16.什麼是真正的價值？（1）

標價500萬元的「藝術人生」的商標赫然出現在河南某商標公司的交易牌上，有人大為疑惑：「註冊商標咋都「傍」上中央電視台了！」這樣的疑惑不是無中生有，因為在「藝術人生」之前，「中央一套」也被人註冊成了避孕套商標。***難道你看不到這其中潛伏著反諷和荒誕么？當然會有人對這些「商標販子」的趣味感如此大惑不解，只要不是弱智，人們都會意識到這些「商標」的趣味格調和目的用意存在著致命的問題。

眾所周知，「藝術人生」是我國中央電視台的一個品牌欄目，河南這家商標公司所叫賣的「藝術人生」商標所用的類型屬於避孕用品。據商標申請者說：「他業餘時間就搶注商標，然後出售。」「註冊『藝術人生』這個商標時，確實想到了中央電視台這個欄目的影響力，『榜』央視無可厚非。」

這人說的也還直白，顯得憨厚，知道自己在搶注商標然後出售，承認自己是地地道道的「商標販子」。不知道這位「商標販子」所說的「『榜』央視無可厚非」這句話究竟是抱著怎樣的一種思想和態度，總之我看到的並不是他所謂的商標意識超前，也不是他善於把握市場的表現，而是**裸的利欲熏心的體現，他們的這種肆無忌憚地對國家新聞機構的嘲弄，在這些商標註冊事件中已經達到令人無法容忍的地步。這種人把財的眼光都能盯上中央電視台，還有什麼不敢為不敢作？這兩位搶注中央電視台異想天開想商標財的人，簡直就是純粹生物意義上的人，是不知文明教養與高雅趣味為何物的人，他們身上似乎只有**沒有靈魂，他們眼裡似乎只有金錢沒有感。

在我看來，就算註冊了這樣的商標，也實在沒有深刻內涵價值，因為它的趣味實在太低下太粗俗。即便註冊中央電視台在法律上沒有具體的禁止或制約，但是也不能連最起碼的集體榮譽感和基本道德觀念都淪喪了吧？

某些商家耍這種小聰明並不能顯示自己的才能和智慧，反而是無知和愚蠢的體現，這種不知天高地厚的瞎整隻能遭人厭惡和唾棄。如果只盯著「影響力」大的人或物來藉機生財，而不去管可為不可為，那麼這樣的「商標」就多濫了。這種小奸小歪的小聰明也能稱之為想象力機智？如此說來，「新華社」出名吧？那就乾脆想象成人用品「性滑射」，「神州一號」也可想象成「神油一號」，把著名導演「李安」乾脆也想象成避孕套的商標叫「力安」拉倒，「新聞聯播」夠影響力吧？乾脆想象辦份性產品廣告雜誌叫「性聞聯播」算了……這不是胡鬧又是什麼？無論商標意識或者市場意識還是經濟意識都需要探索和揮，揮需要自由，但是揮不是遊戲，自由不等於胡鬧，商家只有時時提醒自己服從國家精神文明的基本規範的制約，提醒自己意識到自由的邊界的存在，只有這樣才合合理，而不是無知遊戲和膽大妄為。

換句話來說，就算這「小聰明」也是他們個人的一些「獨到」的思想，但基本規範也輕視不得。商家固然有獨闢蹊徑的經營手段的自由，但這種自由應該服從精神文明基本規範的制約，商業經營的自由，也像其他任何自由一樣，有自己不能隨意越出的邊界，在邊界以內的個性揮，我們謂之自由的創造，越出邊界的大膽妄為，我們謂之任性和放肆，謂之胡鬧。這些趣味感的麻木和遲鈍，是不少商家身上共同存在的問題，而趣味的粗俗和低下，則是商業圈中普遍存在的病象。「商標販子」搶注這些商標反映出他們沒有絲毫合乎審美尺度和道德尺度的內在品質，他們這種病態的、畸形的趣味感，徹底降低了他們審美想象的旗幟和道德自持的底線，他們把美好變成醜惡，把純潔變成侮辱，把莊嚴化為笑談，他們註冊的商標的也會因為缺乏純潔的品質而受人指責，只能說他們是為了錢而不擇手段的奸商、小人！「藝術人生」欄目主持朱軍說：「『藝術人生』節目是通過努力苦心經營來的，有它的品牌價值，是嚴肅的，不能隨便開這種玩笑，落入低俗。」