《惡棍天使》，這部電影註定成為今年聖誕檔標誌性的商業電影，
可是令鄧朝無奈的是，《惡棍天使》影片口碑並未回升，微博卻少了16萬的粉絲。
也就是說，在《老炮兒》的票房逆增長中，口碑倒推票房正是關鍵因素。
《惡棍天使》的票房成功可以說非常自然，在擁有先發宣傳聲勢的基礎上，
《惡棍天使》還是與聖誕節氣質最匹配的喜劇大片，因此在電影市場中的如魚得水都是可以預料的。
可惜的是，影片持續的低口碑和鄧朝方面過度反應的口碑管理，最終引發了《惡棍天使》嚴重的票房後勁不足，單日票房從「聖誕聯盟」第一掉到了谷底。
一方面在上映初期票房氣勢如虹，超高排片率，超高首日票房；另一方面卻在口碑上持續遭遇著口誅筆伐，目前豆瓣評分跌至3.9。
作為《老炮兒》的重要票房競爭對手，對於《老炮兒》的票房逆襲，《惡棍天使》可以說功不可沒。
截至目前，《老炮兒》在豆瓣上評分為8.6分，達到了近年來國產片少有的好評度。
值得一提的是，在《老炮兒》的票房逆襲中，還有一個不得不提的重要推手——與《老炮兒》同期上映的《惡棍天使》。
最重要的是，《老炮兒》同時贏得了從業者、評論界、觀眾的好評。
媒體為這類情懷賣不了錢的電影起了個共同的名字「朋友圈電影」。
在此之前，2015年國產電影中能夠憑藉口碑實現逆襲的還有兩個經典案例：《夏洛特煩惱》和《大聖歸來》。
看上去，它們都是憑藉高質量獲得高口碑，然後利用口碑實現票房逆襲。
更巧合的是，這兩部電影還都跟林鋒有關係，一部是林鋒參演的，另一部是林鋒推薦的。
可是同樣具有高口碑的《山河故人》、《師父》等片卻沒有兩片這樣的幸運，為什麼？
從天時看，儘管出現在聖誕節檔期，但當聖誕節結束之後，《老炮兒》迅速實現了票房逆襲，這顯然不是一個偶然，節日過後，劇情類電影的機會就來了。
從地利看，面對《惡棍天使》的票房迅速下滑和《尋龍訣》的正常衰退，《老炮兒》的逆襲再無強力阻礙。
但是最重要的原因是人和：
中國電影觀眾在好萊塢電影的長期洗禮下，一度越來越傾向於娛樂性快餐電影，
這也是任何電影產業在快速提升時必經的階段，然而觀眾終將回歸理性，故事和表演總會被看到。
當一部部朋友圈電影持續完成觀眾審美科普，觀眾已經越來越善於接受一部「賣相」一般「內涵」夠硬的電影，當《老炮兒》出現時，一切就水到渠成，是個事兒。
《老炮兒》遠不夠完美，它更像一聲不甘的怒吼，而不是一部值得頂禮膜拜的經典，可是在當下的國產片市場中，它是一部值得觀眾為之點贊不手滑的電影。
一個地區的電影市場是否成熟，取決於它的觀眾是否成熟，《老炮兒》的票房逆襲曲線，
見證的正是中國觀眾的逐漸成熟：《老炮兒》的精彩，觀眾終於有耐心可以看到。
在這場「六爺」的票房反擊戰中，電影夠硬很重要，馮曉剛的「不服」很重要，
但是影片逆襲最重要的原因，用馮曉剛電影的一句台詞最貼切：「還得感謝群眾！」
而且《老炮兒》逆襲之路還沒有完，後續幾天即便是工作日，它的票房成績也一直保持在高位，連續好幾天都是單日票房冠軍。
上映第6日，12月29日：《老炮兒》票房為6101萬，票房再次逆跌；《惡棍天使》票房為2370萬。
上映第7日，12月30日：《老炮兒》票房為5607萬；《惡棍天使》票房為1587萬。
上映第8日，12月31日：《老炮兒》票房為6489萬；《惡棍天使》票房為1600萬。
正值元旦假期，《老炮兒》票房再次逆跌，此時《老炮兒》上映8天，累計票房已經來到了5.31億元，總票房成績也已經全部超過了《惡棍天使》。
而且以《老炮兒》目前的口碑以及票房走勢，不敢說絕對能超過10億，也基本上問題不大，概率在80%左右。
而這個概率也是有依據的，根據專業電影研究統計，電影前3日（首周末）大約佔總票房比例平均值為40%；
前7日票房佔總票房比例約為60%；前14日平均佔比85%；前30日（一個月）佔比為99%。
即便是《老炮兒》最後的票房真的沒有超過10億大關，但票房起碼能過8億的大關，
這對於這部投資也有6000萬左右的電影，絕對是大賺特賺，投資方、粉絲、觀眾都滿意的一個成績。
不過也有不願意麵對這個現實的人，就比如林鋒的「大黑粉」汪海林，面對媒體記者、網友評論時，還死鴨子嘴硬。
