中國電視產業市場未來之管窺(1)

本節是全書的最後一部分，前面章節中所有的關於我國廣電業的現實與正在發生的變革，在這裡都要彙集成一點--未來的中國電視產業市場到底有多大，中國電視到底能有多少掙錢的空間？關於本節的題目，筆者想到了"中國電視產業市場展望"、"電視產業市場價值大公開"等等，都覺不甚滿意。主要是因為這個命題太大，未來的不可知因素也太多，全面分析預測中國電視產業市場的未來實在難免掛一漏萬，為業內外有識之士所不屑。而"中國電視產業市場未來之管窺"則為作者留出了自我開脫的空間，因為是"管窺"，不那麼全面就是可以理解的了。

中國電視產業市場之大背景

文化產業市場：2005年將達到6000億元

談到中國電視產業市場的未來，起碼有一個相關市場背景我們需要了解。根據從2004年11月19日在深圳落幕的"全國首次文化產業工作會議"上得到的信息，2003年，我國文化產業實現增加值為3577億元，占當年GDP的。從就業總量而言，文化產業從業人員為1274萬人，占城鎮從業人口的5%，就業總量超過批發和零售商業。從經濟總量而言，文化服務業的經濟總量與房地產業大體相同。與會專家們預測，2005年，我國文化產品的潛在消費能力將達到6000億元。在未來十年內，中國文化產業市場將保持持續、高速發展的趨勢。

數字電視市場：十年內將湧現萬億商機

在接下來的若干年中，數字電視市場的發展情況，對中國電視的影響最為巨大而直接。中國數字電視市場蘊藏著無限商機，其產業鏈已初步顯現。據有關專家預測，未來十年，中國數字電視市場將湧現萬億商機。根據國家廣電總局制定的中國數字電視發展規劃，我國2005年將進行數字電視商業播出；2008年要用數字電視轉播奧運會；2015年將停播模擬信號。也就是說，在未來10年內，目前市場保有量過億台的模擬電視將會更新換代，這將直接催生數千億元的增量市場。數字電視新的供應鏈和產業鏈將逐步形成，按正常比例，整個產業鏈的市場份額將是電視接收機份額的四、五倍。從數字電視產業中受惠的不僅是數字電視機廠商，還包括數字電視內容提供商和具有區域壟斷優勢的數字電視運營商。

電視廣告市場

電視廣告24年：增長8500倍。

1979年是中國電視廣告的元年。

1979年1月28日，農曆正月初一17點零5分，上海電視台播出了用膠片拍攝的，中國電視史上第一條商業廣告"參桂補酒"。從1979年--2003年，24年來，中國電視廣告增長了倍。

地球人都知道，一個國家的經濟規模和增長速度是這個國家廣告市場大小和增速的決定性因素。地球人都知道，在中國經濟增長良好的大背景下，我國的電視廣告從1991年以來一直呈快速增長趨勢。以1999年--2003年為例，電視廣告的平均增長率為，大大高於全國經濟的增長速度。從全國廣告的情況來看，2003年已突破1000億大關。根據世界著名的AC·尼爾森調查公司的數據顯示，中國目前已超過日本，成為世界第二大廣告市場，而與此情況相對應的是，幾乎所有大型跨國廣告公司都已在中國安營紮寨。

2005年：52億看信心

素有"中國經濟晴雨表"之稱的央視廣告招標已塵埃落定。2005年的央視廣告招標，19%的增幅和億元的招標額給廣告業和經濟界帶來的是對2005年發展的充分信心。

2005年中央電視台廣告招標的主要特點有：

1、外資企業中標額大幅增長。

參與投標的國際企業是上年的10多倍。寶潔公司以億元成為新的標王，聯合利華、高露潔、NEC、肯德基等國際品牌也都招標成功。

2、國企參加投標的數量是上年的4倍以上

包括中石油、中石化、中國人壽、中國移動、中國電信等巨型國企都投標成功，反映出國有企業的壯大和市場意識的提高。

3、地區客戶增加明顯

如福建地區的企業，去年主要是廈新、銀鷺、雅客，今年則有15個以上。上海地區的企業，去年只有腦白金等少數幾個，而2005年上海報名的客戶是去年的8倍以上。浙江地區報名的企業，去年主要是娃哈哈、養生堂，今年是去年的2倍以上。

4、新行業參加踴躍

縱觀央視11年招標，新行業進入的多少，從某種角度可以反映出來年或今後幾年廣告行業投放的變化趨勢。2005年央視廣告招標的一個特點就是新行業的踴躍參加，在金融、保險、服裝、糖果、太陽能、黃酒、傢具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等行業都冒出許多投標黑馬。

地區客戶的增加，新行業的踴躍參加，是中國經濟高速發展，各類企業迅速成長壯大的體現。

對於中央電視台2005年廣告招標的良好表現，國家統計局總經濟師、發言人姚景源這樣分析到："中央電視台的廣告競標，其實是一個濃縮的市場，就是說今天的招標現場是明天我們整個大市場的一個凝聚。因為現在我們的企業表面上購買的是廣告時間，實際上他們是購買明年的經濟發展。"此外，根據有關分析，央視招標年增長幅度還能從一個側面反映出對中國經濟發展的企業家信心指數、消費者信心指數和企業信心指數。