數字化時代的中國電視節目市場(14)

在現有的頻道中，綜合性的頻道應該是最有可能保留下來的，但是，市場會要求它的"特色化"更加明顯，新聞和娛樂節目仍會是這類頻道最主要的播出內容。

在中國電視市場新增加的內容傳播形式中，付費電視、網路電視應該是最大的增長點。這其中，網路電視極有可能會成為黑馬。因為網路電視不僅可以傳輸海量的開路電視、付費電視頻道，而且供用戶各取所需，內容極大豐富的節目庫，可以極大地滿足受眾日益提高的個性化的自主需求。網路電視的主要市場應該是在都市。手機電視從理論上講是前景廣闊，但其是否能如手機簡訊那樣迅速在大眾中普及，目前還看不太清晰。而且全面推廣要解決的問題如技術問題，內容問題，手機換代問題也比較多。一些專家的意見是，手機電視大規模進入市場的時間應晚於網路電視。至於直播衛星電視、高清晰電視等新技術形態，在短期內市場空間都不會很大，不是主流形式。

此外，絕大多數中國電視新要發展的內容傳播形態的主要贏利方式都是以收視費為主，如果能比較快地培育起成規模的受眾市場，就會極大地改變中國電視現有的單純依賴增長有限的廣告為主的贏利模式和收入規模。從一定意義上說，中國電視業能否進一步大規模發展，付費電視市場能否迅速啟動，事關重大。

我們還注意到，網路電視、手機電視等新的電視內容傳播形態，要求電視業打破行業界限，與電信業進行跨行業合作，這是中國電視面臨的新課題。

因此，在數字電視時代，中國電視傳播格局會重新劃分，傳統的傳播形態和新型傳播形態會長期共存，大家分工合作，各展所長，共同來切分市場蛋糕。在這裡，筆者還要反覆說明的是，根據我國的國情，付費電視很難一下子成為市場的絕對主流。因為我們的免費收看、內容豐富的開路頻道實在太多了，觀眾享受"免費的午餐"已經形成了長期的習慣；同時電視業也不會在短期內大規模改變現有的頻道格局和主要贏利模式，這樣做風險太大了，我們千萬不能不根據中國的現實國情簡單地把國外的方式照搬過來。以付費電視最發達的美國為例，即使是在70年代的模擬技術時代，全美不用付費的公共頻道也只有十來個。也就是說，在模擬技術時代，美國的絕大多數頻道也都是付費的，只是當時所用的機頂盒是模擬技術的，隨著數字技術時代的到來，改用了數字機頂盒罷了。因此，根據我國的國情，循序漸進地發展付費電視，應該是比較實際可行的。

寫到這裡，筆者最大的感觸是，技術進步的力量是如此巨大，它對中國電視市場的影響將是全方位的，是不以人的意志為轉移的。而這些變化，我們甚至在一兩年以前是想都想不到的。