無良廣告

作者：徐江這些天心裡頗不寧靜……別誤會，我可不打算這麼笨的剽竊朱自清。我是想說，這些天我的心裡一直在敲小鼓，因為有一段我開始懷疑，自己還能不能勉強算個身心健康的正常人？事情的起因是這樣：某晚本人坐在書房裡敲字，一瞬間心有旁騖，客廳里電視的聲音就鑽進耳朵里來了。先是一通挺有節奏感的音樂，然後是年輕女子帶笑的聲音。具體說什麼聽不大真。不過有兩個喊出來的字聽得挺真：「泡」和「嫖」！嚇了我一跳，心說這是那部電視劇找挨禁呢，怎麼大聲喊這倆字？衝到外面一看，原來是個洗衣粉廣告。幾個穿露臍裝的年輕粉子正跟幾個家庭主婦樣的大嫂炫耀新上市的洗衣粉。人家說的也不是「嫖」，而是「漂」。雖然字音聽起來非常接近。但從此弄得我卻敏感起來了。以後好幾天，每逢電視里在放那個廣告，我都跑出來看。因為第一次沒看全，而我又很想知道這個廣告的創意點是怎麼落實到這兩個「關鍵詞」上的。而且每聽那些穿著暴露的小妞們喊一次「泡」啊「漂」，我發現自己心裡激起的第一聯想都跟洗衣粉關係不大。於是有點疑神疑鬼地想，這兩年是不是因為工作太忙、又經常有一點失眠，睡眠長時間不足，腦子什麼地方出了毛病？後來這個結論勉強排除，可旋即又落入下一個擔憂：我是不是別的地方不大正常，比如說是個「偽君子」或者「假道學」？魯迅爺爺不是早有名言嗎——「一部《紅樓夢》，道學家看見淫，經學家看見《易》，流言家看見宮闈秘事，革命家看見排滿……」洗衣粉廣告雖然比不得偉大的《紅樓夢》，可我竟然把人家喊的關鍵詞往男女關係（而且是不健康的男女關係）上聯想，這不是過分敏感又是什麼？好在後來老天開眼。陸續碰到幾個熟人，有男有女，大家無意間又說起廣告騷擾的話題，都提到最近的這出洗衣粉諧音遊戲，算是明白咱寫稿還沒寫到徹底脫離人民大眾的程度。有一個還提醒我，說那廣告肯定有問題，你沒看這幾天改了嗎，「泡」改成了「泡一泡」，「漂」改成了「漂一漂」，不過效果上，變化還是不大。接著我們又說起陳小藝和她兒子做的那個兒童飲品的廣告。原先小孩對著玩具熊喊：「不喝，笨！」現在改成了「笨熊，喝！」還是暗含著有對消費者不禮貌的因素。也不知道現在那個廣告法是怎麼執行的。「廣告騷擾」是個歷久彌新的話題，每一年都有新的問題湧現。這邊貼肚臍治痔瘡還沒從晚飯時段徹底絕跡，那邊衛生巾已經在你盛湯的時候靚麗登場了。雖說這類事表面上只是壞人胃口，比對著你宣傳「吸煙真酷」實際害處要小得多，可心情上的影響，有誰替大家考慮過？我不想去呼籲廣告審查或制訂精神賠償法這些我們無法左右的事。只想提醒大家注意：在今天，廣告人的職業操守，可能正面臨一個嚴峻的時刻。作為城市居民中最具「小資」品相的人群之一，廣告人這些年一直利用格調和品位這樣的詞語，協助商家向我門販賣著昂貴與即時。與此同時，他們的趨利和商業運做，給社會的精神層面所帶來的無良影響與傷害，卻很少有媒體和專家去研究和關注，更談不到限制。而且這只是問題大的方面。背景牽涉的東西就更複雜：比如一線廣告人的年齡，絕大多數都是在23歲——45歲這個年齡檔，他們個人擁有的受教育程度，在城市居民中屬中上水準，在「小資」中也處於中等，都有很強的代表性，從這個角度，有心人是不是可以挖一下我們國民的受教育問題？又比如，我知道有不少廣告人原先都寫過詩。甚至說現在有不少當打的青年詩人，還在做著廣告這個職業。那麼，寫作對這些人的影響，到底會是正面的還是負面？他們又將怎樣給我們的母語與詩歌一個回應？話有些遠，但要是有心的話，不妨想想。