傻瓜國度(6)

並不僅僅是這種贊助撮合了這些學校和公司。1990年，學校和軟飲料生產公司的專門合同顯著地提高了1384％。31個州的240個校區已經將專銷權賣給了3個最大的飲料公司［可口可樂、百事可樂和澎泉（Dr.Pepper）飲料］之一，在學校促銷指定的飲料。還有誰會奇怪為什麼現在超重的孩子和因為牛奶攝入量過少而缺鈣的年輕姑娘們比以前任何時候都多呢？儘管聯邦法律禁止學校在午餐之前向學生兜售軟飲料，但是在人數過多的學校，午飯在上午就開始了。加了人工香料，充了碳酸氣的甜水是—冠軍的早餐！（2001年3月，可口可樂公司迫於公眾壓力，宣布他們將在學校的自動售貨機里增加水、果汁和其他無糖、無咖啡因及高鈣的軟飲料。）我想從這些公司與科羅拉多斯普林斯校區的交易中能看出它們提供這種讓步的能力。提到學校和軟飲料公司之間的搭檔關係，科羅拉多應當算是先驅了。在科羅拉多斯普林斯，按照與可口可樂公司的合約學校可以在10年中拿到840萬美元—如果可樂的年銷售量超過了合同規定的75000箱，學校會得到更多的錢。為了確保達到合同要求，學區的官員勸說校長們允許學生無限制地使用自動售可樂機和在教室里喝可樂。但是可口可樂公司並不獨領風騷。在科羅拉多傑斐遜縣的學區（科隆比納高中的所在地），百事公司捐助150萬美元在此興建一個新的露天體育場。於是縣裡有些學校嘗試了一門百事參與發起的理科課程，叫做「碳酸飲料公司」。學生們品嘗可樂，分析可樂樣品，看可樂的瓶包裝錄像，還參觀了當地的一個瓶包裝廠。位於得克薩斯州懷利縣的學區，曾於1996年和可口可樂及澎泉飲料簽署了在學校兜售其飲料的合同。兩家公司每年分別付給學校31000美元。但該縣在1998年改變主意並與可口可樂公司簽了一份15年的合同，酬金是120萬美元。澎泉飲料以違約為由起訴該縣。該學區以16萬美元買下了澎泉飲料的合同，另外還付了20000美元的法律費用。不僅是公司時不時地做包裝宣傳，缺乏學校集體主義精神的學生也忙於此事，只不過冒著相當大的危險。喬治亞州埃文斯綠薔薇高中的邁克·卡梅倫因在「可口可樂日」穿了一件百事可樂的襯衫而被勒令休學一天。「可口可樂日」是該學校參加的「與可口可樂手牽手」競賽活動的一部分。競賽中提出發放可口可樂優惠券最佳方案的學校將獲得10萬美元獎金。綠薔薇高中的領導給卡梅倫處分的理由是該生「擾亂軍心，企圖毀壞學校形象」。在其他學生們擺出正在拼讀Coke這個單詞的造型並預備拍照時，該生脫掉了外面的襯衫，露出了裡面的百事襯衫。卡梅倫說他一整天都穿著這件襯衫，只是在拍照時才遇到麻煩。百事的市場部絲毫沒有怠慢，馬上送給該高中一箱子百事襯衫和帽子。把學生變成廣告牌還不夠，公司和學校有時會聯手把學校變成美國公司的一幅巨大的霓虹廣告。挪用學校空間，在記分板、屋頂、牆壁、教科書上張貼公司商標和廣告的行為已經增加了539％。科羅拉多斯普林斯學區並不滿足於把靈魂出賣給可口可樂一家公司，它還在校車上張貼漢堡王、溫蒂食品公司和其他公司的廣告。印有家樂氏小烘餅和福克斯電視名人肖像的書皮和學校概況也被免費發放給學生。得克薩斯州的葡萄藤考利維利獨立校區決定不在教室里做廣告，它們只允許澎泉飲料和排名前七位的商標塗在兩所高中的屋頂上。這兩所高中的上空就是達拉斯機場的飛機航線。而這並非巧合。學校不僅在挖空心思做廣告，它們還關心學生對各類產品的反應。所以在一些學校，公司可以佔用上課時間進行市場調查。堪薩斯州教育市場資源部的人聲稱在教室環境里「學生對問題和刺激能夠輕鬆且毫無隱瞞地做出回答和反應」。（當然，這是孩子們在教室里應當做的事情，不是為了那些民意測驗專家們，而是為了他們自己。）但是不學習而去填什麼市場調查表可不是學生們該乾的事兒。公司也知道他們可以通過「贊助」教育物資來影響這些受學校限制的學生們。和其他的商業行為一樣，這類贊助也開始猛增，從1990年至今增加了1875％。老師們給學生看殼牌的廣告錄像，錄像里說去感受大自然你必須開車，而吉普車的油箱只有在殼牌的加油站飽餐后才能讓你如願以償。埃克森美孚公司則策劃了講述威廉·桑德王子地區繁榮昌盛的野生動物課程。要知道那兒的生態危機是埃克森公司瓦爾佳斯漏油事件引起的。有本三年級數學教科書里赫然編有數「TootsieRolls」牌糖果的練習。好時巧克力公司在許多學校贊助的課程,也都打著「巧克力夢機器」的招牌，課程範圍包括數學，自然科學，地理學—當然還有營養學。在一些高中，經濟類的課程是由通用汽車公司贊助的。公司提供教科書並撰寫教學大綱。從通用汽車公司這樣的榜樣中學生們不僅了解了資本主義的好處，還學習了如何經營類似的大公司。還有什麼比在教室里直接裝上電視和布上互聯網更能讓這個國家的孩子們牢記公司的商標呢？公司給學校提供課程和設施以換取向學生做廣告的權力，這樣的電子商務已經提高了139％。