14.打動人心的設計（2）

所以他對產品的設計師要求非常高，在高壓下，喬布斯希望他們揮出最高的水準。***喬納森是喬布斯蘋果團隊最優秀的設計師，喬布斯對他寄予了厚望。蘋果的一部分明星產品都出自他手。近日布的ipad2也是喬布斯委任他全權打造。為此他總是孜孜不倦地尋求著能幫助他設計出最薄計算設備的知識。因此，當這位設計天才搭乘14小時的飛機遠赴日本，與日本一位嫻熟的武士道鐵匠見面時，蘋果上下無人感到驚訝。就這樣，剃著光頭肌肉達的喬納森專心致志地觀察著這位鐵匠如何在夜間進行鍛造工序。這才有了我們今天看到的ipad2，喬納森在實驗室一遍又一遍地實驗，直到將新的產品削薄三分之一，減輕0。2磅。

喬納森的另一力作相信我們也很熟悉，就是iphone，它的設計戰略並不是只追求「掌上電腦」的形象，而是彰顯出差異化，體現蘋果的特色，達到與眾不同的效果。所以它一方面體現出簡練美，另一方面通過曲線的運用賦予了差別化和高級感。norman說：「設計，特別是消費電子的設計，最困難的部分是如何讓產品特徵一目了然，簡潔性本身就是一個很好地與其他產品區分的利器，而對簡潔性的追求可以導致很多創新。」iphone的側面採取了曲線處理，尤其是短邊的側面，曲線延伸至全長的1/3才變成直線。這種曲線處理使消費者感到不是用曲線來處理矩形的稜角，而是特意設計成了曲線的形態。這種曲線化也應用在了觸摸屏的圖標中。iphone的圖標都是圓角矩形，這就是為了提高視認性，降低眼睛的疲勞度，讓圖標更加顯眼。我們在看有稜角的圖形時，反應時間相對緩慢，從而會增加眼睛的疲勞度，如果將圖標乾脆做成圓形，則難以充分地傳達信息。因此，圓角矩形是最佳選擇。這種獨特的設計足以打動人心，掀起iphone搶購熱潮。

2010年6月8日，蘋果布了iphone4。iphone4厚度僅有9。3毫米，它每一個細節都是經過精心設計的。iphone4的前後面板採用了特殊的鋼化玻璃，是塑料堅硬程度的30倍，玻璃的光滑質感，和金屬邊框的磨砂質感在同一部手機上配合得天衣無縫，每一條曲線，每一個凹槽，每一個邊角，都有著設計團隊對美感的不懈追求。iphone4的按鍵風格，也是全新設計的。同時連側邊的音量調節按鈕，兩個凹下去的加減號也設計得平整、光亮。就連iphone4的包裝盒蘋果都沒忘了下一番工夫。如果你用單手從桌子上輕輕提起iphone4包裝盒，不要托盒底，也不要用力握一下盒蓋，就讓裝有手機的盒子在盒蓋里靠重力緩緩下滑。你會現，盒身的滑落速度不快不慢，差不多8秒鐘的時間，盒身就從盒蓋里完全滑出——這不是巧合，而是精心的設計。這些觸動人心的設計引起了蘋果特有的「排隊文化」，人們不惜徹夜長排就為了親手感受一下它的魅力。

如果說微軟是依靠強大的財力、強大的功能征服市場，那麼蘋果則總是試圖以它的精緻優雅感動世人。喬布斯說：「消費者付錢給我們就是要我們來設計出精品，而他們要做的就是『享用』我們設計的電腦而已。我們需要精於此道，有時我們並不是沒有聽從消費者的建議，只是消費者通常很難準確告訴你他們要的是什麼，因為他們根本沒有見過甚至類似於此的東西。就拿桌面視頻剪輯來說，我從來沒聽哪個消費者說需要這樣的一個工具。但在我們開出后，消費者才驚呼：『噢，我的天，這實在是太棒了！』」這就是關注設計的力量。

智慧小語

今天的科技產品競爭激烈，大家在技術水平上難分高下，那產品需要關注什麼才能贏得消費者的青睞呢？——打動人心的設計。