我的品牌前言(3)

外向內向誠實兩面三刀慷慨吝嗇柔和剛硬精力旺盛懶惰怠慢溫暖冷酷首要優勢*果敢專一。*市場影響力驚人，三千萬人篤信她並實實在在地愛戴她。包裝*外形動人，有特點，精心修飾的黑髮使她的臉龐尤顯溫柔。*除了略為講究一點外，她看起來與她的聽眾差別不大。*著裝顏色款式間或大膽，通常著單色套裝，總能夠優雅地匹配她變化的體重。交際*直截了當。對內心及情感的關懷是奧普拉演講的明顯特徵。從她的嗓音中你能聽出，臉上可以看出，眼裡可以讀出這一切。*她真是一個「上得了台」或颱風極好的人，總能與聽眾打成一片。*她總能毫無偽飾地表現自己內在的美與力，這讓她在人生的所有路途中都能對女性朋友保持吸引力。個人使命幫助人們過上更好的生活。上面的短札反映的是一種步步為營式的品牌構建方法，在本書中將不斷用到它，您也可以用它來幫助自己確立個人品牌。成就（功）是這本關於品牌的書的論述背景，因此我想首先澄清一下它的涵義。我是以事業論成就的，這種成就以經濟回報和職業聲望為標誌。同時，我也注重自我實現。創建品牌的過程其實也是您變成自己想要成為的人的過程。在實現工作和生活目標的過程中，自始至終需要您自己積極地參與。品牌化也是不分性別的，男士們當然也能運用。在時下的各大書店裡，有關事業成就的書籍汗牛充棟。我之所以不顧這一點仍然為女性朋友寫作此書，是因為能與在職場中努力打拚的女性朋友的心靈產生共鳴的讀物實在不多。為了避免陷入庸俗的「化學」解釋的泥沼，我們寧願主動表白：我們本無意與任何碰巧與我們競爭的人作對；恫嚇人和被恫嚇都非我們所願；我們並不想通過勾心鬥角的方法來維繫某份工作或某個客戶；我們也不願全副武裝以求得在職場自保。品牌化作為一種成功之道，並不需要刀劍、格鬥或偽裝。樹立個人品牌的策略無須揮舞拳頭，卻要求我們好好把握最真實的自我。無須上市場「衝殺」，卻應把自己能力所及的最好的東西講究地包裝起來，準確地吸引那些最需要我們，也最欣賞我們的人。女性和男性一樣喜歡事業或生活中的成就——但不要以犧牲女性的獨特情感和自我為代價。我所認識的職業女性大多是易於合作、性情溫和的——在我們的天性中似乎就有一種尋求贊同、促進和解的傾向。然而為此我們卻犧牲了個人實現、快樂及富有等良好感覺。其實我們不必如此。今天的職業女性正日漸清醒地意識到過一種真實生活的精神需要——真實地面對自己的內心愿望與道德感情，有目的及滿足感，有方法及控制權。是的，這當然也是我本人的願望與感想，更是我們的品牌化戰略要集中突破之處。建立品牌或品牌化的過程包括八個步驟。第一步：發掘自我，在這一步驟中，您要進行品牌描述的工作，要將您自己當做某種產品置於極其細緻的審視之下，就像我曾經審視美國在線（AmericaOnline）、喜劇中心（ComedyCentral）和美國娛樂體育節目台（ESPN）一樣。下面是一些您可以利用的誘導性問題：把自己品牌化究竟意味著什麼？自己品牌的最大優勢是什麼？當別人聽到我名字的時候，我希望他們怎麼想？我的個人品牌最終應擁有怎樣的聲譽？在這樣做的過程中，您一定會不斷提高自我認識，並且發覺把自己當做品牌來評價就像我們曾經做過的心理測試一樣有趣。倘若您已對自己的品牌個性和抱負有把握，接下來我就將給您介紹一個發現並贏得「買家」青睞的方略。其後又輪到您自己用「放大鏡」來透視所有障礙物及潛伏於人性陰暗之處的種種危險；再后就是尋找良師益友、掌握包裝自己的秘訣、練就交際風度、制定事業規劃及滾動式的保養和維護計劃（表）。在每一章末尾的小結部分中。我會提醒您記下自己對該章問題和提示的答案。通過這樣系列的練習，您甚至可以依據這些答案就能為自己量身定做一個獨特的品牌戰略。如果您把這些部分統一摘抄到您的「品牌規劃本」式「工作日誌」上，將大大提高您在完成本書之後繼續保持對自己的品牌化進展、事業進展的監控的便利性。在全書中我與您分享的各種事例均源自我自己及朋友和同事們的工作經歷，都是完全真實的，不過為了保護個人或公司的**權與匿名權，在某些事例中，本書變更了某些人物的姓名或某公司的名稱，或者反過來為其虛構了某些事件或情境。您馬上要看到的貫穿全書的四個品牌化範例均取材於真人真事——我如實描述了她們的經歷。不過，我也酌情添加了一些細節，對四位女士的（人口學意義上的）個人資料做了適當處理——這些都是為了使這些例子更具代表性。無論您從事何種職業，是在公司上班還是自己創業；無論您是剛剛涉足社會還是對首席執行官（CEO）的豪華辦公室和它所能帶來的一切覬覦已久，都將從這些範例中獲得啟示。