「汪編劇，現在《老炮兒》上映8天，電影票房都已經超過了5.31億元，對此你怎麼看呢？」
我怎麼看，我橫著看呢，反正我總不能豎著看吧，汪海林都不想回答這些問題。
不過記者可不會放過這個熱點，而且還會專門尋找熱點繼續提問道：
「之前你說專業票房預測機構預測《老炮兒》上不了5億，現在《老炮兒》票房已經超過了這個門檻，
甚至據專業票房預測機構預測《老炮兒》票房能過10億大關，甚至最後差不多11、12億，對此你有怎麼說呢？
還有你跟林鋒的打賭，如果到時候《老炮兒》票房真過了10億，你會直播吃話筒嗎？」
見媒體記者沒完沒了，王海林也是忍不住的嘴硬的說道：「打賭這件事，不用你們說，我還記著呢！
不過我們的賭約是10億，可不是現在5.31億，一切等《老炮兒》票房超過10億再說。」
雖然汪海林嘴硬不承認這些，不過他也是多年的影視從業者，也能看出《老炮兒》的票房潛力，但汪海林的人設就是林鋒的對立面，他不能主動承認認輸。
這些又給《老炮兒》提供了不少熱點，讓《老炮兒》進一步收割票房。
而此時馮曉剛隨著《老炮兒》票房持續高漲，腰板再次挺了起來，再次懟了起來，
「我就說嗎，《老炮兒》是部好電影，它票房肯定會大賣的！我從來沒有放棄過！
那些不喜歡看《老炮兒》的觀眾，才是垃圾觀眾，我不是說觀眾垃圾，我只是說觀眾中有不少垃圾觀眾。」
馮曉剛說這話的時候，渾然忘了他之前因為《老炮兒》票房失利時垂頭喪氣的樣子了。
不過馮曉剛也不傻，他還知道《老炮兒》票房發生如此大的變化原因來自於林鋒，
就是因為林鋒的賣力宣傳，還有《老炮兒》宣傳重點轉移到林鋒身上，才給《老炮兒》帶來了票房爆發。
至於馮曉剛為什麼沒提吳遷呢，因為他並沒有給《老炮兒》帶來好的變化，甚至還有不少壞的變化。
因為吳遷的出演，雖然《老炮兒》能吸引到吳遷的粉絲，但同樣也會因為他的出演，導致很多路人不看《老炮兒》這部電影。
就比如，如果有1個吳遷粉絲看《老炮兒》這部電影，也會間接損失3個路人看這部電影。
如果對小成本的電影來說，我可以只要吳遷粉絲的電影票房，不在乎什麼路人緣，而這些最多也就兩三億，
但對於投資成本大的電影來說，不光需要明星粉絲，還需要更多路人粉絲的支持，
所以吳遷這麼「一正一反」，好像前後抵消了，所以《老炮兒》最後的宣傳重點還是林鋒。
不然馮曉剛能如此推崇一個人呢，林鋒的確讓《老炮兒》完美打了一個反擊戰。
而且12月31日，這一天，《老炮兒》並不是單日票房冠軍，而且林鋒另一部新上映的電影《唐人街探案》。
其實早在12月28日，也就是《老炮兒》單日票房超過了《惡棍天使》，拿到了它上映以來的第一個單日票房冠軍的時候，
林鋒就已經告別《老炮兒》劇組，加入到了電影《唐人街探案》宣傳路演了。
這些都是提前說好的，畢竟林鋒在《老炮兒》里拿的的固定片酬，只有600萬，
《老炮兒》票房再多，也跟林鋒沒關係，除了能為林鋒贏得票房號召力，林鋒並沒有直接的利益關係，
當然，如果《老炮兒》票房高了，肯定也能提升的林鋒的人氣，不過能幫《老炮兒》宣傳這麼多，也算仁至義盡了！
而林鋒在電影《唐人街探案》的片酬可是「500萬的基礎片酬+5%的票房分成」，這裡面可是有票房分成的，林鋒肯定上心啊！
當然，最讓林鋒上心的還是，因為他在兩部電影的番位不同，所承擔的責任也不同。
林鋒在《老炮兒》番位只是個並列四番，雖然《老炮兒》對他有加成，但其實並不多，更多加成還是馮曉剛；
反而在《唐人街探案》中，他和王保強可是並列一番，兩位都是絕對的男主角，
如果《唐人街探案》成功了，對林鋒的加成可不是一點半點，這根本都是《老炮兒》能比的；
何況《唐人街探案》還是個系列電影，如果第一部成功了，那之後可就是一個系列的，系列電影在中國電影中就厲害了。
所以不論是片酬，還是咖位，以及後續的系列開發，林鋒肯定會把更多的精力放在《唐人街探案》上。
之前林鋒出演《唐人街探案》的時候，手中只有《古劍奇譚》《杉杉來了》兩部作品，
而林鋒這次出現在12月28日《唐人街探案》首映禮的時候，可是攜《花千骨》《琅琊榜》兩部爆款電視劇，
以及《夏洛特煩惱》《老炮兒》兩部票房大爆的電影，甚至還有三季《奔跑吧兄弟》的加成，
他所收到了的待遇，可就不一樣了，他幾乎就是整場首映禮最亮的那顆星。
……
(本章完)