第一章,第6節 一邊心虛,一邊虛心
飛天蝸牛——何必當初的勇士(連載7)_創業/社會百態/勵志/隨筆
一、沒有份量,只能盡量
6、一邊心虛,一邊虛心
夢迪教育的陳總與老劉是發小,兩個人小的時候一起在村裡用炮仗炸牛糞,長大以後雖然在不同的城市卻又共同開始了創業歷程,這個可能就叫做「臭味相投」吧。
老劉說:「陳總您老人家現在生意做的那麼大,還會抽時間陪我這個小作坊老闆聊聊天,我真的是受寵若驚啊。您是虛心,而我是心虛,我是業務沒有底,未來的路更沒有底。」這兩個男人的聊天也是天馬行空,能從新街口的美女大長腿聊到新東方合伙人,也能從逆境中的成長聊到島國愛情動作片。就像兩個閨蜜見面,上來就嚷著要減肥,幾分鐘之後又問等會去哪吃。
老陳的虛心是真的,在陌生的城市從零基礎開始建立團隊、發展業務,一路砥礪前行。教育培訓行業的競爭最近幾年那叫一個慘烈,老陳選擇在小城市開始戰鬥,就是為了避免在大城市跟行業巨頭正面較勁,贏面是很小的。隨著重量級選手入場,小城市的教育培訓市場也是「腥風血雨、刀劍如夢」。
老劉的心虛,也是真的,畢竟好些年過去后也實在拿不出驕傲的資本。而老劉的虛心則是更加的真切,我小,我弱,但我一直在戰鬥。老劉不總是說嘛,小刀也能幹掉衝鋒槍,因為他只有小刀。
與第一家代工廠綠書康食品合作的時候,僅僅為了貼上200張標籤,老劉在寒冬臘月的凌晨就出發,寒風凍刺骨,路上沒咖啡,終於在上午九點之前到達了鎮江工廠所在地。包裝袋是廠里的,老劉自己製作了「那尊食品總經銷」的標籤,問工廠小工要了一個案台,自己一個一個貼。工廠小工看待老劉的眼神就像是見到了外星人,更確切的說,像是見到了精神病人。200片牛排能賺幾個錢?市內交通、來回長途大巴費用、列印墨水和加厚紙張、雙面膠等費用,都是成本啊,關鍵是列印、貼背膠、手工剪裁,總共花了快五個小時。
虛心是為了求得進步,業務上的事兒,整完了才會完整。但如果再來一次,老劉自己也不確定還有沒有當初那個勇氣和魄力。
老劉說,「慫的時候我體面地嘲笑自己,屌的日子我寒磣地修飾內心。」
公司弱小,但弱小不代表該死,老劉仍然在一邊心虛、一邊虛心的做事,這是一個逐漸積累的過程。在這個過程中老劉還要防止家裡群雄的「偷襲」,包括老爹、老娘和妻子等,他們是希望你連續工作一夜但第二天就能看到錢。那些習慣了抱怨的人,早已失去等待的耐心。關鍵是,要創業,最可怕的就是一切未知。老劉在虛心潛行,但他並不知道,市場迎接他的除了無數個打擊,會不會有點「甜頭」藏在後面。因為晴天霹靂砸向你之前,一般都會提前託人帶話給你,不信你問問馬老師;但連番好運光顧你之前卻連屁都不會放一個,不然呢,早就聞著味兒了。好吧,真有這樣的好運,不打招呼就來,老劉也不會介意,來了就不要走了,住在小黑屋吧,牛肉管夠,盡量的吃。
老劉自己設計製作了海報,還像外企大公司一樣分什麼形象篇和產品篇,堂而皇之貼進了上海銅川路的大市場。自己談的,自己貼的,貼完以後自己拍照片存檔,夢迪教育的老陳調侃老劉是全才,設計、製作、談業務等,什麼都會,可以參加「鐵人25項」比賽,老劉說:「要臉別談情,自卑就別談業務,不要臉以後,我過的越來越好。」當時和綠書康老丁還在合作中,消息很快傳到了老丁那裡,老丁欣喜若狂,直誇老劉威武。
儘管一直在發力,老劉並不知道當時出的拳哪一拳是重拳,哪一拳是輕拳,不停出拳就對了,這叫做「心虛的無奈」。
老劉喝咖啡盯著一家買,目的是跟老闆和店員混個好人緣,好讓自己印刷的產品宣傳單頁能放置在店內,讓顧客自己取閱。從購買第二杯咖啡起老劉已經開始「不懷好意」,就是看上你了唄,因為這家店以後有可能開堂食(熱食),也因為這家店的客戶與購買牛排的客戶群體可能會有重疊,老劉真是把腦子當日用品了,這樣的分析、這樣的套近乎,在當時也是不得已而為之。
後來老劉對這個事兒的總結是:效果不大,重在參與。
南京新街口的雄鷹百貨,老字號高檔商場,八九十年代有錢人連褲頭子都指定要在這裡買,七樓的超市也大都是有錢人光顧。業務談下來了,老劉自豪地說:「做業務,沒有不可能!」牛排產品進駐之前卻被喊停,雄鷹突然不幹了,理由很簡單,你的產品沒有故事。雄鷹需要你「吹噓」,比如牛肉產自內蒙大草原、比如來自天然養殖基地、比如有多少道嚴謹科技工序的加工製作等,才最終呈現出顧客面前的優質牛排產品。
老劉感慨,吹牛逼我在行,但和欺騙還是有區別的。
老劉對這個事兒的總結是:有些業務,不會「吹」是致命的硬傷。