五項全能等於一項也不能(3)

「啊呀，您還有這麼高深的見解呢，但是，」袁枚望著天，「這好像和企業沒有什麼關係吧？啊？」魯班自己高聲嘆氣道：「你可真是一個優秀的領導，讓我來告訴你，一個企業要在競爭的市場中求生存、求發展，不能樣樣都來，什麼項目都要參與，你別總看天！如果企業這樣的話，只有一個結果資源分散，落得樣樣不如人，好像是誰說過一句話，叫樣樣通樣樣松？是吧？」袁枚自然不服這樣的牽強附會，喝了一口酒道：「我知道失敗的滋味不好受，」一抬頭見魯班也在看天，「那麼，依你之見呢？」魯班望著天，「這月亮怎麼不圓呢？你說什麼？哦！據我看來，企業不能瞎胡鬧，見人家的東西好也想來弄上一嘴，小心舌頭！所以，企業一定要選擇自己最擅長的項目，集中精力去發展，我經常跟別人說，經營的困難不在於產品及顧客太少，而在於太多的產品及顧客。你瞧這話多麼有思想！這句話要是詮釋，就得一年時間，所以，我只把主題告訴你吧，其實，企業就是要強調『精』的重要，而不要『多』，所以，無論是養什麼，都要有自知之明，不要去做非自己專長之事。」說完了，依舊去望天，袁枚摸了摸鼻子，「誰放了屁，這樣的臭！？」雖然，魯班的話在袁枚看來，幾乎近於惡毒，但是，袁枚還是把魯班的話想上一想。在茅坑裡蹲的時候，眼前一直有金星在閃，站了起來，只見小鴨子正在空曠的場地上鍛煉翅膀。袁枚也就走了過去。小鴨子似乎沒有見他到來，仍舊在那鍛煉翅膀。翅膀上面掛了兩塊獎牌！袁枚有了話。「小鴨子，這獎牌不是五項全能鴨子的嗎？怎麼會在你這裡？」小鴨子隨口答道：「它說沒有價值，所以都給我們了！」袁枚不怎麼高興，「什麼？沒有價值，我這可是費了半天勁才打造出來的，你要知道這可是上好的鐵，況且，這是牌子，牌子代表榮譽，是它以後的價值，品牌你懂嗎？」小鴨子笑了，停了下來，「老闆，您這空有品牌，沒有實在的價值，誰會要呢？你倒是提醒了我，咱們現在必須要做品牌！」袁枚彷彿遇到了知音，捉住小鴨子，「是啊，我剛才在廁所里就想這個問題，一定要打響品牌戰略！這還是魯班那個傢伙給我的啟示，可是，咱們的鴨蛋有什麼策略可以打品牌？」小鴨子看了看獎牌上面的字，「很簡單，要有個好名字，你的這獎牌沒有人要，有一個主要原因是你的名字起得不好，這叫什麼，」鴨子仔細看了看，「霸王別姬？什麼意思？」袁枚尷尬的一笑，「深奧，你不懂，但是，我實在想不出怎麼才能給鴨蛋起個好名字！」「我在歐洲的時候，曾經聽過這樣一句話好名字是長期成功的最好保障。」「廢話，難道我不知道？關鍵是怎麼給鴨蛋起名字呢？」小鴨子繼續發表它的理論，「記得有位我主人的老師和他在月亮底下說過，在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別於別的普通品牌，有一個原因是非常關鍵的，那就是成功的品牌擁有家喻戶曉的知名度，當你在想買這方面的產品時，就能夠第一個記起這個品牌的名稱。我想，咱們這個鴨蛋倒不如叫調皮搗蛋！」袁枚冷笑，「是家喻戶曉，但是，人們知道你賣的是什麼嗎？」「這有什麼關係，我們只要花力氣大肆宣傳就可以了。誰都知道，對於品牌的命名首先要解決的就是一個品牌名傳播力的問題。先不要說我的這個『調皮搗蛋』名字怎麼樣，首先有新意，況且不論你給產品取一個什麼樣的名字，最重要的還是要能最大限度地讓品牌傳播出去！你叫鴨蛋，的確可以讓人們一下子知道你賣的是什麼，可是天下有那麼多賣鴨蛋的，人家為什麼要選擇你的？要想使消費者、尤其是愛吃鴨蛋的大爺大媽們記得住、想得起來，你就要有大的傳播力！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產品取一個再好聽的名字哪怕叫『嫦娥鴨蛋』，但傳播力不強、不能在愛吃鴨蛋的大爺大媽的頭腦中佔據一席之地，他們記不住、想不起來，你豈不是盲人點燈，白費油嘛。」袁枚把鴨子一下摔在地上，「小鴨子，你不要跟我玩歇後語，我討厭歇後語！按照你的意思，只要我大肆宣傳，加大資金投入，那麼我的品牌傳播力就增強了？」小鴨子使勁搖頭，並且還跺腳。「非也！非也！我要說的是，品牌的傳播力強不強，關鍵在於品牌名稱詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。」袁枚又將鴨子揪起來，重新摔在地上，怒道：「小鴨子，少和我玩詞，我讀的詞比你的毛還多！」鴨子很無辜，因為被摔了兩次，所以也就有了氣。「混蛋，不許你這麼對待我，我雖然不是人，但也是動物，你沒有學過愛護動物嗎？」作為書生的袁枚當遇上比他還憤怒的東西的時候，只能有一種表示。袁枚沉默。鴨子揉了揉翅膀，繼續它的理論。「比如說，鴨蛋，它是個名詞，可是如果我們把它變成動詞，你說怎麼變？」