第878章 田主任

依舊是沙市廣播大廈大樓七樓會議室

在大家似乎都表情嚴肅眉頭緊皺的時候，招商部陳主任又繼續說了：

誠然，時下的劇集招商現狀確實有些萎靡，但這並不代表劇集廣告就此一蹶不振，相反，前兩年到上半年行業積累至今的一些經驗並未失效，我們先別丟掉信心。

其實當下劇集招商面臨的困境是暫時性的，像最近《春花焰》《七夜雪》《黑白訣》等劇之所以只能吸引兩三廣還容易被金主棄劇，根本原因還是劇集質量和播映熱度差強人意，大多數廣告主沒有信心從投放中看到預期回報。

但誰都不能否認，具備爆款相的大劇仍是具有獨特營銷價值的一類產品。相比綜藝營銷已窮盡了各類玩法，劇集營銷通過創新思路更可能給觀眾帶去新鮮感，這是上半年諸多冠名劇集贏得市場關注的主要原因。

況且，如今的劇集市場一旦再出現《慶余年》《繁花》或者夏浩洋撰寫的劇本時，大多數劇方都能立馬拿出一套「大劇營銷組合拳」給予投放的冠名品牌以多元權益加持，它包括但不限於為品牌提供覆蓋劇宣全周期的logo露出、定製中插、劇情植入、社媒互動、視頻平台點映禮推廣、線下活動聯動營銷等。

具體來說，最近正逢又一年的618電商狂歡大促，倘若最近某視頻平台真抬出了爆款劇或黑馬劇，品牌們完全可效仿此前天貓提前押寶《墨雨雲間》的做法，通過在片頭/片中/片尾各處傳遞618大促信息、或在節目外推出聯名活動乃至衍生短劇等，實現品牌投放劇集的商業增量最大化。

所以不是平台在劇集營銷上缺乏想象力，當下最主要問題還是平台暫時抬不出內容特別優質、營銷潛力可觀的頭部劇集。而一旦市場有這種大劇項目露頭，我認為那些暫時從劇集跳回綜藝的廣告主大概率也會「回心轉意」。

所以如今的蘿蔔劇泛濫不可怕，招商成績坐滑滑梯也不可怕，只要劇集招商仍能借勢到大劇獨一無二的虹吸效應、營銷玩法上仍能給予廣告主一套組合拳式營銷服務，行業再抬國民爆劇的那天，就是品牌集體共贏之時。

陳主任說了這麼多，意思總結起來就是：目前市場上的電視劇作品質量太爛，所以金主爸爸們沒有投資的慾望，把資金都去投資綜藝了，可是一旦有好作品，比如夏浩洋公司投資的劇本或者夏浩洋本人撰寫的劇本，招商投資是不在話下的。

陳主任說完之後，再次抿了一口茶水，然後眼睛看著文台長等待著接下來的指示。

「陳主任的發言大家應該都聽懂意思了，大家都說說看有什麼好辦法。」文台長看著眾人。

會議室眾人你看看我，我看看你，但誰也沒有出口發言，只是小聲的鄰里之間相互討論著。

在座的人都是在電視圈摸爬滾打很多年的老江湖，大家都很清楚，對於電視台招商一途並沒有什麼奇招，妙招。

當初燕城電視台的年輕女主任鄧思佳在圈內出名的有能力跟魄力，但在她主政的那些年，燕城電視台的廣告招商同樣是一年不如一年，到最後甚至完全放棄了娛樂綜藝這一塊，她自己也引咎辭職離開了電視台。

如今的溪南衛視雖然還不至於像當初的燕城電視台那樣窘迫，但電視劇板塊這一塊招商確實讓人頭痛。

首先是大環境的改變，網路的興起是對傳統電視行業最大的挑戰。

如今短劇的流行，綜藝的泛濫，老百姓自製劇在網路上的傳播嚴重衝擊了傳統媒體（電視台）的劇集招商，這種大環境的改變跟流行發展是不以個人意志為主導的。

那麼具體到劇集的招商廣告你能怎麼辦呢？

第一，改變策略，溪南衛視本就是綜藝做的比較好的省級衛視，那麼加大力度在綜藝節目的發展上，從而提高綜藝招商廣告佔比，慢慢淡化影視劇的市場跟影響力；

第二，那就是找到能事先就肯定必火的劇集，而不是去靠運氣瞎撞，但如今的華國誰能保證電視劇必火呢？答案似乎呼之欲出。

「不知道夏浩洋夏總如今在忙些什麼，我有聽聞到的是劉暢導演在拍攝夏總編劇，胖貓工作室投資的三部電影，而且男主角是吳京。」辦公室有人提到了夏浩洋的名字。

「如果能跟胖貓工作室合作一兩部劇集，那麼對我們下半年的劇集招商肯定是有好處的，如果還能跟他們合作綜藝那就更理想了。」招商部的陳主任也發言道。

文台長聽到了兩人的說話但不置可否，而是問了一句：「下半年其他公司製作的影視劇有什麼特別火的IP大製作么？」

「明年或許有幾部大IP上映，但今年下半年似乎沒有太受到觀眾追捧的影視劇面世，劉主任，據說您在燕城跟夏浩洋工作室關係不錯，不知道他們公司下半年除了幾部電影製作以外還有沒有新的電視劇製作計劃呢？」

會議室的人又是有意無意的將話題帶到了夏浩洋身上。

「據我所知，夏總最近才完成了幾個電影劇本給一道光傳媒、千達影視、達拉博納影視等，估計下周就會對外公開，至於電視劇？沒聽說他們最近有開啟什麼項目。」溪南衛視燕城負責人劉主任坦率的說。

「之前不是聽說他們工作室每年都會製作一部電視劇么？」

「那要不散會之後我打電話問問吧。」劉主任只能如此回答。

「劉主任，其實我手上還有一個綜藝節目在籌備之作，如果能邀請到夏浩洋先生參加，那麼這個綜藝節目必火，招商方面更是不用擔心。」溪南衛視主管綜藝節目製作的負責人田主任說道。

田主任是目前溪南衛視中高層領導中年輕派的代表，也是一位女性，她的年紀比當初燕城衛視辦公室主任鄧思佳只大了一歲，跟燕城負責人劉主任同年，也是大學時期的同學。

而她所提到的這款綜藝正好跟女團打造有關。