1.前言（1）

說起當今世界上最「牛」的科技公司，蘋果公司當之無愧。2010年5月26日，在納斯達克，蘋果公司以每股244。11美元收盤，以2220億美元的總市值超越了微軟的2190億美元。所以許多企業都在模仿「蘋果」，而真正能夠模仿到精髓的卻不多。其中一個關鍵的原因就在於蘋果公司有位獨特的領導人——喬布斯。「蘋果」這個符號被喬布斯、時尚、生活方式包裹，被創新、華爾街以及商業理想主義化妝之後，成為今天的「蘋果主義」。然而不幸的是，喬布斯的時代已經告一段落，但我們相信沒有喬布斯的蘋果依舊輝煌，因為喬布斯已經成為「蘋果」的靈魂。人們通過無數的渠道了解喬布斯，試圖成為另一個「喬布斯」，但這似乎是一種奢求，我們不求變成他，也不會盲目崇拜他，只希望通過了解喬布斯的創業經驗后，給我們新的啟。

喬布斯的成就無與倫比。迪士尼席執行官鮑勃伊戈爾說：「喬布斯的遺產不僅局限於開的產品或創立的事業，他激了成千上億人的靈感，改變了人們的生活，重新定義了文化。」在30多年的職業生涯中，喬布斯改變了矽谷，幫助這片曾經廣袤荒涼的果園變成科技行業的創新中心。ipod、iphone和ipad等一連串大獲成功的創新產品從根本上改變了個人電腦、電子產品和數字媒體行業。當人們為了購買即將上市的新款蘋果產品而帶著帳篷食物，提前一個星期就在專賣店前排隊的時候，蘋果已經不只是一個象徵，而是變成了一個神話。喬布斯曾說過：「我沒把人生看做一場事業。我會有所作為，也對周遭世界做出反應。我所做的一切不只是事業，而是我的人生。」

喬布斯執著於打造自己的藝術世界，每一款蘋果產品都是他的傑出作品。我們不苛求藝術界要出一個喬布斯，喬布斯本身難以複製。但喬布斯對「美」的偏執和用「美」改變大眾生活的夢想可以複製。如果說有一個人能夠代表一代企業家的靈魂，那就非蘋果公司魅力十足的聯合創始人兼董事長喬布斯莫屬。科技行業智庫總裁凱伊盛說：「說起喬布斯帶給蘋果的復興，這很可能是企業界過去十年當中最讓人吃驚的故事了，甚至是過去半個世紀以來最讓人吃驚的故事。其影響力，完全可以與當年的愛迪生和貝爾相提並論。」喬布斯不僅前所未有地改變了4個行業，還前所未有地改變了人們的內心世界。

2011年10月5日，喬布斯因病離開了這個世界，離開了他一手打造的蘋果。一個企業家的離去能讓藝術界如此悵惘，除了喬布斯之外，當今之世，應該找不出第二人。蘋果公司用了簡短的語道出了對其靈魂人物的懷念：「蘋果失去了一位富有遠見和創造力的天才，世界失去了一個不可思議之人。」能夠同時駕馭科技和藝術的人，古今中外並不多見。他們需要有改變世界的理想、踐行理想的能力和對美的執著。而喬布斯就是既能成為it技術和產業的引領者，又能被人們稱為藝術家、設計師的人。喬布斯給世界帶來的不僅是神奇的科技產品，而是一種精神、一種文化、一種信仰。無論我們是否喜歡，它都改變了世界。「世界因喬布斯而變得更美好」，希望喬布斯在聽到這句話時能夠在天堂笑得更燦爛。讓我們去模仿喬布斯吧——前提條件是你擁有喬布斯所有的個人魅力、變革性的眼光，以及創新天才，外加番茄的毅力。

謹以此書紀念偉大的企業家喬布斯！