95.第九章這樣打造好故事（11）

該劇播出以後，王老吉的招商效果受益明顯；消費者對王老吉產生了更大的信賴感，提升了王老吉的品牌形象；在全國乃至海外都產生了巨大的影響，使消費者對廣東涼茶有了一個全面的了解，有利於使涼茶成為主流飲料。

除了製作電視劇、戲劇，還有企業以書籍的形式向讀者介紹品牌故事的。如有關聯想的品牌故事，其官方傳記已經面世，如《聯想風雲》；海爾更是出版了管理書籍系列，如海爾人話海爾、海爾品牌之路、海爾的故事與哲理。

要想把品牌故事傳播出去，達到深入人心的效果，僅僅依靠報紙、電視、戶外廣告是不可行的。

在講究效率的今天，想讓消費者在電視機前、在車站邊把冗長的品牌故事讀完的確是一件很難的事。因此，除電視劇、戲劇、企業傳記外，企業家們還想出了一些高招來傳播自己的品牌故事。

國內葡萄酒行業巨頭張裕建立了「張裕卡斯特vip俱樂部」，長城則常常舉辦品酒會、紅酒沙龍；而像皮爾·卡丹這樣的服裝界巨頭經常舉辦各式各樣的時裝展示會；家喻戶曉的快餐巨頭麥當勞則通過出版刊物和製作主題音樂演繹其「快餐品牌」；以品質與創意追求永恆之美的愛馬仕（hermès），則經常舉辦珠寶表鑒賞會，為其品牌故事增加豐富且多樣化的色彩。

種種令人眼花繚亂的方式無非就是一個目的：在充裕的時間內，在優雅的環境里，商家可以憑藉各種活動大力宣傳品牌故事；而且參會的嘉賓大多是高端客戶群，這些人常常能起到引領消費潮流的作用。

從上述的例子可以看出，在品牌故事的營銷經驗中，品牌故事的傳奇色彩是最能夠吸引受眾的，而將品牌故事進行深度傳播，進而促進品牌的提升，就需要品牌管理團隊高明的營銷策略了。

因此，深入揮品牌故事的作用，先應該積極挖掘企業品牌歷史上的傳奇故事色彩，作為品牌文化的延伸和有益補充。

其次，廣泛地採用文化傳播渠道，通過影視、戲劇、圖書、俱樂部、鑒賞會等多種形式對品牌故事進行宣傳；

再次，充分在各個載體中體現企業核心理念，通過各載體的多次傳播將企業核心理念移植給受眾；最後要注意一點，作為文化營銷方式，應少做或不做硬性廣告，以免淡化了品牌故事的感內涵。

總之，好故事需要千錘百鍊。