第六步 巧妙包裝 驚鴻一瞥過目難忘(6)

這段很有「利誘」味道的文字既告訴了對方我那時候的工作崗位，又提供了有意思的工作細節，還避免落入千篇一律的「工作經歷編年史」俗套。娓娓道來，精彩有趣，怎麼能不令那些天天看大同小異簡歷的面試官眼前一亮呢？除了你的個人簡歷外，另一個表現你的個人品牌特質的東西是你的求職信(coverletter)。求職信應該簡潔而又不乏熱情，說明你所感興趣的具體職位以及你勝任該工作的獨特優勢（可寫上「請參閱本人簡歷中的相關內容」等類似文字）。求職信事實上就是一個使簡歷「活起來」或「人性化」的手段。（對方要打交道的是人而不是一張紙或一大堆文字）。不妨參考隨處可見的有關如何寫好簡歷與求職信的書籍。從中淘出一些好東西。下面的建議供你參考：?誗在簡歷的末尾加上一段「總結陳詞/總體評價」、個人自我陳述（PS）或其他有意思的東西，盡量讓對方如聞其聲如見其人。比方說曾經在某某食坊幫過忙啦、會吹排笛啦、在某某徵文比賽獲過什麼獎啦，都可以。無論如何要使你的簡歷生動、有個性，不要死板和老一套。（你這麼試過之後就會明白其中的道理）如果你對舞文弄墨不在行，除了格式化的那些「教育背景」、「工作經歷」以外再也不能寫出點精彩的東西來體現你的個性與特點的話，不妨請別人幫幫忙。要知道這和你穿什麼衣服去面試一樣重要。瑪莉準備改弦易轍，在互聯網工作的瑪莉在自己重新修正過的簡歷的末尾加上了一句：法語，西班牙語，HTML語言（超文本鏈接標示語言）流利。辦公（業務）用品/名片/（公司或個人）標誌當我離開特納廣播公司時，我把我價值1萬美元的「特納」股票換成現金，從而開始了自己的市場行銷業務，我管自己的新公司叫做「大魚市場行銷」。在那1萬元中，我花了3000元來印刷辦公（業務）用品和名片，這表明我認為它們是那麼重要，因為這種投資的收益是無價的。我一個非常要好的朋友為了表示祝賀，給我設計了一個（公司）標誌。這個朋友知道我眼光苛刻，所以事先跟我打招呼說：「我來給你設計標誌。絕對夠藝術、合你的口味！」他還真有那麼一點特異功能——一周以後他給我送來了一個我夢寐以求的標誌：一條上好的、形態極其誘人、栩栩如生的「大魚」躺在一個大大的、平放著的藤籃里，似乎在說：「我們只和大公司做生意，我們知道如何才能釣到大魚，凱旋上市！」即使苛刻如我也休想動它分毫！這樣一來,公司的名字都可以不用了——這個標誌不用一個字就已經把「替『大魚』做行銷」的主題描畫了出來（而且也馬上獲得了業內的認可）。我把印有這一標誌的木雕小汽車、埃及棉枕套、鬆軟的棉浴袍等東西作為很有「品位」的禮品送人。顏色與印刷風格不可不加以重視。你不妨瀏覽一下各種時尚雜誌，關注一下廣告圖案、服裝及印刷品方面的最新趨勢。《時尚》（VOGUE）、《連線》（WIRED）、《都市生活》（METROPOLITANHOME）的雜誌可以作為你預測潮流的參考。我就曾經攜帶「大魚行銷」的標誌求教於一位由前華爾街分析家轉行為商界人士的人物。我問她90年代和下個世紀將會流行什麼顏色，她認為綠色和藍色將成為90年代的流行色。「它們是草地和天空的顏色，隨著我們對這個星球生態環境的關注，它們將成為主導色彩。」標誌上不是非有圖案不可。比如：名片上只要有你的名稱和口號語（品牌標識語）就可以；辦公紙張及其他用品上其實加印上名稱也就可以了。我對質地好的紙有特別的感覺，我認為它能夠反映實力與檔次。我用的紙就是非常光滑和厚實的那一種（24磅帶水印）。那麼你要選用什麼樣的字體呢？一定要保證能反映出你品牌的個性，表現真實自己，大膽、經典、變化、時髦等缺一不可。總之，需要考慮的方面很多，直覺、靈感都可以用來幫助你進行抉擇、取捨。我不認為你非得向什麼「人物」請教，但那些有品味並且支持你品牌的家人、朋友和同事的意見、同行的經驗、前輩和導師的意見你不可輕忽。不要匆忙做決定。為了保持一貫性、避免不必要的浪費，一經決定不要輕易改變。自薦材料/公司簡介/宣傳冊藝術家、攝像師、建築師以及設計師們總是帶著一個有拉鏈、皮質封面的大本。同樣，當需要展示你的個人品牌時，不要退縮，大大方方地把你的成果用一個好的皮封面活頁夾、一個豪華的銀質小篋或一個有趣的木盒子展示出來。最近我聽說某位「文字匠」把一部書稿的梗概（大綱）連同比薩一塊裝在盒子里送給半打以上的出版商看，而某些有關廚藝方面的書商甚至做出樣板菜來吸引買書者。我有位朋友是風景畫家，她的宣傳冊上有一幅她自己站在到齊腰高的小麥田裡的畫，並且寫上「在自己地頭的蒂娜·波爾」。在這一手冊裡面，她說明了自己提供服務的類型以及合作過的客戶。卡羅爾·考斯泰勒自命「書大夫」，她的手冊講述了自己捉刀弄斧的各種技巧與成功「案例」。我公司現在的宣傳冊封面上印著一個女子背對鏡頭，站在湖濱剛剛到腳踝骨的淺水之中，手裡拿著一個魚竿，肩上挎著一個柳條筐。通過她的髮式、長短褲、帶肩章的短袖襯衫，以及她戴的手套人們能夠辨認出這是一幅40年代或50年代早期的老照片。氤氳的藍、綠、紫色，波光瀲灧，淡淡的懷舊感……銀色字體讓你想起「銀鱗閃閃」的魚兒，內容是：「放長線釣大魚。」